3月12日消息，优酷土豆今日宣布将以100%换股方式合并，多数分析人士对腾讯科技表示，优酷土豆合并是为更好应对百度旗下爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频竞争。

　　此前，易观公布的报告显示，2011年第4季度中国网络视频市场广告收入16.87亿元，环比增13.7%，同比增135%。其中，优酷、土豆和搜狐视频依旧保持者网络视频市场广告市场前三位置，份额分别为21.8%、13.7%、13.3%。随着优酷土豆合并，两家所占的份额将占到总体份额中的35.5%。

　　尽管易观此次数据并未计入腾讯视频广告收入，随着未来计入这一部分收入，优酷土豆份额会一定程度下降，但总体还是拉大了和竞争对手的差距。

　　风行在线CEO罗江春指出，此次土豆和优酷的合并筹划已久，此前关于版权口水战是为此事做烟雾弹。它们合并更针对网页视频领域的竞争对手，尤其是腾讯和奇艺。从技术上分析，优酷土豆合并的好处，一是促进版权采购成本的下降。二是收视份额更为集中，会促进行业整合，预计今年下半年视频行业类似并购事件还会发生。

　　易观国际分析师张颿指出，优酷土豆合并广告资源共享将提高双方变现能力。广告主对两家的媒体价值已经获得较高的认可，通过整合的方式将会为双方带来更多的用户流量，依靠对用户数据的挖掘也会对增加双方的广告营销效果，从而提升双方的流量变现能力。