五粮液提价理由暴露企业经济动物心态

　　昨日，记者从北京市场多家超市了解到，最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”（《新京报》１２月１４日）。

　　也许，在市场竞争环境中，企业根据市场情况作出提价的行为本身不能说有什么错，而且只要行为没有违反法律规定与社会风序良俗，提价的理由也大可“八仙过海各显其能”的有形形式式。不过这次五粮液厂的“身份需求”提价理由，对一个本应承担一定社会责任的企业、尤其是国有企业来说，可以说不仅着实荒唐，并且还十分危险。

　　其实就企业所应承当的社会责任角度讲，或许应该承认，企业在市场追求自身经济利益最大化的目标不仅可以、而且应该。然同时还有一个重要前提，那就是除了不得违背相关法律规定外，还得符合社会风序良俗的社会责任要求。换个角度也就是说，如果企业追逐经济利益行为仅仅只停留于法律要求层面，而不顾自身行为可能存在的对社会风气负面影响，那这样的企业就只能算是一个市场“经济动物”，而不是一个符合市场经济健康发展需求的“企业公民”。对此就拿五粮液这次的身份需求提价理由来说，在此就是暂且按下国内目前对高档白酒是否正常、是否存在腐败公款消费不谈。而仅仅就以五粮液提出的所谓满足身份需求而言，想只要不是生活在世外桃源的人都知道，“买的不吃　吃的不买”已是一种社会公开秘密的环境中，如此的身份需求提价理由，一方面，显而易见是五粮液是为了进一步刺激社会对其产品需求，并以此获取最大程度的市场利润；然另一方面，同时也不难看出是，如此的刺激消费行为在某种程度上，也可以说等于是在鼓励公款消费及不良送礼之风的进一步盛行。

　　而这，能说是负责任的企业，尤其是一个应当对社会承担一定公共责任的国企所该有的行为吗？

　　所以，面对五粮液厂上所谓“满足消费者身份需求”提价理由，笔者在此真想提醒的是，企业固然可以追求自身市场利益最大化，但这种追求同时必须是要合法的，也必须要是符合社会责任要求的。否则，这样的企业只能说是一个市场“经济动物”，而绝不会是一个符合社会发展要求的现代“企业公民”。周义兴