安踏增速放缓了、李宁开始裁员了……在国内体育用品企业步入寒冬之际，仍未放弃国际化的野心，拓展海外市场、高价请当红明星做代言人、赞助奥运，一点也不输于国际运动品牌。然而当国内体育品牌国际化的同时，耐克、阿迪达斯等国际品牌却对中国二三级市场虎视眈眈，直指国内体育品牌的主力市场。专家认为，国产品牌“攘外必先安内”，比拼还需修炼内功。

　　国内体育品牌齐陷危机

　　去年上半年营收超过李宁，一举成为国内体育品牌老大的安踏体育日前对外公布2011年年报，其公告显示，安踏去年营业收入89.05亿元，同比增长20.2%，营业额增速相比2010年度下降近6个百分点;净利润17.3亿元，同比增长11.5%，而2010年的净利润增长为24%;门店方面，安踏去年新增门店229家，全国门店数达7778家，但其新增门店数远不及2010年的近1000家。

　　安踏集团在报告中表示，为了加强品牌在市场的影响力，公司在去年推出了一系列新的营销措施，宣传运动生活系列时尚的形象及多元化的产品。同时集团持续优化儿童体育用品系列产品及保护性，把握儿童体育用品市场的潜力。

　　不过，体育品牌分析师许云峰指出，一直以来，安踏都通过加大开店数量的方式谋求营收最大化，但目前来看，以前依靠开店增加营销收入的模式到了一个极限点，其一是因为全国布局基本成型，店面总数已趋近饱和;第二是店太多以致单店销售受到了影响。

　　虽然被安踏超过的李宁全年业绩还未正式公布，但其1月底公布的业绩预期中表示，受到订单增长乏力以及部分经销商的库存影响，预计2011年集团的收入将会较2010年下降约6%-7%，此外由于收入和毛利率均显著下滑，但费用率仍在增长，公司预计2011年全年的净利润率将从2010年的11.7%下降约7-8个百分点，也就是说净利润率不到5%。

　　订单方面也不尽如人意。特步国际近日宣布，该公司2012年一季度及二季度订货会的订单金额同比增长9%和5%，而特步2011年一季度和二季度的订单分别同比增长了23%和25%，增速大幅下滑。安踏在2月20日表示其2012年三季度订单将出现高单位数字的负增长。

　　“2012年将是这些国内品牌非常难过的一年。”独立鞋服评论人马岗指出，国内运动品牌如今纷纷为库存所困，行业全面陷入调整期。以李宁为例，其2011年上半年存货金额为9.92亿元，而2010年底的存货金额为8.06亿元，存货金额增加约2亿元。“清理库存是2012年的重点。”