世界奢侈品协会日前发布的《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》显示，龙年春节期间，中国大陆居民在境外消费累计达72亿美元，比预计数额增长15%，创历史最高点。在此期间，欧洲奢侈品市场销售总额的62%、北美奢侈品市场销售总额的28%、港澳台奢侈品市场销售总额的69%都由中国大陆消费者贡献。中国奢侈品购买力已稳居全球之首。

　　1、年消费总额126亿美元

　　据了解，该报告根据对欧洲、北美、港澳台等主要奢侈品商业区的财务收录，考察了中国大陆消费者在2012年1月1日至2月1日的一个月时间里的境外消费。结果显示，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅达12%，主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士，主要消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水，其中名表消费比重较大；美国奢侈品销售总量同比增幅达7.5%，中国大陆消费者占据美国奢侈品市场销售总额的28%，主要消费区域集中在纽约、洛杉矶、旧金山、波士顿、夏威夷、芝加哥、华盛顿，主要消费目标为时装、皮具、首饰；港澳台地区奢侈品消费是中国大陆消费者在欧洲消费之外的第二集中地，其奢侈品销售总量同比增幅达14.7%。以香港和澳门为主，随着政策的放宽，越是节假日期间，越多的中国人选择香港和澳门作为消费第一站，主要消费目标为名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水。其中，珠宝、皮具比例较大。

　　此外，报告指出，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（尚不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球同等份额的28%，超过四分之一，中国已成为全球最大的奢侈品消费国家。而中国人的奢侈品消费时期主要集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间，其中主要奢侈品消费份额都集中在境外，51%的消费者热衷前往欧洲消费，35%的消费者倾向中国港澳台地区。

　　在全球陷入金融危机的情况下，欧美日奢侈品市场需求萎缩，而一拨拨的中国游客却成了拉动海外奢侈品生产商销售量井喷的主力，以抵消欧洲和美国需求的疲软。春节期间，记者在出境走访澳大利亚市场时发现，市中心几乎所有的大型百货商场内都挂出了写有中文迎春贺词的条幅。为迎接中国顾客，很多商店还雇用讲汉语的店员，甚至在收银机上新增了银联终端设备。此外，据了解，为吸引中国游客，一些国家还对签证门槛有所放松，并加速了签证的审批。

　　不仅如此，数据表明，中国大陆消费者的境外消费实力仍在延续。据上海美国商会和博斯公司日前发布的报告称，随着百姓收入的增加，到2015年，中国将有足够的购买力来购买全球14%的商品。麦肯锡发布的一份报告也显示，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将达到270亿美元左右。另据高盛预测，随着中国奢侈品销售额以每年20%、全球第一增幅的速度增长，未来5年内，中国奢侈品消费将达146亿美元，愿意购买奢侈品的消费者将增长到上亿人，买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。

　　2、价格差是境外消费主因

　　世界奢侈品协会发布的报告还指出，同一时期，中国内地奢侈品消费总额仅17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的四分之一，占同期港澳台奢侈品消费总额的三分之二。甚至有超过半数的受访消费者表示，出国购买奢侈品是假期出游的主要目的之一。

　　另一项数据似乎也印证了内需的不足。作为中国人最重要的节日，春节是一年里国内消费市场的黄金时间。尽管2012年春节期间零售、餐饮等消费市场依旧火爆，但同比增幅明显呈现颓势。根据商务部的监测，2012年除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业的销售额为4700亿元，较去年春节黄金周同比增长16.2%，但涨幅较去年回落2.8个百分点；而在扣除价格因素后，今年春节黄金周的实际零售增速约为12%，增长率偏低。

　　境内外消费状况的对比引发了人们的关注和思考：究竟是什么“磁场”吸引国人舍近求远，非要去海外购买奢侈品？据世界奢侈品协会的另一组调查数据显示，72%的受访者认为出国购买奢侈品，价格比国内具有优势；69%认为国外奢侈品货源比国内样式多，挑选余地大；45%认为出国买奢侈品是享受真实的原产地货品和本地服务。

　　一位“追奢族”在论坛中与网友分享自己海外购买奢侈品的经验时称：“去年5月初买一只Lady-Dior的戴妃包，退税后，该包在英国售价2.1万元，淘宝上的代购价为2.6万元，而国内商场的售价没有低于3万元的，这还不是在原产地法国购买，就已经打7折了。而去年3月在美国Barney‘s百货买的一款ChristianLouboutin的金色经典款红底鞋，售价折合人民币为5000多元，相比国内同款便宜40%。”

　　对此，业内人士普遍认为，税收是造成同一奢侈品"内外价差"奇高的罪魁祸首。据了解，目前中国境内奢侈品的各项税率确实较高。以近几年高居奢侈品增长榜首的高端手表为例，其进口关税税率为20%-35%、增值税税率为17%、消费税税率为20%。

　　此外，良好的消费环境成为国人境外疯狂扫货不可忽视的因素。首先，海外市场拥有更丰富的商品款式、能买到一些在国内买不到的东西。如新款铺货顺序，一般按照先欧美，再日本、中国香港、新加坡，最后才到中国内地。其次，境外的奢侈品一般明码标价，保证质量，退换货有保障。而国内市场的商品质量及服务水平与国际市场相同品牌差异较大。如近日引起广泛关注的“罗迪微博”的“宰客”事件引发网友关于海南三亚游的强烈质疑，正说明了这一点。由此，尽管几乎所有奢侈品牌在中国境内开店的数量都在快速增长，但作为奢侈品消费市场的“新人”，中国要想赢得奢侈品企业在全球布局中的真正尊重尚需时日。

　　3、改变现状从降低关税做起

　　一项调查数据显示，国内消费者的奢侈品消费支出占收入的比例高达20%，而其他国家这一比例通常不超过4%。这一巨大的差异引发人们对中国消费市场的担忧。商务部新闻发言人姚坚指出，目前部分国际品牌奢侈品在国内的售价高于国外，影响到决策者对贸易平衡的判断。“这不仅是对进口额低估的担忧，更重要的是要将消费者对奢侈品的购买力引回国内，这也是扩大内需的重要组成部分。”

　　对此，有观点认为，与其批评指责一部分国人没有理性、爱慕虚荣，不如进一步研究我国对于奢侈品的各项税负问题，同时需要市场对国际品牌的引进给予相应的保障措施，确保中国消费者的权益。相关部门要尽可能地从扩大内需、刺激内地消费、提升民众实际购买力的角度出发，将国内的进口奢侈品的价格与国外价格保持在一个合理区间内。

　　不过，对于境内奢侈品定价过高是否单纯源于高税费，业内也有不同声音。上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚表示，“终端销售价格中包含经销商利润、昂贵的店租费用、运输成本等，并不全是税费太高的缘故，平均来看，奢侈品定价中税费的因素只占30%左右。”银河证券首席总裁顾问左小蕾也认为，境内奢侈品价格过高还有很多非税原因，“如与获取专卖代理资格的高额代理费有关，与奢侈品专卖店所选择的高档消费地区的高租金有关，还与国际运输和保险成本有关。有一种说法是：商场要从奢侈品销售额中提成20%-30%。”左小蕾强调，当前国内通胀不断上升，人民币不断升值，可能导致币值高估，也使奢侈品进口定价偏高。如果不能解决这些相关价格因素，仅靠降低关税税率，未必能改变国人的奢侈品消费方式。

　　然而，不可否认的是，降低进口关税，通过税收政策的调节作用消除国内外消费的价格差异，是最直接的应对之策。业内人士提出三点建议：一，调整关税后，应有配套措施快速跟进，如细化关税与部分商品的减免税政策。二，政府正确引导奢侈品消费，培植奢侈品消费文化。因为中国奢侈品消费不是取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。中国人消费奢侈品的根基在于“消费文化”，而不是产品本身。在中国，更多的奢侈品是用于送礼和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。三，打造民族奢侈品品牌，这是遏制奢侈品消费外流的根本之策。国内奢侈品品牌的奇缺，也正是奢侈品消费外流的症结所在。

　　此外，应积极培养境内的奢侈品销售渠道。由于奢侈品企业对渠道控制极为严格，几乎全是直营店模式，使其全球差异化策略能够执行，导致中国境内市场处于先天弱势。尽管中国相当长时间内难以形成自有奢侈品品牌，但若能积极探索类似三亚那种境内免税店模式及网络代购模式，也能对海外奢侈品企业形成一些竞争压力。毕竟，奢侈品消费不应是价值观的问题，而是产业经济的问题。