新华网南京9月23日专电（记者 潘晔）“十一”国庆黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季，随着商家竞争激烈程度的增加，“十一”黄金周促销战越来越提早爆发，国内家电市场的“十一”促销战已从过去的9月30日提前至9月20日左右。

　　五星调研报告显示：“十一”黄金周，消费者购买家电的主要原因是家电更新和新增，分别占比57．9％和35．1％。更新换代需求明显，消费者更关注新科技和新技术，愿意在高端、智能和环保节能产品上投入更多金钱。而受房地产限购政策影响，家电套餐需求有所下滑。

　　苏宁电器总裁金明指出，“十一”黄金周具备了下半年家电市场“晴雨表”的功能。今年上半年，家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响，消费者购买意愿受到一定压制，消费潜力未有效释放。因此，今年“十一”黄金周期间，家电消费将迎来比往年更大的爆发。

　　“‘十一’黄金周家电销售总量通常能占到全年销售量的10％左右。”苏宁电器运营总部执行总裁范志军介绍称，“加之政策销售、促销时间更长、保障房建设等利好因素，因此苏宁与各大供应商签订了大规模的采购大单。”

　　据了解，苏宁电器已经宣布从9月22日启动“十一”促销，并通过350亿元大单采购、50亿元促销让利、百家门店齐开、四大服务保障等策略，打造全年最适宜购买家电的消费黄金周。五星与国美则是从23日起全面启动国庆黄金周家电促销，五星黄金周备货量达到40亿元，并通过“单品价格直降＋买赠”等促销活动，将平均拉低价格30％，让利消费者；国美更是向消费者作出了“全场商品价格，随市场调整，保证价格更低”的承诺。

　　提前启动的“十一”黄金周形成了近20天的促销时长，是下半年中的首个家电购物季。业内人士认为，渠道商加强与上游供应商货源筹备、促销让利的合作，及时分享终端数据，制定各种新的刺激消费举措，以最大限度刺激消费，有利于家电市场下半年的进一步繁荣。