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高端白酒提价 争做奢侈品

发布时间:2011年12月05日 10:05 | 进入复兴论坛 | 来源:国际金融报 | 手机看视频


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  日前,受大盘下跌影响,A股绝大部分板块均告下跌,但白酒股跌幅较小,这与白酒企业纷纷提价有关。据悉,泸州老窖将52度普通装“国窖1573”超市零售价调整为1389元/瓶,提价幅度高达48%。在此之前,素有白酒市场“风向标”之称的53度“飞天”茅台的价格也迈入2000元大关,部分城市的飞天茅台价格已经逼近2400元。

  “白酒企业之所以热衷提价,首先是国内消费升级,高端白酒的主要消费群体为公费部门,这些部门对价格的敏感度并不高;其次是涨价有利于提升品牌效应,身价相应的水涨船高。”爱建证券研究所食品饮料行业分析师吴正武表示,高端白酒的毛利率在80%-90%,与一般毛利率低的企业不同,这些高毛利率的企业对原材料价格的变动并不敏感。

  近日,有消息称,贵州茅台欲申报奢侈品资格。尽管茅台方面一直未予以正面回应,但世界奢侈品协会证实,茅台与世界奢侈品协会有过接触。中国酒类流通协会秘书长刘员表示,白酒消费中,普通老百姓消费的白酒通常在每瓶80元以下,属中低档酒,300元以上的高档酒,大多为奢侈礼品或贵宾用酒。

  吴正武说,以贵州茅台为例,茅台一直供不应求,但真正消费茅台的都是公务部门,大众购买茅台的主要用途大都是送礼,因此,虽然他们对价格敏感,但从用途角度来看,这部分消费量依然强大。

  而一位酒厂负责人告诉记者,由于高端白酒的提价,拉开了与二线白酒之间的差价,不少二线白酒企业纷纷酝酿涨价。今年9月,国家发改委约谈白酒业巨头,要求酒价维持稳定。但时隔不久,茅台又开始带头涨价。对此,吴正武表示,由于白酒属于非基本生活必需品,管理层不会像控制菜价那样对白酒价值进行严格的控制,因此,白酒价格上涨的趋势难以遏制。

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