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可乐在中国的“瘦身”戏法

发布时间:2011年05月23日 22:54 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV-消费主张

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    不久前,多家日用消费品巨头意欲掀起涨价潮,在发改委介入调查后戛然而止。涨价风波刚刚过去一个多月,一些细心的消费者发现,部分地区的瓶装可口可乐和百事可乐从过去每瓶600毫升降到了500毫升,罐装的可口可乐和百事可乐,其净含量也从以前的355毫升减到了330毫升,包装在变,价格却没有动静。除此之外,市场上很多饮料产品,也都在悄悄地进行着瘦身运动。

    饮料瘦身

    这是记者近日在杭州食品批发市场的饮料批发区拍摄到的画面,转遍整个批发市场,除了一个空瓶,记者没有找到一瓶瘦身前的600毫升装可乐和雪碧。经销商表示这里的货物流通量大,饮料“胖”“瘦”交替早就完成了。可口可乐和雪碧瘦身效果明显,从600毫升降到500毫升,每瓶少了100毫升。

    杭州食品批发市场经销商:现在可乐都是只有500毫升了,以前都是600毫升,就从4月份改包装了,改成500毫升了。

    记者:价格有没有变过?

    经销商:价格还往上提。

    瓶子变小容量变少,批发商们不但没盼来预想的降价,反而要比原来多掏腰包了。

    杭州食品批发市场经销商:(可口可乐600毫升装每箱)原来我们批发我们51块就能批的,现在(500毫升装每箱)55块,涨幅就达到7-8个点。

    忙于瘦身的远还不止“可口可乐”一个。在杭州食品批发市场的饮料批发区,记者发现,原本500毫升的康师傅系列果汁饮料统统减了50毫升。

    杭州食品批发市场经销商:康师傅系列的饮料以前是500毫升现在是450毫升了。还有这款葡萄啊,橙汁啊,果汁系列的都是450毫升了。

    记者:价钱变过吗?

    经销商:价钱没变,还是维持原价。

    记者:从什么时候开始的?

    经销商:就今年。

    而在杭州的大型超市,记者见到了胖瘦正在交替的情形。货架上前排摆的是600毫升的可口可乐,后排就是500毫升的。虽然容量不同,使用的却是统一的价签,每瓶2.4元。

    杭州某大型超市值班经理 李女士:我们这里(600毫升可口可乐)还有几十箱,卖完后面推出来就是500毫升了。

    记者:包装调整以后价格会调整吗?

    经销商:价格不调整。

    记者发现,货架上能找到的600毫升装可口可乐的最后出厂日期是2011年4月15日,瘦身后的500毫升装可口可乐的出厂日期是4月26日。 在超市的另一排货架上记者看到,在售的康师傅果汁系列和统一旗下部分饮料均是450毫升装,比原包装少了50毫升。更显眼的是,与雪碧和可口可乐不同,这些瘦身后的饮料都在包装上做了调整,穿上了“新衣服”,或者“脖子”更细更长,或者“身材”凹凸有致。对此,超市值班经理直言,换装的目的就是为了涨价。

    杭州某大型超市值班经理 李女士:现在是450毫升,为了涨价的问题,少了50毫升。450毫升,价格没办法上去。

    记者:现在价格没有调整过?

    李女士:没有,跟去年一样。

    记者调查发现,这轮减量不减价的隐形提价主要用随手喝的中型包装产品中,也就是原来500-600毫升装的产品,这类产品夏季销量最大。1.25升、2升左右的大包装家庭装类产品价格没有变化。对于这种隐形提价,不少消费者还蒙在鼓里,并不知情。

    杭州市民:我想这个应该是他们工作失误吧,六百跟五百的价格应该不一样,里面好像都是伍百的。

    批发市场经销商:这个是500毫升,这个是600毫升。

    杭州市民:价格一样啊?

    批发市场经销商:价格一样。

    杭州市民:同一个厂的?

    杭州市民:同一个厂的。就等于缩小了。

    可口可乐瘦身不降价不止发生在杭州,在北京朝阳路的一家超市,记者发现,这里的可口可乐和百事可乐既有600毫升的包装,也有500毫升的包装,不过蹊跷的是,可口可乐瓶装600毫升的价格是2.25元,而500毫升的价格是2.7元,瘦身包装可乐竟比原来的胖可乐高出4毛5分钱。百事可乐也同样是这种战术,瓶装600毫升的价格是2.3元,而500毫升的价格是2.4元,瘦身的百事可乐比原来的高出1毛钱。容量少了100毫升,为什么两大可乐公司的产品,瘦身之后的价格反而贵了呢?

    工作人员:促销,2升的还比2.5升的贵呢,把原来的先卖出去,以后就都是500毫升的了。

    超市工作人员告诉记者,目前他们还有很多瓶装600毫升的存货,所以,他们现在对这些容量大的可乐搞促销,目的是尽快卖完,然后换成新上市的瘦身可乐。

    除此之外,在北京的很多家超市,记者发现,瓶装600毫升的可乐目前已经基本上退出了北京市场,取而代之的是已经瘦身的瓶装500毫升。

    工作人员:从上个月吧,全部都是500毫升的,2.5升的全部改为2升,价格差不多。

    瓶装600毫升可乐瘦身成500毫升,但是价格依旧不变,这样的情况同样出现在上海。在卢湾区斜土路上的世纪联华超市,货架上摆放着可口可乐、雪碧、百事可乐、七喜等瓶装饮料,容量全部变成了500毫升。

    “可乐一族”“瘦身”的还远不止瓶装的,在北京的一家社区超市,记者发现,罐装可乐的包装容量也变成了330毫升,整整瘦了一圈。在上海,可口可乐、雪碧、七喜等罐装饮料,其容量全部变成了330毫升。

    记者:这些饮料原来是这样的容量吗?

    工作人员:灌装原来都是350毫升,现在都变小了。

    记者:那它们的价格变了吗?

    工作人员:没变,还是一个价。

    记者:可口可乐330毫升和350是多少钱?

    工作人员:都是2.8元

    记者:七喜呢?

    工作人员:七喜是2.7元

    记者:瓶子变小了,价格都没变,就是涨价了?

    工作人员:对。我拿以前的包装你看看。

    随后,这位工作人员拿来了可口可乐、七喜、百事可乐原来的包装,记者发现,这些饮料原来的包装容量都是350毫升。

    记者:这些是原来的包装?

    工作人员:对。

    记者:什么时候换的新包装?

    工作人员:可口可乐已经换了一年多了,七喜、百事都是今年刚换的。

    记者看到,与老包装相比,新的包装容量瘦了一圈、矮了一截。

    记者:换了包装后,顾客会有反映吗? 工作人员:没有。

    随后,记者又来到了上海市浦东区常青路上的买吉盛超市,在这里记者也看见了“瘦身”的饮料。

    记者:这些饮料都是新包装了?

    工作人员:对,年后换的。

    记者:都是哪些饮料?

    工作人员:可口可乐、百事可乐都换成330毫升的了。

    记者:他们原来是多少毫升?

    工作人员:原来是350毫升。

    记者:那价格变了吗?

    工作人员:没有变化。

    记者:这不是变相涨价吗?

    工作人员:对,就是涨价了。

    记者:那消费者在买的时候,是不是不容易发现这种变化?

    工作人员:不太容易发现。