更便捷、更快速的理财需求让网银专属理财产品在2011年的理财市场出尽了风头。如今，不少银行又将理财产品手机银行、短信银行相结合，让客户在购买时更加便利。

　　记者了解到，工商银行在春节期间推出了一款手机银行专属理财产品，该款产品只针对工行手机银行客户发售。与往常的理财产品相比，该产品期限更短、预期年化收益率更高、发售渠道更便捷、购买操作更灵活，获得了众多客户的关注与追捧。发行一天即告售罄。工商银行也成为国内首家推出手机银行专属理财产品的银行。

　　而农业银行浙江省分行营业部推出的“薪++”理财宝更加便利，投资者发个短信就能买理财产品。据介绍，在银行短信推荐的理财产品中，客户只需通过手机短信回复相应代码，即可全额或按指定金额购买理财产品，无需至银行柜面排队等候。

　　某股份制银行理财经理对记者表示，现在购买理财产品的客户群体越来越多，一些收益高、风险小的产品刚一发售就一抢而空，很多客户到网点的时候只能改买别的产品，而重新让客户了解、阅读产品说明书往往会耽误客户和银行员工很多时间。利用网上银行、手机银行销售理财产品对银行来说可以节约柜员资源，而客户可以在任何时间完成购买理财产品的交易，操作也比较简单，省去了到网点排队的时间。

　　另外，为了吸引更多客户通过电子银行渠道购买理财产品，部分银行推出的专属理财产品的预期收益率会比柜台销售的理财产品高出0.1%左右。

　　专家表示，移动互联网发展瞬息万变，技术的更新将会带来移动终端的不断创新和用户使用习惯的变革，人们越来越期待更加快速、更加简单的理财方式。通过手机、网络等渠道购买理财产品速度快，成功购买的几率高，能缓解银行网点压力，所以银行也乐于研发并推广此类产品。