市场一直传闻山西汾酒第三季度业绩大幅下滑的传闻最终得到了证实。根据公司上周五的公告，山西汾酒三季报表现不够理想，第三季度归属于上市公司股东的净利润4891万元，同比大幅下滑75.91%。与此同时，股价也呈现疲态。10月10日，山西汾酒股价放量大跌9.98%，成交量创下20个月以来的纪录。上周五，该股再度下跌，一度跌破60元大关，距离前期89.97元高点已经跌去三成以上。

　　对于山西汾酒的业绩下滑，市场人士认为，公司今年三季度业绩之所以表现不佳，一方面因为3月末青花瓷系列产品提价幅度过大，市场反应负面而影响销售。

　　今年3月底，山西汾酒宣布，从2011年3月29日起对部分产品对外售价进行调整。其中，30年青花汾酒系列产品对外售价上调20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品对外售价上调10%左右。但是，公司在提价策略上失误在于没有提价前控货，大量出货令上半年报表靓丽，但提价后市场价格一直比较混乱，销售受到影响。

　　此外，根据公司三季报还显示，公司1-9月的销售费用高达6.5亿元，同比去年增幅达62.72%。此外，管理费用也达到2.23亿元，增幅达18.6%。公司称，销售费用增加主要是为开拓市场、广告宣传等费用投入增加所致。

　　不过，对山西汾酒未来表现，大同证券白酒行业研究员郭得存依然充满信心。“其实山西汾酒更多是为了保持价格坚挺而有意控制销售渠道中的存货，未来两年的整个白酒行业依然会延续比较快速的发展趋势，山西汾酒在发展前景依然看好。”