在国家相关家电政策尚未出台之际，上海家电厂商联合于2月23日至3月22日试点推出“10%消费补贴”，填补当前的政策空档。活动主要针对彩电、空调、厨卫、冰箱、洗衣机等传统家电。现阶段，上海家电行业的现状是，在3C消费电子销售仍旧保持20%以上规模增长的同时，传统家电的消费热情降至冰点。与往年形成巨大反差的是，在开年后这段传统的家装高峰期，3C电子比重持续高于传统电器，昭示着传统家电行业受到抑制，进入高库存、低增长的窘况。

　　释放市场刚性需求

　　2月16日，国家商务部新闻发言人沈丹阳称，1月份，在“两节”消费的带动下，中国消费市场保持了平稳较快发展。商务部监测的3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%。1月份，家电、汽车、居住类商品销售下降。在商务部监测的千家重点零售企业中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比分别下降10.0%、4.8%和5.2%。家电居首，其中的关键在于传统电器拖累整体。上海地区首当其中，中怡康监测数据显示，今年1月份空调销售规模同比下滑超过60%，彩电同比下滑超过50%，冰箱同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%。

　　对此，上海苏宁总经理范志军称，“消费市场需要一个宣泄口，国家政策效用给予行业很大的启发。”据了解，2011年全年，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费3420多亿元，对家电销售的促进作用显著，家电以旧换新政策结束前夕，在全国范围内出现了很明显的销售高峰，包括上海苏宁去年12月份下旬的销售规模增长逾100%。

　　推行10%消费贴补

　　2月23日起，市民到上海市苏宁电器卖场购买彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五品类家电产品，可享受消费贴补。贴补标准为商品价格的10%，每人限购5台，不限户籍。

　　苏宁计划通过本次活动，一方面刺激消费，达到激活市场的作用。另一方面提升中高端电器尤其是高能效家电的结构占比，通过消费结构的调整，利于产业转型。

　　调整消费结构，推动中高端产品降价普及，既惠顾民生，又提升了消费客单价，这是规模可持续增长的内因。上海市场不同于全国任何一个地方的特点在于，中产阶层比重大，消费能力强。在上海地区推动家电行业高端产品降价，水到渠成。

　　20%至25%规模化降价

　　据范志军介绍，本轮行动是传统家电市场破冰的一次活动，厂商联合投入的资源超过2亿元，计划通过1个月时间，撬动20亿元左右总规模，刺激行业恢复30%以上的年度规模增速。

　　老百姓不是没有需求，而是怕买贵了，此次活动从规模化降价的角度切入，解决了供需之间的矛盾，20%-25%的降价力度，就算“五一”、国庆也不过如此，按照预期目标，如果实现，同比将是超过200%的增长。

　　此次活动除为了提振传统家电的消费需求外，另外一个目的是持续扩大3C消费类电子的消费规模。随着3G智能手机广泛应用、单反相机以及微单相机的普及、平板电脑的风靡，整个手机数码IT领域呈现较好的增长潜力。本次活动，将通过单品100元至300元不等的降幅，进一步释放消费潜能，助力行业提速。