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账单也是经济晴雨表 “新消费者”在崛起

发布时间:2012年01月31日 07:36 | 进入复兴论坛 | 来源:北京晨报 | 手机看视频


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  商务部的监测称,除夕至正月初六,全国人民花掉了至少4700亿元,比2011年春节期间增长了16.2%。辉煌的数字泛着节日消费的豪迈和无奈,也成为我们不会放过的经济晴雨表。这些钱花在了哪儿?谁赚得盆满钵满?人们的消费观念又发生了怎样的变化?今天,我们特别收集了10份春节账单,寻找隐藏在其中的经济密码。

  为了追赶CPI而被迫增加的支出,让很多人在今年春节体验了一把“咬着牙快乐”的纠结。

  “吃”,虽然早已不再是置办年货中最“烧钱”的部分,但上涨的物价还是让不少人开始精打细算。年夜饭从酒店重新回到了家里,1000元解决了吃喝问题;提前采购也是万分必要,毕竟,除夕去菜市场实在太不明智;保持传统可能会变得越来越昂贵,“老北京”熟悉的百年二锅头价格110元,稻香村的点心盒子也身价看涨,走亲访友需要的不仅是心意,还要有经济实力。

  北京市市政市容委发现,今年清扫出的爆竹皮比去年减少了四成多。有人分析这是因为受经济面下滑风险的影响,岁末年关的人们普遍乐观不起来,从而潜移默化地影响了过年欢庆的情绪。

  不过,如果看看另一个消费市场,我们可能会得出不同的答案。中国客的购买力在春节一周里仍然狂扫全球。“香港三星酒店价格都将近两千还没房,连带着深圳的锦江之星房价都翻番了。”白领孔小姐百般抱怨,但购物欲却没受丝毫影响,几个大牌包塞满了行李箱,“春节不就是要花钱吗。”更疯狂的故事发生在海南,两万多的海景房,一餐三四千的大排档,在这里完全看不到经济不景气的影响。也许正如国家统计局此前的预言,我们的社会消费正向发展型、享受型大踏步迈进。

  与“超级购物狂”们同样受到欢迎的,还有正在崛起的“新消费者”。老一代的节日传统正被年轻一代的中产阶级消费观所取代。与父辈相比,他们不仅更愿意花钱,也更偏好品牌商品。

  在我们的账单里,给爸爸买的UGG被加入了年货清单,传统的烟酒茶点不见踪影;iPad、iPhone等数码产品更是家电卖场里为数不多的春节热销产品。商家们敏锐地意识到,这个群体已经成为支撑起信用卡消费和在线购物增长的主要力量,量身打造的各种营销活动因此大行其道。随着中国消费主力的变迁,未来过年花钱更多、年味更淡、消费方式更加多元也许将是大势所趋。

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