兰蔻系列观察之二

　　——兰蔻今年两度提价别为奢侈品消得人憔悴

　　【编者按】这个月，“进口化妆品涨价”的话题一度占据了各大媒体的版面。事实上，从全国市场看，进口化妆品依然在高端市场独占鳌头。进口品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。欧莱雅集团旗下的兰蔻也在今年两次提价。国内名牌财经辩论节目主持人王凯说，购买奢侈品本没错，它代表着一条产业链，可以解决很多工作岗位，代表着一个时代最为高精尖的设计和工艺……但是很多朋友购买奢侈品的心态却的确需要调整。决不能以别人的价值判断为生活依据。奢侈品也许是成功的附属品，但绝不是成功的标志。用奢侈品来提升自己的尊严，其实也是一种自卑。

　　【2011年年中】

　　记者从济南部分商场获悉，从7月1日起，雅诗兰黛集团旗下化妆品提价，平均涨幅5%-10%。高端化妆品迎来第二次涨价潮。在化妆品巨头欧莱雅旗下的高端品牌兰蔻专柜，销售人员介绍说，前些天兰蔻的眼霜和面霜也涨价了，涨幅在5%至10%之间。

　　【2011年元旦】

　　北京多家商场今天上午向记者证实，已接到迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等国际一线品牌化妆品发出的提价通知，这些品牌不约而同都定在明年1月1日起提价，涨幅在5%至10%。其中，最少的涨了十几元，最多的涨了370元。

　　“以前调价只是个别品牌，这是我们第一次接到这么大范围的涨价通知，而且涨幅也相当大”，不少大型商场相关人士对记者说。

　　不同产品的涨价幅度不一样。新世界（600628）百货相关人士告诉记者，碧欧泉调价的主要是男士护肤品类，部分男士产品上调了三四十元；香奈儿彩妆四色眼影调价幅度较小，原价545元，涨价后为560元，只涨了15元；涨得最狠的是“兰蔻”臻萃华光精华面霜，现价3580元，涨价后将达到3950元，涨了370元。

　　【2008年初】

　　记者1月13日在SOGO一层的化妆品柜台看到，包括兰蔻、娇兰、欧莱雅等多个品牌的欧系化妆品都已经上调了价格。兰蔻一款精华素从595元涨至695元，一款柔肤水从280元涨至300元；娇韵诗的“吸盘”洗面奶上涨了10元，多元修护晚霜上涨了20元；而欧莱雅所有的睫毛膏每支都上涨了10元。

　　同时，记者在地下一层药妆柜台看到，薇姿、雅漾等法系药妆产品也有上涨，如雅漾的明星产品柔白眼霜就从268元上涨到288元。

　　化妆品：年底还要涨？

　　这个月，“进口化妆品涨价”的话题一度占据了各大媒体的版面。事实上，从全国市场看，进口化妆品依然在高端市场独占鳌头。进口品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。在高端化妆品领涨的局面下，今年品牌化妆品涨价似乎已成定局，采访中，诸多业内人士透露，在今年年底，进口品牌化妆品还将有一波涨价潮。

　　高端化妆品为何涨不休

　　如果说大众护肤品的涨价，是成本上涨压力的推动。那么，高端化妆品的上涨，就有更多暧昧的因素。七月初，雅诗兰黛集团旗下诸多品牌上调售价，平均涨幅在5%-8%。早在今年年初，欧莱雅集团旗下的兰蔻、碧欧泉等品牌，以及香奈儿、迪奥等高端化妆品品牌都上调了零售价，涨幅10%-20%。

　　“国内进口品牌一向比国外售价贵得多，我原来一直以为是受关税和消费税影响。”一向只用兰蔻、雅诗兰黛等品牌护肤的施女士经过媒体“科普”才恍然大悟，诸多进口护肤品的涨价其实跟税费变化真没太大的关系。

　　据悉，目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中增值税为17%，关税从6%到超过10%不等。而占据最大比重的是消费税，其实已几经调整，从2006年4月1日起，我国对“高档护肤类化妆品”按30%征收消费税，其他免征。但直到今日，对于什么是“高档护肤类化妆品”，尚无具体划分标准。目前，仍只对彩妆和香水征收30%消费税，其他消费量更大的护肤类化妆品免征消费税。

　　据人民日报调查显示，50克兰蔻日霜进口价仅23元，即使税负达50%，纳税也不到12元，却在国内柜台卖600多元高价。其实，对于高附加值的奢侈品、高端消费品来说，涨价并非简单的成本推动。“涨价符合高端消费品的品牌策略，这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，而价格上升慢反而会被市场淘汰。”博盖咨询董事总经理高剑锋对媒体表示。

　　别为奢侈品消得人憔悴

　　中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。

　　国内名牌财经辩论节目主持人王凯说，购买奢侈品本没错，它代表着一条产业链，可以解决很多工作岗位，代表着一个时代最为高精尖的设计和工艺……但是很多朋友购买奢侈品的心态却的确需要调整。决不能以别人的价值判断为生活依据。奢侈品也许是成功的附属品，但绝不是成功的标志。用奢侈品来提升自己的尊严，其实也是一种自卑。

　　有位研究过奢侈品和大众心理学的网友看见过一句终身受用的话——真正有钱的并且有底蕴的人他很少谈及自己的财富，因为他从不自卑。实际上，在不少发达国家和地区，财富阶层们常常以炫富为耻辱，生活大多低调而简朴。

　　“黎明即起，洒扫庭除，要内外整洁；既昏便息，关锁门户，必亲自检点。一粥一饭，当思来处不易；半丝半缕，恒念物力维艰。”对于当前中国来说，其实更应当倡导《朱子治家格言》里的生活方式：“自奉必须俭约，宴客切勿留连。器具质而洁，瓦缶胜金玉；饮食约而精，园蔬愈珍馐。勿营华屋，勿谋良田。”

　　自古雄才多磨难，从来纨绔少伟男，如果一户人家日常生活的重心是在声色犬马上，难以相信其成员对于国家和社会会有多大的贡献，自身的前途命运自然也难以高估。富不过三代，说的就是这个道理。