解读人：中国家用电器协会理事长 姜风

　　2011年,中经家电产业景气指数逐季回落，到四季度降至99.0点，处于近十年平均水平。这表明2011年家电业走势呈现前高后低的特点，尽管行业总体运行较为平稳，但是市场下行压力不断加大。

　　2011年以来，受家电刺激消费政策拉动效应减弱、房地产市场成交量萎缩、国际市场需求走弱等因素影响，家电业销售增速放缓趋势明显。数据显示，2011年1至10月白色家电业工业销售产值8908亿元，增长23%；出口交货值2512亿元，增长17%，均比上年同期回落。

　　家电市场形势的变化超出预料，也给行业企业带来了新挑战。此前，由于经历了连续两年家电市场的高速增长，家电企业发展预期普遍较为乐观，扩产扩张势头迅猛。根据中国家电协会近期测算，电冰箱生产能力的增幅超过30%，空调器生产能力的增幅为22%，洗衣机产能增幅14%，冰箱压缩机产能增幅23%，空调压缩机产能增幅15%。

　　在国内外市场需求难有明显增长的背景下，国内电冰箱、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台，产能过剩导致家电市场竞争加剧，行业的调整优化在所难免。

　　2011年下半年，市场需求下降，行业库存压力加大，已成为家电业运行存在的一个突出矛盾。2011年1至9月白色家电业产成品资金占用503亿元，高于上年同期34%；其中空调业产成品资金占用234亿元，比上年同期高出48%。

　　市场的变化迫使家电企业对快速扩张举动“踩刹车”，纷纷收缩调整，放缓投资节奏，压缩生产规模，尽快消化库存，以渡过当前难关。更重要的是，市场的洗礼、矛盾的凸显，令家电企业充分认识到以往粗放的增长方式难以为继，盲目铺摊子上规模拼速度再也无法适应形势发展的需要，从而进一步增强了转方式的自觉性和坚定性，从注重数量增长转向注重提升质量和效率，向科技进步要效益。

　　市场从来都是挑战与机遇并存。2011年，家电市场总体增速较以往有所放缓，但不乏结构性增长机遇。从家电市场销售看，大路货大量滞销，高性能、高能效、大容量、绿色环保家电产品却备受消费者青睐，出现了购销两旺的景象。

　　根据中怡康的监测数据，2011年前10个月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上年的迅猛势头，零售额累计增长34.8%、39.4%和17.4%；滚筒洗衣机的零售额份额高达44.9%，与波轮洗衣机相比仅差4.6个百分点；变频空调的市场零售量份额达47.4%，零售额份额达54.6%，已经与定频空调平分秋色。

　　从2011年企业经营情况看，海尔、格力等龙头企业由于持续不懈地推进技术创新和品牌建设，产品结构调整动手早抓得好，产品竞争力不断增强，在市场上赢得了新的发展，取得了良好的经济效益。那些仅依靠低价格、成本、规模策略参与市场竞争的企业日子则很不好过，由于对产品高端化趋势缺乏预判和充足的准备，在市场竞争中处于劣势地位。

　　当前，我国家电市场正处于消费升级的关键时期。产业结构调整将成为今后一段时间支撑家电业增长的主要动力，越来越多的企业将加大结构调整产品升级的力度，2012年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点。

　　（本报记者周 雷 常 理整理）