记者 祝萍

　　刚刚过去的2011年楼市低迷，股市也不景气，有媒体统计，如果按2011年沪深股市流通市值损失平摊，股民人均亏损4.2万元。为了刺激消费，商家铆足了劲儿，马不停蹄地搞促销，大小活动是一个接着一个。对于2012年的血拼第一波，商家们的元旦促销更是加足了马力，使出浑身解数，想方设法让消费者的钱袋子松一松。

　　那么这场新年血拼，杭州人的钱袋子松了吗，还像以往一样疯狂吗？成绩单出来了。同样是热闹汹涌的人潮，同样是人挤人的商场，但这一次，杭州人内心很淡定，不论是商家还是消费者自己都感觉到，在2012年第一场血拼当中，少了很多头脑发热的七拼八凑，多了很多实实在在的理性消费。这一次，杭州人用行动证明：我们在“血拼”，但我们不冲动。

　　血拼达人抛弃七拼八凑

　　主攻厚冬衣和床品

　　某事业单位的职员李晓芬在家人和同事眼里一直是血拼达人，商场的每一次节日促销活动，她几乎都不落下，总要买上一两件东西回来。不过2011年下半年开始，她有意识地收敛了，新年元旦血拼，这位血拼达人也学会了理性。

　　“我就给儿子买了一件小熊的冬装外套，自己买了双靴子，给家里买了床新被子。”李晓芬说，“我算过了，儿子这件衣服原价2300多，现在6折，便宜了将近一千块，我的靴子也是打五折的，也省下近1千块，加起来刚好去买一床羽绒被，被子也在打折的。其他就不买了，省得又凑来凑去凑不好。”

　　李晓芬笑言，之所以自己那么理性，主要还是手头有点紧：“年终奖还没发下来，不知道能发多少，老公股票么又套牢，还是省点先。”

　　一位商场的负责人表示，元旦期间，服饰类的男女装涨幅都在20%左右，尤其是厚实的冬装外衣，销售最好。“而且原本销售表现还可以更好。”该负责人说，主要是元旦三天天气不冷，气温都在六七度左右，大家还捂着，没决心买。这个周末又有冷空气了，听说气温要降到零度左右，预计销售会更好。

　　微评：商场促销的重头戏一直都是服饰类，今年元旦也不例外。但与往年不同的是，今年很多消费者不再从上到下、从内而外地买全套装备，而是单挑一件厚外套，或是一双厚靴子就HOLD住了。

　　“因为冬装外套和靴子在打折的时候最划算，一般对折就能省下数百上千元。省下来的钱，又刚好可以去买更加实用的床上用品。”这笔账，血拼达人李晓芬算得很清楚。

　　元旦当天下午，许小姐兴致勃勃地来到杭州大厦C座6楼的家用品电器商场，眼前的景象着实让她吓了一跳。“都是人，你想都想不到，买家电跟买衣服一样，西门子柜台旁边拿礼品的地方，都有人在排队了。”

　　“看来大家都是聪明人啊！”许小姐暗自嘀咕。她告诉记者，自己来商场买家电是早有预谋。几个礼拜之前，许小姐就琢磨着要给家里添置一台液晶电视机，但是具体到哪里买还没有想好。她去几个卖场看过，也去网上查过价格，心里大致有了个底。

　　“按照以往，我肯定急着下订单了，不过这次留了个心眼，我听朋友说商场大型促销活动的时候，很多家电也参加活动，力度算下来会比卖场还要便宜，所以我就HOLD住，今天过来看看，果然有实惠。”许小姐给记者盘算，“凡是买家电，满2800元、5800元、8800元、15800元、23800元几档都有礼品送的，我看中的进口液晶电视机原价要9000多，商场里的标价跟卖场差不多，价格都透明的，然后还可以送我1000元左右的礼品，加上活动当日的8折优惠，相当于打了7折。”

　　“价格实惠，再一个，商场里买家电，购物环境挺好，售后服务也靠得牢的，没啥好犹豫了。”许小姐三下五除二就决定下单了，没想到还有许多跟她一样的精明鬼动作更快。“这两天生意一直很好，你买的这台电视已经卖断货，最早拿货也要10天以后了。”该品牌专柜的销售人员笑着提醒说。

　　记者了解到，今年元旦期间，像许小姐一样选择在商场买家电的消费者很多，不仅是杭州大厦的电器商场，银泰、杭州百大、杭州解百等商场内的家电销量也增幅不少。“家电是最实惠的刚需品，现在经济大环境不好，衣服鞋子少买一点无所谓，家电总还是要买的。”市民苏先生的意见很有代表性，他认为，与其买一些快速消费品，不如趁促销期间买大件的家用电器，经济实惠，售后也放心，“这个钱花出去，底气就比较足。”

　　微评：国家家电以旧换新补贴政策在2011年的12月31日暂时告一段落，照理说，家电的元旦销售应该趋于平缓，不过商场的家电销售却出现井喷。

　　为啥？原因无外乎两点，第一，商场元旦期间的促销力度着实诱人，许多市民发现，按照商场的折扣来算，在商场买家电丝毫不比在卖场贵；第二，商场的购物环境很舒适，售后服务也有保障，实惠又安心，这是许多精打细算的消费者乐意尝的“甜头”。

　　去年12月份刚抱上孙子的黄大妈，元旦的最大开销就是买黄金。元旦一大早，别人都还在被窝里留恋香甜的梦境，黄大妈就拖着老伴喜滋滋地往商场跑了。按照她的话说，早上商场人少点，可以慢慢挑，售货员的耐心也足一点。

　　周生生、周大福、六福珠宝、老凤祥……一个个柜台看下来，黄大妈渐渐也有了自己的想法：“元月里正好是孙子满月，我想给他买个金镯子，孙子是属兔子的，肯定要买个兔子生肖挂坠，那个金锁也蛮好看的，要么也买走。”“嗯，多买点，这两天金价也便宜点，正好。”旁边的老伴应声附和，鼓励黄大妈勇敢出手。

　　记者发现，虽然商场黄金饰品没什么大折扣，但是人气绝对是几个商场里数一数二的。一位销售人员告诉记者，她这两天接待了好多像黄大妈这样的顾客，都是来给家里的小辈、长辈挑黄金的。“近期金价有点下跌，加上过年提前，黄金饰品的销量“噌噌”地就上去了。对老百姓来说，买点黄金做压岁钱啊什么的，还是很有寓意的。”该销售人员说。

　　杭州百货大楼的相关负责人透露，元旦期间来买黄金珠宝的消费者，投资类的比较少，很少出现一些二三十万以上的大单，大部分还是买去送人、过年的。不少杭州人是一家人一起来挑的，下单时候一次消费7万至10万元的很常见。据悉，元旦期间，百大的黄金珠宝、钻饰整体销售同比增长在30%以上。

　　另外，几个商场的名表也卖得不错，除了一直销售稳定的浪琴、瑞士表，去年百大新开柜的帝陀表，尽管单价都在两三万以上，也销售稳定，元旦期间最多的一天卖了10个。

　　微评：中国老百姓有这个习惯，过年总要买点黄金，不管是自己留着还是送人，都有寓意；另一方面，对大部分人而言，黄金珠宝是最保值、会增值的东西，不管外界经济形势如何，在家里囤点金器总归是安心的。

　　从刚过去的元旦血拼来看，黄金珠宝也是销售增长最明显的商品，另外一些比较保值的钻饰、手表，也成了许多市民首先的、最乐意掏钱的消费品。