叶檀：高端白酒上涨无极限

　　五粮液（000858）被摆乌龙，一则据称“为满足消费者身份需求”而提价的新闻，使得五粮液被口诛笔伐，五粮液因此超过茅台，成为文化意义上最炙手可热的白酒企业。

　　12月16号，宜宾五粮液股份有限公司声明：一、五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。二、我公司提醒广大消费者，切勿轻信传言。五粮液澄清公告来得及时，但一则无厘头消费之所以广为流传，说明该则消息具有广泛的民意基础，其影响远不是一则公告能消除的。

　　需要追问的是，为什么五粮液提价成为社会兴奋点，为什么口诛笔供对准了“为满足消费者身份需求”这一大帽子。

　　高端白酒提价是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果。

　　高端白酒是身份标志，如同奢侈品是富裕阶层的标志，喝茅台酒成为特殊阶层区别于普通阶层的标识。在贫富悬殊日益严重的当下，日益刺激贫富穴位、强调身份象征的产品都会受到舆论痛斥。而五粮液提价的新闻，所用理由恰好对准了社会的痛感神经。

　　从历年的白酒价格看，中国高端白酒提价是大势所趋。这不仅因为中国具有白酒广阔的消费空间，还因为在中产阶层日益匮乏的社会里，任何一种能够给“上等阶层”提供标签的产品都能受到追捧，市场价格水涨船高，一直高到社会所能承受的极限。

　　一瓶1958年产的贵州茅台（600519）酒，当时售价4.2元，52年后的12月14日西泠印社秋季拍卖会上，一瓶1958年产的土陶瓶茅台酒，以145.6万元的价格成交，以同一品质的茅台酒论，我国的货币购买力下降了30几万倍。

　　有人会反驳，当时的消费品现在成为收藏品，没有可比性。但是奢侈与收藏之风越来越盛，是一个社会货币泡沫风行的标志，人们从收藏玉石骨董转到了高档酒与君子兰，这让人联想到中世纪荷兰郁金香泡沫风行时的郁金香炒作狂潮。只要货币泡沫持续下去，只要高端白酒日益成为身份的象征，这股炒作潮就不可能停止。