[聚焦三网融合]三网融合中的投资机会

主持人：姚振山

什么是三网融合？
    姚振山：工信部8月2日发布公告表示，国务院三网融合工作协调小组办公室7月20日向三网融合试点城市印发了《关于三网融合试点工作有关问题的通知》，要求各省级协调小组尽快组织制定试点地区的三网融合试点实施方案，于8月16日前，由省级政府办公厅报至国务院协调小组办公室。国务院协调小组办公室将组织安全评估小组对试点实施方案进行评估。
    姚振山：今天的晨会连线中，各家机构也对三网融合给予了重点关注。自从2001年3月15日通过的十五计划纲要中第一次明确提出“三网融合”的说法，这个词诞生至今已有将近10年的光景，但究竟什么是三网融合呢，我们来看一下。
所谓三网融合，是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。
（采访）中信证券传媒行业研究员 皮舜
三网融合简单的讲就是一种话音业务、互联网上网业务以及一种广播电视看电视业务的三种业务，通过一个网络能够提供，而不是大家简单地错误地理解为三张网络整合成一张网络，它实际上指业务方面的融合，不是物理网络上的整合成一张网络。

三网融合中的投资机会
    姚振山：随着三网融合试点工作的进一步推进，所涉及的公司也越来越受到大家的关注，到底哪些行业和公司将受益更多，我们听听研究员的分析。
（采访）中信证券传媒行业研究员 皮舜
    从市场的直觉来看大家认为，由于三网融合，首先设施的建设会带来设备商的成长空间，从它（三网融合）涉及的行业门类来说，主要涉及到渠道端和内容端，渠道端有一种电信方面的电信运营业务和广播电视端的有线业务，而从内容的角度来说，就涉及到电影、动漫以及包括围绕着电影、动漫内容制作方面的一些业务。总体来说，三网融合会对这些从渠道、内容都会发生一种深远的影响。
    对于网络运营商、设备制造商和内容提供商这三个行业，券商更看好哪类公司的发展空间和前景呢？
（采访）中信证券传媒行业研究员 皮舜
    由于设备商存在一种供给市场比较丰富，需求的空间市场必然要打开的话，整个市场会起来，但是在分享整个社会市场的繁荣方面，可能冷热不均，所以这块相对来说，我们看的比较平。我们认为，先是有有线运营商的大的发展，才有可能围绕着有线运营商所提供的一些视频业务、电影业务以及动漫业务的一个大发展。从我们的逻辑来看，从近期来看，我们更加看好在三网融合以及广电有线的一种整合的双重政策的驱动下，更加看好传媒有线运营商。

三网融合对不同类型公司的影响
    姚振山：听了刚才分析师的介绍，我们知道三网融合最先涉及的是网络运营商和设备制造商，在加快三网融合发展的过程中，他们都有哪些工作要做。
（采访）深圳市天威视讯股份有限公司总工程师 徐江山  
    第一个就是我们要继续发展高清互动的业务，第二项就是我们要发展宽带接入业务这两方面，列为我们的重点工作。我们规划的目标是在2012年底，在全市300万家庭用户的基础上，我们能够实现有线电视接入能够达到260万的一个终端。对于高清电视互动这一块，我们的目标指定在100万户这样一个水平上。另外一个就是宽带接入发展的用户数，我们是希望能够占到一定的比例。
（采访）深圳市同洲电子股份有限公司董事长 袁明
    三网融合推动来以后，我们作为广电整体解决方案公司，我们可以把我们原先预言的很多三网融合的技术，就可以在广电上达到广泛的应用，那么这段时间，我们大多数是在跟广电进行经营理念上的沟通。对我们公司未来的发展，我们推动了很多前沿业务的发展，包括我们的设备、增值服务、综合解决方案，设备我们有网络设备，有服务器设备，有终端，未来都会有发展，推动整个产业的发展。
    姚振山：从采访中我们可以了解到，现在运营商和设备制造商都有各自的推进计划，对于内容提供商来说，尤其是对原来从事传统的传媒企业来说，在三网融合的大背景下，它们又有哪些转变呢？下面我们来连线新华传媒的常务副总裁王力为。首先我们也知道，新华传媒它在平面印刷等等传统传媒产业做得非常好，很多投资者会关心一点，在三网融合的背景下，你们现在的定位该怎么找？
    王力为：三网融合是我国本轮文化体制改革的一个大事件，这不仅对原先从事广播电视，电信传输，视频制作的企业来说是这样的，对于传统出版发行的平面也是这样，因为三网融合的本质是打造完整的，双向的、互动的一个信息高速公路，在这个上面，传统媒体的编辑也将变得非常模糊，原先文字、图象、音频、视频等形式，将通过负媒体的形态融合在一起，而原先地域分割的出版发行和广电分业监管的模式也将变得不再适用，对于任何一个相关企业，都是重新定义价值链和行业编建的过程，新华传媒是作为图书发行和报刊经营的平面媒体为主的上市公司，目前也在充分评估这样的机会，并且做好准备，我们今年以来，正在着力打造国内最大的数字图书的发行内容平台，就是新华一店，希望通过接入各类移动阅读终端，像手机阅读器、电脑、甚至电视机，让读者在买纸制图书进线下新华书店的同时，能够通过买电子版权进线上的新华一店，从而形成图书内容的线上线下同步发行。在三网融合的时代，因为越来越多的会宣传数字阅读这种环保的方式，纸张这种高成本的介质，也将会得到更合理的应用。那么报刊来说，它整个改变将会更加大一点，但是三网融合的时代，原先报刊的报道的逻辑，将随着时间半径变得更加碎片化，受众将通过数字阅读的方式，通过更加个性化的，互动体验的方式来接受这个报刊。对于我们原先这样一些供应传统媒体，平面媒体内容企业来说，必须更加熟悉新的传播方式和技术应用，因此呢，今年我们也在这方面做了大量的准备，当然我们也会把握机会，用适当的方式进入视频内容和广告经营业务。