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分析师看衰诺基亚重组计划:难扭转颓势

发布时间:2012年06月15日 09:34 | 进入复兴论坛 | 来源:凤凰网 | 手机看视频


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  凤凰科技讯 北京时间6月15日消息,据《华尔街日报》网络版报道,诺基亚宣布公司高管重组和大规模裁员计划,旨在向其亚洲及美国对手发起反击,重回盈利之路。但分析师质疑诺基亚当前采取的这些措施是否足以令其发生逆转。

  去年2月份,诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普( Stephen Elop)在致其员工的备忘录中称,当前处于困境中的诺基亚犹如处在一个“燃烧着的平台”上,需要对业务进行大刀阔斧改革。经过一年多的业务重组,经历一系列的盈利预期下调之后,投资者希望诺基亚的发展道路应该逐步趋于稳定。但并非如愿,诺基亚再次发布盈利预警,令股市为之震荡不已。

  诺基亚同时还宣布,未来将关闭多处研发基地和制造工厂,并宣布在2013年底前裁员约1万人,相当于公司5.3万名员工(不包括诺西网络员工)总数的五分之一。

  另外,埃洛普对公司高管进行了大幅调整。

  市场调研机构CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)称,诺基亚移动网络服务部门主管尼克拉斯·萨万德尔(Niklas Savander)以及玛丽·麦道威(Mary McDowell)的离职,标志着诺基亚“一个时代的结束”。

  营销主管杰里·德华德(Jerri DeVard)也将离职,其职位由诺基亚北美主管克里斯·韦伯(Chris Weber)接任。

  但目前最关键的问题是,诺基亚一系列新举措是否得以推动诺基亚这辆坦克迈向正确方向,抑或只是减少几个席位而已。

  自2007年苹果推出iPhone智能手机后,诺基亚盈利开始遭遇节节下滑。市场研究公司Gartner提供的数据显示,在今年一季度,三星已取代诺基亚成为全球最大手机制造商,而诺基亚产品份额则从一年前的25.1%下滑到19.8%。

  Gartner分析师安素·古普塔(Anshul Gupta)上个月曾表示,诺基亚在西欧市场上推出的基于Windows Phone系统的Lumia手机,销量并不乐观,根本无法弥补诺基亚塞班手机销量下滑局面。

  与此同时,投资者还遭遇了诺基亚股价大幅下滑的惨痛经历。过去5年时间里,诺基亚股价下滑幅度超过了90%,市值几乎遭到腰斩。周四美股、欧股市场,诺基亚股价双双创下52周以来新低。

  券商摩根大通(J.P. Morgan)并不看好诺基亚的业务重组计划,其在一份报告中称,“诺基亚当前的重组计划,并未提及如何确保营收产品线增长,单单裁员并不足以让诺基亚重新盈利。由于苹果下一代iPhone即将上市,可以预见,在未来高端产品市场上诺基亚的处境会举步维艰。”

  券商Bernstein同样认为诺基亚前景黯淡,其分析师称,“我们认为最近诺基亚股价将持续走低,并维持其‘弱于大盘’(underperform)评级。”

  CCS Insight分析师本·伍德认为,当前诺基亚痛下决心实施裁员,至少应该算是一个合理举措,“诺基亚裁员是必需的,诺基亚需要重新调整其在市场上的规模定位。”

  本·伍德补充说,通过裁员并调整一系列高层管理人员以及重新部署发展战略,处于下滑中的诺基亚有潜力实现逆转,但关键问题是,诺基亚究竟何时探底?(编译/若水)

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