诺基亚市场份额创新低引发连锁反应

　　诺基亚市场份额再创新低。相关数据显示，今年第三季度，全球移动电话销量突飞猛进，比增35%，但曾经的手机霸主诺基亚却再次受挫，市场份额跌破30%，创下新低。分析起来，这与诺基亚智能手机市场失利不无关系。对此，诺基亚方面也已作出反应。据悉，日前，诺基亚针对微软Exchange ActiveSync发布了适用于其智能手机的全新部署。

　　诺基亚市场份额再创新低，昔日龙头渐被拉下王座

　　近日，市场研究公司Gartner公布其了2010年第三季度的移动电话的相关数据。数据显示，全球移动电话的销量相较于2009年第三季度2010年同比增长了35%，其中智能手机的表现尤为突出，销售总量高达8100万部，占到了全球手机销量的19.3%。

　　在销售量突飞猛进的同时，全球手机市场占有率的格局却在悄然改变。曾经占踞手机销售量榜首多年的诺基亚正在被拉下宝座，与它有同样命运的，还有三星、LG等知名品牌。

　　数据显示，今年第三季度，曾经的“龙头”诺基亚市场份额锐减至28.2%，跌破30%，较去年同期的36.7%下降8.6%，创下自1999年以来的新低。同时，三星和LG的市场份额也分别下滑至17.2%和6.6%。

　　诺基亚创立于1865年的芬兰，可以说得上是“直板手机之父”。一直以来，诺基亚以“耐摔、待机时间长、质量稳定”的口碑领跑手机市场。但或许正是多年来霸主地位带来的优越感，令诺基亚麻痹了神经，失去了敏锐的市场洞察力。近几年，诺基亚每推出一款新产品，就要经过长达一年以上的研发和测试，注重产品质量固然值得称道，但过于迟缓的开发脚步也令其在瞬息万变的市场中越来越难一抓住转瞬即逝的商机。诺基亚长期以来构建的手机帝国似乎正在轰然倒塌，昔日的霸主地位也逐渐被撼动。

　　智能手机市场发展受挫，固守Symbian成滞后主因

　　在全球手机销量连续第三季度出现两位数的同比增长的大环境下，昔日“龙头”诺基亚的年景却“这边独差”。究其原因，主要源于智能机发展攻略受挫以及新兴品牌对于其中低端机市场份额的蚕食。

　　近两年，智能手机已成为用户关注的焦点，同时亦成为全球手机市场出货量增长速度最快的细分市场。早前，诺基亚曾以接近40%的市场份额雄霸手机市场多年，在智能手机市场的所占比例甚至还要高出40%。但这种“一家独大”的局面正随着苹果、安致、黑莓等新生势力的迅速崛起而逐渐消退。

　　年初，诺基亚倾力推出的N8市场反应平平，与其同期推出的苹果iPhone4尽管同样不是完美无缺，却“大热”至一度脱销。手机系统方面，以谷歌Android为代表的操作系统以其开放的姿态，网罗了摩托罗拉、HTC，以及包括国产品牌华为、中兴在内的大批拥趸。今年年初，一直作为诺基亚重要合作伙伴的三星和索尼爱立信也宣布放弃基于诺基亚主要操作系统Symbian的产品，转而投入Android的怀抱。

　　在Gartner最新公布的2010年第三季度数据中，诺基亚基于塞班系统的手机销售量虽然达到了1000万部，但是这个销量水平远远低于市场目前扩张的速度。总体来看，采用Symbian系统的智能手机销量已降至36.6%，而谷歌公司的Android则从一年前的3.5%升至25.5%。从1998年就成为Symbian成员的诺基亚已到了需要改变的时候。

　　对于这种情况，诺基亚本身也有认知。11月9日，诺基亚官方表示，将从2011年4月起从Symbian基金会手中收回Symbian操作系统控制权。在此之前，诺基亚还宣布了新的开发伙伴计划，从今往后，为诺基亚手机开发应用程序，只需基于具备唯一性的QT应用框架，不必再像以往一样针对多个不兼容平台做开发。

　　诺基亚的这一举动被业界解读为“准备效法‘苹果模式’”，但最近传出其仍将推出一款Symbian系统的新机X3-02的消息，再度令其立场变得摇摆不定。

　　此外，诺基亚还宣布将与英特尔合作研发Meego系统，这也令业界抱有期待，但在短期内，诺基亚还难以冀望靠其扭转乾坤。

　　新兴品牌发展突飞猛进，诺基亚传统领地遭遇蚕食

　　同时，高端智能机市场的颓势也正蔓延到中低端市场，作为诺基亚“传统领地”的功能手机市场也正在遭到新兴手机品牌的蚕食。

　　Gartner第三季度数据显示，排名没有进入前十的手机厂商销售量之和由去年同期的5000万部增长至1.38亿部。对此，Gartner分析师卡罗琳娜－米兰内西表示，“诺基亚受到的影响比其他手机厂商要大，因为它对低端市场的信赖程度更高。”

　　此前，即使在智能手机市场与苹果、黑莓等诸强的“短兵相接”中败走麦城，但由于其在中低端手机市场具有良好口碑，诺基亚的市场份额一直遥遥领先。但现在，这种领先的优势也在逐渐缩小，新兴品牌乃致无品牌手机正在迎头赶上。

　　随着市场趋势的日趋明显，无品牌手机厂商的重心也正在转向智能手机。目前，使用联发科等芯片厂商生产的“一站式芯片解决方案”厂商可以极低的成本和较快的速度推出手机产品，手机智能化的“高端”标签正在取下。这就出现一种情况，即在同等价位下，本土品牌及至无品牌手机的功能要远远高于诺基亚功能机，特别是华为、中兴等本土品牌还能提供不错的售后服务，这就使得很多中低端用户心中的天平开始倾斜。Gartner第三季度的分析报告显示，就在诺基亚手机份额跌至新低的同时，中兴、华为已经杀进了手机市场份额前10位。

　　综上所述，中高低端市场齐受威胁，Symbian大势已去，Meeego前途未卜，诺基亚发展前景堪忧。但另一方面，当前局面仍谈不上“死局”，毕竟“瘦死的骆驼比马大”，即使在市场份额“史上最低”的当下，诺基亚在低端市场高达58%的占有率也令众多品牌难以企及。能否守住低端市场，同时变革、创新，重新向高端中智能手机领域发起冲锋，将决定诺基亚的生死存亡。

　　本报记者 邢婷婷

　　(本文来源：通信信息报 )