大陆知名饮品王老吉可望在台上市

　　中草药常被贴上“传统”、“药物”标签，但当草药结合生物科技，转换为日常生活食品，背后所隐藏的全球健康产品市场的庞大商机。大陆火红的凉茶“王老吉”，就是成功例子，不但在两广地区引领凉茶热潮，更逐步攻占其他省分市场，据了解，广药集团王老吉也有进军台湾的计划，未来可望在台上市。

　　联合晚报报道，草药产业在过去4年间产值呈倍数成长，相当程度源自于草药产业结构的改变，衍伸出许多新产品类别，例如功能性食饮品、药妆品等，将市场区分成小区块，显示草药更大潜能是在保健市场。尤其草药变成一种日常型态的食饮品，就成了许多食品公司角逐的战场，连雀巢也投注大量资金开发中草药保健饮品。

　　广药集团首席研究员覃仁安观察到，草药在药品医疗领域成长较慢，因为污染、重金属、临床试验、批文等问题要控制。

　　不过在草药的另一个经济板块里头，却能看见了一般生活型态产品的出现，带动草药经济效益，使得许多保健产品在食字号销售量往往远胜于药字号。例如同样拥有药、食批文的养乐多，在日本除外的地区都是贩售食字号，并以较为科学的名称“益多”使老外易于接受。

　　在中国市场掀起一股凉茶旋风、堪称中国饮料第一品牌的“王老吉”，对于把传统草药转换成一般饮品，也做了很好的示范。

　　1997年广药集团将王老吉商标授权，香港加多宝以独家经营红色罐装王老吉凉茶，伴随着“怕上火，喝王老吉”广告标语，一举攻占大陆饮料市场。而广药集团也随即借红罐王老吉热度，推出绿色铝箔包装的“王老吉”，同样深受市场欢迎，今年估计销售可达150亿元，近期对商标评估的市值更高达1080.15亿元。

　　传统草药概念的凉茶，却在大陆成为一种时尚的生活型态，覃仁安说，食字号的产品可长期使用，着力在营养平衡，加上中国许多地方有吃火锅习惯，吃火锅怕上火给予产品特殊定位，才能一举拿下大陆饮品市场。

　　同样看好草药新产品市场的商机，广药近期也有计划将“王老吉”品牌朝药酒、药妆、保健品、食品等领域延伸，抢攻保健市场，并向海外扩散，同时对于机能性饮品发达的台湾市场也感兴趣，目前内部正对王老吉凉茶在台上市进行评估。