近日，滇虹药业旗下知名品牌康王携手中国综艺天后谢娜走进武汉，将爱心延续。据悉，康王&谢娜爱心助学公益之旅已经辗转8个城市，资助了数十位有梦想的大学生。康王在通过公益活动树立自己品牌形象的同时也成功为行业的发展探寻出一条新路：公益树品牌。

拉进与公众的感情

　　据不完全统计，中国的药企已经突破3000家，但绝大部分药企在专注制药的同时并没有认识到与公众维护感情的重要性。康王在第一时间认识到了这点，康王&谢娜爱心助学公益之旅就是一个很好的例子。从活动本身而言，康王为贫困大学生提供切实的帮助，在高校中形成良好的口碑基础，更重要的是体现出药企所担负的社会责任。这也是公众不断对康王品牌盛赞的原因之一。

　　以形象促发展

　　另值得注意的是，康王选择的形象代言人也与其品牌高度匹配，真正达到了助力品牌成长，深度推广康王公益理念的目的。谢娜作为中国最具影响力的节目主持人之一，在大学生中有众多资深粉丝，通过谢娜的影响对康王口碑的树立有着重要的意义，她健康阳光的形象正是康王品牌的最好的诠释。

　　不断尝新的营销手段

　　与前几次活动不同，康王&谢娜爱心助学公益之旅南京站与武汉站在注重线下宣传的同时，积极尝试社会化媒体的有效利用。据主办方介绍，康王官方微博所举行的#谢绝放弃#微博活动在短短的几天之内有效覆盖受众超过300万人，更有超过100位的谢娜迷通过微博活动实现了与偶像亲密接触的机会。再此过程中，不仅对康王品牌及产品进行了不间断的曝光，更表明了康王是一个有爱心、有责任的药企。从网友的回复中可以看出，网友对活动赞赏有加。

　　滇虹康王近几年发展势头良好，在内外经济环境不确定的情况下，通过公益活动有效的维护了品牌与大众的情感。据悉，康王&谢娜爱心助学公益之旅还将继续举行，此举对于康王企业本身与社会而言都有着重要意义。大河网