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苏宁在北京试水线上线下同价销售 增设配送点

发布时间:2012年08月09日 07:34 | 进入复兴论坛 | 来源:京华时报 | 手机看视频


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  昨天,苏宁易购在北京举行半年攻略启动暨三周年营销策略媒体发布会,宣布在北京市场率先试水3C产品的线上线下同价销售措施。

  打破行业铁律试水同价销售

  由于线下实体门店的租金、人员等成本,在国内的零售行业,线上商品销售价格比线下低是行业“铁律”。此前苏宁曾表示将首先在电脑、数码产品等3C品类进行线上线下同价销售措施,而昨天的消息显示,北京市场将成为苏宁这一措施的先行试点。

  苏宁电器华北大区执行副总裁侯恩龙表示,苏宁易购与苏宁实体门店在北京市场的线上线下同价策略将从8月中旬开始实施,苏宁电器线下门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销,所有价格将以在线上线下同时具有竞争力为准,消费者购物时也可以进行网络比价,有低于门店实售价格的商品北京苏宁将立即调价。

  侯恩龙还透露,下半年苏宁易购将在北京设立80多个自提点、60多个配送点,覆盖北京市所有地区,将配送时效缩短到12小时之内。

  苏宁电器副董事长孙为民则表示,北京市场作为苏宁线上线下同价销售措施的全国试点,目标是从现在到2013年底实现百亿销售规模,成为电商区域份额第一,同时试点北京市场形成系统的线上线下协同经营模式,后期将向上海、广州、深圳等地区复制。

  坚持200亿元年度销售目标

  根据苏宁电器的半年报,今年上半年苏宁易购实现销售规模52.8亿元,未能完成60亿元的半年销售目标,离年初公布的200亿元销售目标更是相去甚远,也引发了外界对其年度销售目标的质疑。

  昨天,苏宁易购执行副总裁李斌在北京对此解释称,上半年一季度苏宁易购主要进行组织调整工作,并未发力,二季度开始发力,不过只是使用最简单的价格战手段便取得了3倍于行业的增长速度。

  孙为民表示,苏宁易购在下半年计划通过品类扩张、继续低价促销和提升服务的方式来保证70%以上的季度环比增长,200亿元的年度销售目标维持不变。(记者祝剑禾 实习记者刘雅露)

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