公告主要内容：

　　古越龙山（600059）公告，鉴于黄酒的市场状况和产品原辅材料价格上涨，公司从5月15日起上调“女儿红”系列产品的价格，提价幅度为10%-12%。

　　背景：

　　古越龙山上一次公告提价是在2011年12月12日，当时公司表示，鉴于黄酒的市场状况和产品原辅材料价格上涨，公司自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品；清醇低度系列；3年陈、5年陈、6年陈全系列；8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约为5-14%。后有分析显示，这次提价使公司整体毛利率提升，一季度达到37.7%，同比2011年1季度的36%、环比2011年4季度的35%均有所提升。

　　分析：

　　时隔5个月，古越龙山又再次宣布提价，而这次仅涉及“女儿红”系列产品。“女儿红”亦为黄酒知名品牌，公司几年前使用增发募集资金购入，现在已与“古越龙山”共同成为公司的重要品牌。

　　单选“女儿红”提价，或与公司对其定位有关。有分析认为，2011年公司女儿红产能已完全释放，下一步将迎来全面发展，可在婚宴餐饮市场与“状元红”进行品牌和产品整合，着力开发喜庆酒产品，提升品牌知名度，预计销售收入有望达到5亿元。

　　实际上，除了上述的成本影响，提价也是古越龙山拉开与普通黄酒品牌地位的重要手段。作为唯一进入中国品牌500强的黄酒品牌，古越龙山30%多的毛利率，显然与高端白酒动辄70%、80%的毛利率相差甚远，从长远看空间巨大，但短期内的频繁提价仍需观察市场接受能力。