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光明乳业战略升级锁定高端

发布时间:2012年07月16日 20:34 | 进入复兴论坛 | 来源:国际商报 | 手机看视频


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  本报讯上海光明乳业总裁郭本恒近日表示,光明乳业第三次战略升级的时机已然成熟,其暗中践行的高端战略即将浮出水面。同时,他也提出,光明乳业“三至五年成就中国乳业高端品牌引领者”的升级目标,企业形象及品牌形象均“锁定高端”。

  他表示,光明乳业“锁定高端”不等于就此放弃做经济型的中低端产品,而是重点发展高端产品。他强调,高端乳品消费人群的根本利益需求关键在于更高的性价比,这是光明乳业“锁定高端”的出发点。他认为,“锁定高端”的内涵不限于营销定位层面,还包括卓越的品质和高科技含量。光明乳业“非常6+1”超级明星组合即是这一理论在市场终端的形象化诠释,其成员包括:高端常温酸奶莫斯利安、高端常温牛奶零添加优+;高端新鲜牛奶优倍、顶级全鲜牛奶致优;“彩翼”之羽高端新鲜酸奶畅优,“白翼”之羽高端新鲜酸奶无添加如实;高端婴幼配方奶粉顶级纯净培儿贝瑞。

  相较而言,光明乳业高端产品的独特竞争优势在于突破性、独特性的领先科技应用和全程精准质量管理,共同为其树立坚实的竞争壁垒,使得后来者跟进乏力难以超越。光明乳业持续聚焦打造战略性单品,随着高端品牌地位的奠定巩固和营销渠道的拓展深化,各个品类的高端产品正接踵步入利润收获期。(凯文)

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