加多宝终于痛失王老吉商标，在凉茶市场上，加多宝将面临与广药集团红罐王老吉的正面交锋。

　　加多宝暗战广药

　　21日，广药集团在广州召开王老吉凉茶发展战略新闻发布会。会上，广药集团市场策划部部长陈志钊表示，广药集团将在6月推出红罐王老吉，有信心5年内实现销售300亿元的目标，到2020年达到年销售600亿元。

　　加多宝也未雨绸缪，早在今年春节前后，红罐王老吉在外包装上特别强化了加多宝三个字，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和王老吉相关的字眼。

　　福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长娄向鹏告诉中国经济时报记者，“失去了王老吉的商标，加多宝在发展加多宝牌凉茶的同时，还发力昆仑山天然雪山矿泉水，调整过分依赖某一品牌的发展战略。”

　　广药集团也非等闲之辈，5月10日，在广药集团官网上发出公告称，招揽3000名快消人才。

　　对此，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，在仲裁结果出来之前，双方已经开始了争夺凉茶市场的暗战，而在仲裁结果出现之后，双方互开媒体见面会等举措使这种争夺公开化了。

　　广药、加多宝力拼凉茶市场

　　5月16日，加多宝举行的媒体见面会，当晚，加多宝官方网站上挂上了陈鸿道致全体员工的一封信。“这几天，公司管理层和每一位员工都在高度关注事件的发展。而令我更加感动的是，我们的员工面对这个事件没有怨天尤人，没有害怕气馁，而是充满信心、空前的团结。”

　　娄向鹏认为，这是加多宝方面为工作人员打士气的策略，加多宝再造计划正式出台。

　　广药方面也是磨刀霍霍。陈志钊表示，红罐王老吉回归广药集团，维护了国有资产，广药集团已经制定“136发展方略”：围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。

　　娄向鹏表示，“双方各有优势，经过多年的发展，加多宝的王老吉已经拥有人才、品牌和销售渠道等多方优势。广药的优势在于其国企的背景，政府对广药集团的支持力度很大。”

　　李志起分析，广药集团的思路是把王老吉做品类延伸，走品牌多元化路线，但是提升王老吉第一品牌还需要很多努力。

　　“广药集团实现其目标还需要做很多工作，广药凉茶方面的营销人才亟待充实，销售渠道需要进一步拓宽。”娄向鹏认为。（张焱）