更乐观，更自我，更崇尚主流品牌，更数字，更追求购买价值——在《2011中国奢华品报告》中，以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现五大特点

　　日前，作为全球最大独立公关公司之一的罗德公共关系顾问有限公司，与亚洲地区著名奢华品市场调研公司信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011中国奢华品报告》，首次将目光投向中国“80后”群体，揭示其独特的奢华品消费观，并对未来中国奢华品消费趋势做出预测和建议。共1057名受访者参与了调研，结果显示，更乐观，更自我，更崇尚主流品牌，更数字，更追求购买价值成为以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现的五大特点。

　　此次《2011中国奢华品报告》的调查对象遍及北京、上海、广州、香港、台湾以及17个中国重要的二线城市，半数以上的调查者年均收入低于18万元。拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征。虽然这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者，但已完全做好消费奢华品的准备，使得中国不仅在现今，更在未来成为最具潜力的奢华品市场。

　　调查显示，中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢华品市场的增长。

　　此外，“自我愉悦”成为年轻消费者购买奢华品的首要因素，一些社会心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的报告中退居第二位。尽管如此，中国的“80后”消费群体仍旧明显表现出对主流奢华品牌的倾向性，明确表示没有兴趣去了解更多的国际品牌，这意味着，现今要打造一个品牌将比之前要困难许多。

　　精品店等零售渠道和官方网站依然是消费者最主要的品牌信息获取渠道，垂直网站以及门户网站则分别位居第二与第三，微博紧追在后成为最受欢迎信息渠道的第四位。另有35%的受访人表示他们通过网络购买奢华品。受限于购买力，“80后”并不是冲动型消费者，经常去境外购买奢华品，特别是欧洲和香港，以获得更低的价格、退税优惠及原产地保障。