昨天，苏宁易购在北京举行半年攻略启动暨三周年营销策略媒体发布会，宣布在北京市场率先试水3C产品的线上线下同价销售措施。

　　打破行业铁律试水同价销售

　　由于线下实体门店的租金、人员等成本，在国内的零售行业，线上商品销售价格比线下低是行业“铁律”。此前苏宁曾表示将首先在电脑、数码产品等3C品类进行线上线下同价销售措施，而昨天的消息显示，北京市场将成为苏宁这一措施的先行试点。

　　苏宁电器华北大区执行副总裁侯恩龙表示，苏宁易购与苏宁实体门店在北京市场的线上线下同价策略将从8月中旬开始实施，苏宁电器线下门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销，所有价格将以在线上线下同时具有竞争力为准，消费者购物时也可以进行网络比价，有低于门店实售价格的商品北京苏宁将立即调价。

　　侯恩龙还透露，下半年苏宁易购将在北京设立80多个自提点、60多个配送点，覆盖北京市所有地区，将配送时效缩短到12小时之内。

　　苏宁电器副董事长孙为民则表示，北京市场作为苏宁线上线下同价销售措施的全国试点，目标是从现在到2013年底实现百亿销售规模，成为电商区域份额第一，同时试点北京市场形成系统的线上线下协同经营模式，后期将向上海、广州、深圳等地区复制。

　　坚持200亿元年度销售目标

　　根据苏宁电器的半年报，今年上半年苏宁易购实现销售规模52.8亿元，未能完成60亿元的半年销售目标，离年初公布的200亿元销售目标更是相去甚远，也引发了外界对其年度销售目标的质疑。

　　昨天，苏宁易购执行副总裁李斌在北京对此解释称，上半年一季度苏宁易购主要进行组织调整工作，并未发力，二季度开始发力，不过只是使用最简单的价格战手段便取得了3倍于行业的增长速度。

　　孙为民表示，苏宁易购在下半年计划通过品类扩张、继续低价促销和提升服务的方式来保证70%以上的季度环比增长，200亿元的年度销售目标维持不变。（记者祝剑禾　实习记者刘雅露）