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昨日，中国B2C第一股麦考林公布的二季度财务业绩报告显示，二季度净亏损340万美元。其CFO张磅表示，为了拉动毛利率，下半年将大幅减少发放优惠券。
财务业绩报告显示，麦考林今年二季度转盈为亏，毛利和毛利率同比有所下降。其中净亏损为340万美元，而去年同期净利润为410万美元。毛利率为36.5%，比去年同期下降了9.2个百分点。毛利率下降的原因主要是由于网络销售业务在净营业收入中占比的增加，其利润低于其他渠道；第三方品牌的产品收入增加，其毛利率低于自有产品；另外该公司为应对竞争，加大了优惠券发放和促销力度。
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