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茅台年份酒拍卖价超百万 酒企以年份为营销噱头

发布时间:2012年04月28日 14:54 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经营报 | 手机看视频


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  “年份酒” 是舶来概念,国外对年份酒有严格的限制,指自酒蒸馏之日起,在橡木桶中储存2年半以上的可以叫VO、VS,储存4年半以上的叫VSOP,储存6年半以上的叫XO。比如人头马公司的路易十三,酒龄都在40年以上。同时,国外也允许不同储存年份的酒相互混合,但混合之后只能按照最低酒龄来分级。由于对年份管理相当严格,消费者很少对陈年酒持有异议。

  在国内,年份酒实际指窖藏的时间,一般来说,年份时间越长价格越高。目前尚没有关于年份酒的国家标准出台。

  一瓶保存80年的茅台年份酒价格是多少?市场的回答是30余万元,拍卖场的回答是上百万元。与此相比,一瓶普通飞天茅台酒1700元的高价简直已不值一提。

  巨大的价格落差已吸引着越来越多的白酒厂家抢占年份酒阵营。据中国食品工业协会抽样调查,销售额前100名的白酒企业中,近80%都推出了年份酒,年销售额近百亿元。

  然而,巨大的利润蛋糕并未掩盖年份酒自诞生伊始就遭遇的重重质疑:迄今为止,年份酒鉴定标准缺失,市场混乱。在年份酒充当了涨价先锋,各厂家抢食年份酒高利润商机的同时,行业的风险也将接踵而至。

  年份酒标准集体缺失

  部分三四线酒企为了跻身主流市场,不惜淡化原有老品牌,用年份、洞藏等方式改推新品牌,以数倍的价格卖相同的酒,希望以此提升影响力和利润。

  “我们的年份酒不勾不兑,纯属上20年的洞藏。”湖北一家酒企对新近刚推出的多款年份酒如此解释。然而,其是否拥有数百吨的洞藏规模仍然看法不一。

  “普遍认可的茅台、五粮液年份酒不过数百吨,这样一家三四线酒厂居然有几百吨的洞藏?”白酒行业营销专家罗刚表示,在年份酒普通用老酒勾兑新酒的年代,纯洞藏的酒显然不太“合群”。

  在中国食品工业协会秘书长、白酒分会会长马勇看来,一些不规范酒厂,建厂没几年就推出了5年、10年乃至30年、50年的年份酒已经成为惯例。“他们大都从外面购买少量年份稍长的原酒,用陈年的原酒做引子,大部分用的是存放一两年的新酒,标签标注的却是时间最长的原酒年份。”

  “现在部分三四线酒企为了跻身主流市场,甚至不惜淡化原有的老品牌,用年份、洞藏等方式改推新品牌,以数倍的价格卖相同的酒,希望以此提升影响力和利润。”在白酒分析师李晓冬看来,白酒的年份鉴定至今仍存在技术困难,这也是导致年份酒野蛮生长的主要原因。

  “全世界没有任何一个国家完全掌握鉴定年份的技术手段,我国还没有这方面通用的检测标准和强制性规定,也没有专门的部门来检测酒中的陈酿比例以及检测陈酿的年份。”李晓冬表示,不仅专家和相关机构拿不出证据来证明某一种白酒不够所标注的年份,企业自己也拿不出证据来证明自己百分之百够年份。

  对于年份酒而言,行业的普遍概念是指其窖藏的时间,年份时间越长,香味越浓,口感越醇,价格也越高。但实际上,几乎所有的酒在出厂前为了保证统一的品质都需要进行勾兑,年份酒也不例外,“年份老酒是否与标识相符、所占比例高低,由于缺少统一的国家标准和产品溯源制度,导致我国年份酒市场日趋混乱。”罗刚表示。

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