今冬衣价为何全线上涨 零售商对涨价抱怨更强烈

　　各类冬衣均小幅涨价

　　与消费者相比，零售商对涨价的抱怨更强烈

　　11月22日，岁至小雪，气温又降了不少。北京的吴惠赶紧跑去商场添置新棉衣，结果发现，无论是北京百货大楼、新东安市场这样的大型商场，还是动物园服装批发市场，今冬棉衣都比去年贵了不少。

　　“款式和面料跟去年差不多的一款小棉衣，价格却涨了100元。”吴惠是欧时力女装的忠实顾客，每一季都会添置该品牌的新衣。不过这次她还是捂紧了荷包，“等打折或做活动时再买，反正也不是没的穿。”

　　不仅是棉衣，商场的羽绒服、保暖内衣等冬衣都有不同程度的涨价。例如一套棉质面料、内里加绒的保暖内衣，去年的售价还在80元至120元，今年的同款产品却在100元至160元，涨幅约20%。在北京新世界、百盛等大型百货商场，一件羽绒服动辄两三千元，甚至五六千元，想要寻觅千元以下的款式已经很难。

　　在街边小店和批发市场，冬衣的价格涨幅也很明显。在北京以“物美价廉”著名的动物园服装批发市场，当季棉服类服装价格大多较去年同期上涨了两三成。而在天蓝天等北京的尾货市场，棉服价格也比去年上涨了15%左右。

　　“我从来不逛商场，太贵，没想到今年路边店的冬装也贵了，比去年贵了50多元呢。”在新街口一家小服饰店里，还在读大学的张悦看中了一件亮蓝色的新款羽绒服。她死磨硬泡后才以500元成交。“去年嫌贵没买，今年比去年还贵，可是我棉衣袖子破了，也不能再忍了。虽然说只贵了50元，可我一个月生活补助才400多元。”

　　对价格上涨抱怨最强烈的要数终端销售商。在太原一家中档商场销售男装多年的小老板陆小芳发现，今年9月进货时价格比去年涨了不少。“我去年进夹克外套一件比前年高10元到15元，可是今年拿货时，一件外套至少比去年涨20元到30元。”陆小芳说，10月去郑州、石家庄订货时，价格涨幅更大、频率更快了。“最近价格好像隔几天就涨一点。本来谈好进货价210元，可是隔了5天再发货时，价格就成了230元了。”

　　■衣价为何全线上涨

　　原材料、劳动力价格都在涨，各种因素交织

　　究竟是什么原因导致今年冬衣价格涨幅超过往年呢？

　　棉花、鸭绒等原材料成本上涨是首要原因。据中国纺织工业协会有关负责人介绍，白色大鸭绒从去年开始身价暴涨，从2008年的8万元左右一吨飙升到今年的24万元一吨。一件羽绒服平均用鸭绒100克左右，相当于成本增加了约16元。从年初开始，棉花的价格也已经翻倍，并带动了化纤等其他面料原材料的价格上涨。因此整体算下来，今年制作冬衣的成本确实比去年上涨了约20%。

　　劳动力价格上涨则是重要原因。“这两年劳动力价格的增长很明显。” 大进制衣厂(惠州)有限公司品质系统管理部副总监叶志伟介绍，2009年，企业工人的薪酬和福利增加了逾11%，今年上半年仍在给工人加薪。“这对企业也是挑战。”

　　中国纺织工业协会统计显示，今年上半年，规模以上纺织企业的加薪幅度高达14%，珠三角、长三角的企业提薪幅度甚至达到了20%。为了保证一定的利润率，企业提高产品出厂价就成了主要手段之一。今年7月冬装订货时，国内最大的羽绒服制造商波司登就宣布，羽绒服售价上调，平均涨幅在15%左右。

　　厂家供货制度也导致代理商成本上涨。据介绍，多数羽绒服厂家跟代理商之间不再采取“先供货再打款”的合作模式，这就增加了代理商的运营成本。

　　生产商与代理商所增加的成本最终叠加在终端销售身上，而由于我国内销的终端渠道比较少，销售代理商也要看商场的脸色，这也对价格起到了推波助澜的作用。

　　“同样的棉衣，进价提了，我的售价肯定要提。再加上这两年商场的水电、租金都在涨，销售人员的工资也在涨，折扣活动还都要参加，我们的定价自然水涨船高。”陆小芳说，由于还有商场销售额保证等压力，自己顺势涨了一点价，又不敢多涨。“我们终端没什么话语权，消费者不接受价格，我们销售额就不好看，会被‘请’出商场。不涨价，我自己又吃不消，只好摊薄自己的利润。不过如果总代理再提价，我肯定还要涨价的。”

　　也有些店铺老板坚持不涨价。“好多涨价的都是忽悠，搭车涨价。其实进货成本涨得没那么邪乎！”在天蓝天北京尾货市场开店的曾老板认为，现在媒体说“千年极寒”和“衣服大涨价”是帮着厂家炒作，“全世界的衣服都是中国生产的，产量那么大，现在出口又受影响，凭什么涨价？对那些提价的，消费者就别搭理，早晚给你打折。”

　　■哪里买冬衣更实惠

　　网购、翻新，平民化的量身订制受追捧

　　“同样一款防水亮面的羽绒服，商场柜台要999元，我在网上订的只要175元，除了没有牌子，剩下都差不多，可是相当于商场打两折促销呢！”27岁的刘媛媛刚参加工作两年，现在月收入大约是6000元，上网淘货已经代替去商场逛街，成为她最主要的消费渠道。

　　为了节省开支，像刘媛媛这样选择网上买冬衣的人不在少数。为了迎合这种消费趋势，2008年开始，国内各知名羽绒服品牌纷纷启动网络销售。

　　“我们的电子商务从2008年起步，今年销售额预计会比去年翻一番。”波司登电子商务部经理赵学军介绍，波司登旗下的波司登、雪中飞、冰洁等几大品牌全部实现了上网销售，且90%都是新品。

　　记者在淘宝商城波司登品牌专卖店里查询，发现2010年的新款羽绒服价格从300元至900元不等，而其反季专区的价格更实惠。一款红色长款兔毛翻领的羽绒服售价为348元，而短款羽绒服最低只要108元。

　　除了网上购物，选择在实体店量身订做羽绒服和棉衣也是省钱的新方法。

　　在北京红庙路口的白天鹅羽绒服翻新订做裁缝店里，刘继生师傅和几名裁缝忙得不亦乐乎。一些顾客正指着墙面上挂着的祥云花纹、PU防水、防雨布等面料问价。

　　来店里取货的顾客詹女士说，自己家里有几件旧的羽绒服，丢掉很可惜，但是袖口和领子的面料已经发黄或磨破了，穿着难看，所以就拿来翻新。“两件新羽绒服总共只要400元，比商场一件羽绒服价格还便宜一半，很划算！而且还是废物利用，很环保。”

　　目前，在北京、济南、合肥等大城市里，羽绒服翻新订制并不罕见。据刘师傅介绍，翻新一件短款羽绒服，根据外层面料的不同，从120元至200元不等；翻新长款羽绒服则从200元至260元不等。如果是订做全新的羽绒服，包括面料、鸭绒和拉锁、装饰等辅料，从300元至800元不等。一般最长10天就可以取货。

　　订做羽绒服可以自选面料、颜色、款式和厚度，能突显消费者的个性，因此也吸引了不少时尚的年轻人。

　　“我在商场看上了一款2000多元的羽绒服，但是颜色有点老气。我就拿手机拍照，过来照猫画虎，价格才是商场里的1/4，还能选择我喜欢的湖蓝色，太值了。”在嘉里中心上班的外企白领杨小姐认为，棉衣、羽绒服是季节性产品，产量又大，因为成本而涨价，消费者很难接受，企业应该多从设计上制造卖点，“现在我们都有平民化订制了，消费者选择多着呢，那些跟风涨价炒作的商家早晚自己栽跟头！”

　　截至今年11月初——

　　棉花价涨七成 羽绒价涨两倍(延伸阅读)

　　今年9月至11月初，我国棉花价格节节攀升，从每吨1.8万元涨到3万多元，涨幅约70%。在纺织业，棉花是最基础的原材料，尤其在内衣、家用纺织品等领域，棉纤维几乎占了企业制造成本的60%至70%，可谓牵一发而动全身。11月中旬以后，尽管棉价有所回落，但相比去年，涨幅仍然不小。

　　据分析，这轮棉花涨价是多种因素叠加的结果。从全球看，近些年，棉价低迷使很多棉农转而种植大豆、玉米等经济作物，全球棉花种植面积都在缩减。有资料显示，2009至2010年度全球棉花产量将比2006至2007年度减少20%，产需缺口在350万吨。今年我国的棉花产量也不容乐观。

　　在全球棉花供给同比减少之时，全球棉花消费需求却增加了7%，这也加剧了市场紧张。除了供求关系偏紧，充裕的流动性也使大量资金涌向棉花期货市场。11月9日，纽约洲际期货交易所棉花价格已经在两个月内上涨了54%。11月8日，郑州商品交易所明年5月份交割的棉花期货收盘于每吨3.29万元，创上市以来的新高。

　　另外，过去一年，生产羽绒服所需要的鸭绒从最低点的每吨8万元涨至目前的24万—25万元，涨了2倍。原因在于2008年是暖冬，羽绒服滞销，导致鸭绒价格走低，但是到了去年冬天，气温降低，对羽绒服的需求迅速放大，生产企业准备不足，鸭绒等库存几乎耗尽，加上今年国际市场对羽绒服的需求回升，内外因素共同作用拉动了鸭绒价格的反弹。

　　(茂边)