康师傅连续涨价 成本压力要转嫁给谁

　　新华网济南3月23日电（记者潘林青、袁军宝）近日，占国内方便面市场最大份额的康师傅公司宣布4月份将再提高部分产品价格，这已是半年内康师傅方便面的第三次调价，许多消费者对康师傅“随意”提价的行为心生怨言。对此，记者进行了深入采访。

　　康师傅涨价“三级跳”

　　康师傅控股有限公司近日表示，由于成本上涨，将从4月1日起将桶装方便面价格每桶上调0．5元，涨幅达到14％。据了解，桶装系列占康师傅方便面整体销售的30％，这次上调将使部分康师傅桶装方便面市场零售价进入4元时代。

　　22日，记者走访济南多家超市发现，已有许多消费者知道康师傅方便面将要涨价的消息，一些顾客还为此“囤货”。在山东济南一家外贸公司工作的冯雷说：“由于工作的原因，我经常会晚上加班，饿了就只能吃康师傅的桶装面，听说下个月开始要涨价了，打算多买几盒。”

　　其实，不到半年时间，康师傅公司已经对其产品价格进行过两次调整。2010年11月1日起，康师傅将旗下主力产品袋装方便面涨价10％，占袋装销量三成的经典系列从2元上调至2．2元，并由此引发与家乐福的供零大战；2011年2月1日，康师傅部分袋面产品微调0．1元，从2．2元上调到了2．3元，调幅在5％以下，桶面产品则不在调价之列。

　　山东银座商城股份有限公司玉函分公司日配商场经理王晓燕说，康师傅方便面在店里的销售额每月约2万元，占到方便面销售总额的约50％，春节前的那次调价虽使消费者略有微词，但并没有对其销量产生太大影响，只是略有减少。

　　王晓燕告诉记者，近半年来其他品牌的方便面大多没有调价，只是极少数产品的规格、克重有所变化，变相地进行了微调。从历次调价来看，康师傅带头居多，它先调整，其他品牌产品再跟着调。

　　“面霸”涨价，消费者只能就范？

　　业内人士向记者反映，由于在方便面市场居于垄断地位，康师傅成为多次提价的“急先锋”，不少消费者虽有怨言，但也无可奈何。

　　ACNielsen2010年12月发布的数据显示，康师傅方便面销售量与销售额的市场占有率分别为41．6％和55．8％，其中容器面的占有率为69．7％，高价袋装面销售额的占有率为70％，已居市场领先地位十余年。

　　王晓燕说，超市的方便面货架中有45％是康师傅的，其他品牌如统一、白象、今麦郎等和康师傅相比市场份额要小得多，许多消费者都已习惯康师傅的口味，对这个品牌比较信任。

　　山东省社会科学院经济研究所所长张卫国指出，如果一些企业滥用消费者对其商品品牌的信任而肆意涨价，长此以往一些消费者会选择“用脚投票”，不购买这些商品，最终受伤害的还是企业本身。

　　“虽然市场经济不讲人情，但也要顾及消费者的感情，如果今后康师傅提价过高，我会考虑购买其他品牌。”冯雷说。

　　山东大学教授王忠武认为，在市场经济条件下，商品价格根据供求关系有涨有落很正常。但企业利用市场占有率高的优势想涨就涨的做法，应该受到政府相关部门的制约与监督。