[经济半小时]“上火”的王老吉(2011.04.22)

“上火”的王老吉

主编：庄严 编导：张子贤 摄像：毛云李 景延 沈焱

    主持人：晚上好,欢迎收看《经济半小时》。“怕上火，喝王老吉”这句广告语道出了王老吉凉茶的主要功能,可是最近王老吉却非常“上火”，不是凉茶的配方变了,而是生产王老吉凉茶的企业之间闹起了分歧。日前，生产红罐装王老吉的加多宝集团召开了一个新闻发布会,呼吁有关国有企业要尊重加多宝的知识产权,严格遵守国家法律法规。究竟发生了什么事情,让加多宝集团发出这么严肃的声明呢?一起来看记者调查.

    一段时间以来，市场上同时出现两种包装的王老吉凉茶，一种是加多宝生产的红色罐装，另一种是广药旗下的王老吉药业生产的绿色盒装，两种凉茶虽然配方一样，但口感并不相同。作为商标持有人的广药集团，在商标使用期限上与加多宝方面一直存在着很大的争议，也就是媒体一直关注的王老吉“红绿之争”，而在今年三月份的成都糖酒交易会上，广药集团授权广粮实业生产的两款王老吉产品推向市场，这种王老吉固元粥和莲子绿豆爽无论是从商标还是从包装上，都和加多宝生产的红罐王老吉长的很像，王老吉之争再次被引发。

    田威 加多宝集团新闻发言人

    田威：针对四川成都近日出现的，由广州医药集团有限公司授权广东广粮实业有限公司出品的王老吉固元粥，莲子绿豆爽，加多宝集团作出以下声明。一，加多宝呼吁有关国有企业，必须尊重知识产权，严格遵守国家法律法规，维护国家利益。

    让加多宝如此“着急上火”的这两款产品王老吉固元粥和莲子绿豆爽，均出自广东广粮实业有限公司，记者看到，王老吉固元粥和加多宝生产的王老吉凉茶同为罐装，醒目的王老吉字样居于罐体中央，排列方式亦没有区别，只不过，和加多宝集团凉茶不同的是，广粮实业固元粥由大红底色的罐体变成了红枣的照片，但颜色却极其相近。加多宝方面认为，这两款产品无论是商标上醒目的“王老吉”还是配以红色大枣的外包装，都和他们的产品“王老吉红罐凉茶”及其相似，涉嫌侵犯他们的相关权益。

    阳爱星 加多宝集团副总裁

    阳爱星：广东广粮实业有限公司出品的王老吉固元粥，莲子绿豆爽，其外包装涉嫌侵犯了加多宝红罐王老吉知名商标特有的包装装璜权，属于不正当的竞争行为。本集团同时声明，保留追究其相关的法律责任的权力。

    据记者了解，王老吉商标在国内的合法持有人为广药集团，加多宝方面也是较早被授权使用企业，就在加多宝召开新闻发布会的同时，广粮实业位于广东省三水市的生产基地，工人们正在加班加点生产王老吉固元粥和莲子绿豆爽两款产品，针对加多宝方面的声明，广东广粮实业有限公司董事长总经理江达明接受了较早的采访。

    江达明 广东广粮实业有限公司董事长总经理

    江达明：广粮公司和广药集团，是通过正常的法律程序得到授权的，授权我们使用王老吉商标，是按照法律法规的要求下进行的。

    江达明，曾任健力宝集团高管，作为视品饮料行业的一员老将，有着深深的饮料情结。正是他一手促成了广粮与广药集团关于王老吉商标的合作，江达明坦言，这一过程并不轻松，来来回回的谈判甚至长达五年之久。

    江达明：我们推出这两款产品的这个包装形态，一个是瓶装，一个是铁罐装，我们是按照国家的商标法，有关专利的法规规定来设计的。从我们的角度来看，我们是符合这个法律法规要求的，是正当的。

    主持人：刚才的节目中， 我们看到，王老吉商标的实际拥有人广药集团先是把王老吉的商标租用给了加多宝集团，生产了红罐凉茶，后来又授权给了另一家企业广粮实业，尽管广粮实业生产的产品不是凉茶,而是莲子绿豆爽和固元粥两种食品，但这依然让加多宝集团非常生气。广药集团“一女两嫁”的背后究竟有什么隐情呢？接着来看记者的调查。

    记者：在广州医药集团有限公司，据我们了解，著名商标王老吉的持有人就是这家公司，在什么样的背景之下，由加多宝生产了王老吉的凉茶，他们为什么最近又把这个商标授权给了广粮实业来使用，我们进去看一下。

    倪依东 广州医药集团市场策划部部长

    倪依东：广药集团是广州市国资委一个资产管理的这么一个公司，现在王老吉就是广药集团是唯一的所有人，在中国大陆只有广药集团作为它的所有人可以使用。

    记者：王老吉这个商标是在什么时候，在什么样的一个背景之下，由广药集团授权给加多宝使用呢？

    倪依东：这个时间可以追溯到1995年，广药集团在上市之前，在1995年的时候与香港的鸿道集团签署了一个商标授权许可的合同，在中国大陆，我们广药集团的王老吉是以绿盒纸包装为主，香港的鸿道集团在广东省东莞市成立了加多宝集团，专门生产红色罐装的凉茶饮料，也叫王老吉凉茶。

    2002年，加多宝对王老吉重新品牌定位后，开始大笔投入品牌推广，迅速打开市场。公开数据显示，加多宝从2002年销售额不及2亿元，2003年销售额蹿升至6亿元，2007年飙升到50多亿，尤其是2008年为地震灾区捐款1亿元的手笔，更是令王老吉声名大振，当年加多宝销售额高达140亿元，创造了中国饮料的奇迹。目前其国内销量已经超越可口可乐，当之无愧坐上了国内罐装饮料老大的交椅，而广药集团成员企业王老吉药业生产的绿盒装王老吉凉茶更是被远远甩在了身后。与此同时，随着王老吉品牌价值的提升，王老吉商标已成为各方寄予的金字招牌。广药集团和加多宝方面的矛盾也日益明显。

    主持人：目前 加多宝集团和广药集团签署的续约合同是否有效，还没有一个结果，各方还在等待最终的认定。熟悉王老吉的消费者知道，王老吉有两种包装，一种是绿色的纸盒包装，一种是红色的铁罐装。很多消费者以为这两款王老吉是同一家公司的两款产品，实际上他们是分别由两家公司生产的，由此带来的红绿纷争已经延续了好几年。那么，对于商标的拥有权和使用权，广药集团、加多宝集团和广粮实业又是怎么看的呢？