央视网特约

一、 腾讯网2012年Q3财务数据

11月14日，腾讯发布未经审核的2012年第三季度财务报告。财报显示，腾讯第三季度营收115.7亿元人民币，环比增长9.9%，同比增54.3%；净利润总额32.4亿元人民币，环比增长4.2%，同比增长32.5%；归属于腾讯公司权益持有人的净利润32.2亿元人民币，环比增长3.8%，同比增31.6%。

二、 腾讯网2012年Q3财务数据分析

1、总营收及主要业务营收

腾讯第三季度营收总额115.7亿元RMB，环比增长9.9%，同比增54.3%。

腾讯总收入中，互联网增值服务收入比上一季度增长7.5%，比去年同期增长39.4%，为人民币83.71亿元。属于互联网增值服务收入之一的网络游戏收入比上一季度增长7.3%，约为人民币59.73亿元。

移动及电信增值服务收入约为人民币9.46亿元，比上一季度增长1.9%，比去年同期增长12.0%。

网络广告业务收入约为人民币10.15亿元，比上一季度增长15.4%，比去年同期增长69.0%。

电子商务交易业务收入约为人民币11.34亿元比上一季度增长32.2%。

2、总成本、运营成本及费用

腾讯网本季度收入成本约为47.87亿人民币，环比增长11%，同比增长79.9%。本季度营销费用为-8.2亿人民币，环比增长34%。管理费用-20.25亿人民币，环比增长9%。财务费用-9948万元人民币，环比下降14%。

下图表为腾讯网本季度销售及市场推广费用（营销费用）、一般及行政开支（管理费用）及财务费用净额三项主要费用。可以看出腾讯网行政开支成本非常高，同时由于资金力量雄厚，去年底又增发债券融资，利息收入随之增加。

3、毛利率、经营利润及净利润

2012年第三季度腾讯毛利润67.79亿人民币，环比增长9.1%，同比增长40.2%；毛利率58.6%。腾讯网毛利率已连续三个季度略降。

腾讯网本季度经营盈利为41.24亿人民币，比上一季度增长4.7%，比去年同期增长37.9%；经营利润率由上一季度的37.4%降至35.7%。

腾讯网本季度期内盈利为32.41亿人民币，比上一季度增长4.2%，比去年同期增长32.5%；净利率由上一季度的29.5%降至28.0%。归属于腾讯公司权益持有人应占盈利为32.19亿人民币，比上一季度增长3.8%，比去年同期增长31.6%。

净利率由上一季度的29.5%降至28.0%。腾讯的净利润率稳中缓降。

4、主要平台数据

腾讯网本期财报披露的主要平台数据显示：

即时通信服务月活跃账户数达到7.839亿，与上一季度持平，比去年同期增长10.1%；即时通信服务最高同时在线账户数达到1.673亿，比上一季度增长0.4%，比去年同期增长15.1%。

“QQ空间”月活跃账户数达到5.928亿，比上一季度下降0.8%，比去年同期增长8.2%；“朋友网”月活跃账户数达到2.589亿，比上一季度增长4.5%，比去年同期增长26.8%；“QQ游戏”平台最高同时在线账户数为940万，比上一季度增长6.8%，比去年同期增长17.5%。

互联网增值服务付费注册账户数为7,380万，比上一季度下降1.2%，比去年同期下降4.8%。

移动及电信增值服务付费注册账户数为3,370万，比上一季度下降2.6%，比去年同期增长8.0%。

在财报中，腾讯还披露了移动领域的进展。微信用户已经超过2亿，手机管家的激活用户在也期内超过1亿。

三、腾讯彰显新媒体战略优势

在桌面互联网即时通讯业务已呈增量放缓的市场环境下，腾讯网推出的移动互联网领域的微信业务，无疑为腾讯增添了一片新的即时通讯市场。从上述运营数据上看，腾讯网的开放平台战略取得了巨大的成功。腾讯网有效的把互联网作为一个整体的产业链，真正实现打通平台。用户无论是在何种网络形态，何种平台形态，都可以有效地、顺畅地流动。腾讯平台战略的成功是显而易见的。

在2012年第三季度的财报中，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“我们的平台优势使我们在2012年第三季度实现了经营和财务指标的同比稳健增长。我们的一些投资举措，比如开放平台、微信和在线视频业务，在提升用户参与度或推动商业化方面也取得了进展。展望未来，我们将把开放平台从桌面延伸到移动互联网，并通过鼓励更加多元化的应用以丰富平台内容。我们的重点仍然是建立用户基础和提升用户体验，尤其是在这个移动互联网快速增长的阶段。”

从财务数据和市场数据显示，腾讯网早已站稳国内新媒体领域的翘楚地位。营业收入持续稳定增长，尽管增速略有下降，但营收能力和获利能力在行业内几乎没有竞争对手。但同时，财务数据同时也显示，腾讯的成本增速远高于营收增速，经营利润的增速低于营收的增速，这都说明腾讯网高额的运营成本在侵蚀所获利润。当然，以腾讯网目前雄厚的资金能力可能忽视其运营成本的浪费，大公司的成本管理则是IT技术外的另一个课题。

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