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海澜之家:服装新革命

发布时间:2012年04月26日 16:33 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  海澜之家服饰股份有限公司是一家专业从事“海澜之家”、“爱居兔”系列品牌服装的经营,主要包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。公司通过“海澜之家”系列品牌的塑造与推广、供应链的整合以及营销网络的管理,在全国建立零售网络终端,向广大消费者提供“高品质,中价位”的男士全系列及其他系列服装和配饰。

  公司2010年8月新成立控股子公司爱居兔公司,“爱居兔”品牌以年龄18-30岁人群为目标客户群,以运动、时尚、休闲为品牌特征。

  海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌,但实际上从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵,它还是一个营销品牌,一个服务品牌,一个连锁零售品牌。

  自2009年初至2011年末,“海澜之家”门店数量从655家增长到1,919家,最近三年年均复合增长率为43.09%,在全国建立起了优质的营销网络。

  海澜之家公司对门店的地理位置有非常高的要求,必须是“黄金地段、钻石店铺”。公司店运营情况良好,单店销售额指标居于行业前列,营销网络体系效率较高。

  截至2011年末,“海澜之家”门店分布于除台湾外的全国31个省(自治区、直辖市,不包括香港、澳门特别行政区),311个县级市,部分省份的营销网络已经渗透到县、乡级别,建立了面向全国的营销网络,有效带动了公司盈利能力、品牌知名度和美誉度的提高。

  海澜之家拥有其独特的经营理念,其“千店一面”的经营模式,实现统一管理的高品质营销网络。“海澜之家”所有门店均由公司负责日常经营具体事宜,门店由公司统一形象策划(包括统一的商标、统一的店面厅房形象、统一的员工服饰、统一的广告宣传),统一供货,统一指导价格,统一业务模式,统一服务规范,实现了统一管理的高品质营销网络。

  海澜之家优质的营销网络为公司的快速成长奠定了坚实的基础,使海澜之家成为公司是国内男装全系列品牌概念的领导者。其独特的销售模式,销售理念更是服装界的一次巨大革命。

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