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百年柯达破产重组 胶片霸主难敌数码风潮

    从昔日“胶片行业的霸主”、美国股市“蓝筹中的蓝筹”，到如今被迫寻求破产重组，柯达这一曾经在过去一个多世纪里陪伴无数人成长的“黄色巨人”最终无法抵御数码时代的冲击，由辉煌走向没落。

纽交所停止柯达股票交易 周四仅开盘9分钟

    北京时间1月20日凌晨消息，纽交所管理公司宣布，柯达公司(代码EK)普通股已不适合继续交易，交易将立即停止。周四柯达仅短短交易9分钟，从周三收盘价55美分直线跌至36美分，维持此价格至北京时间22:39戛然而止，一家百年老店的普通股画上了句号。

明年完成美国业务重组 不影响美国外子公司

    柯达首席执行官安东尼奥·佩雷斯说，公司董事会及整个高级管理团队认为，申请破产保护对柯达未来而言，是必要且正确的一步，但美国之外的子公司则不受影响。据美国《福布斯》杂志报道，柯达申请破产保护是为了加强公司在美国和国外的偿债能力，使非战略性的知识产权能够赚钱，并合理地解决遗留下来的负债问题，进而让该公司把重点放在最有价值的业务之上。
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<center>柯达创始人 摄影之父乔治·伊士曼</center>

柯达创始人 摄影之父乔治·伊士曼

事件背景

    伊士曼柯达公司，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。柯达因战略问题错失了许多良机，于2011年10月传出提交破产保护申请的消息，造成股价暴跌；2012年1月，柯达公司正式申请破产保护。

名词解释：破产保护

    指不管债务人是否有偿付能力，当债务人自愿向法院提出或债权人强制向法院提出破产重组申请后，债务人要提出一个破产重组方案，就债务偿还的期限、方式以及可能减损某些债权人和股东的利益作出安排。这个方案要给予其一定的时间提出，然后经过债权人通过，经过法院确认，债务人可以继续营业。这就是重整的概念，在中文中又叫破产保护。

央视报道

柯达——行动迟缓的巨人

柯达——行动迟缓的巨人

    上个世纪90年代末，这家百年老字号走到了十字路口：主营的胶卷业务占据了市场半壁江山份额，但“影像数码化”的市场趋势也越来越明显。如何选择？对于处于行业龙头地位的柯达来说，尤为纠结。

英雄末路——两次转型难挽颓势

英雄末路——两次转型难挽颓势

    进入数码时代以后，数码相机逐渐成为人们的新宠，传统胶片机的生存空间越来越小。数据显示，1997年以来，柯达仅有2007年一年实现全年盈利。而柯达的市值从1997年2月最高的310亿美元降至21亿美元，十余年间市值蒸发了99%。

启示——不进则退 慢进也退

启示——不进则退 慢进也退

    并不仅仅是柯达，去年以来，诺基亚、惠普等业界巨擘都因创新不足而黯然败退。创新世界中，不进则退，慢进也退。柯达以及诺基亚等大牌企业今天的尴尬，更应该警示中国创新企业，创新没有近路，更没有退路。

涅槃——柯达倒下 富士新生

涅槃——柯达倒下 富士新生

    曾经与柯达一同创造了影像时代鼎盛辉煌的富士，并未因为柯达的消沉而淡出人们的视野。昔日给两家巨头带来丰厚利润的胶卷市场已不复存在，富士靠什么生存从而没有步入柯达的后尘，是很多人在柯达命运不济时所产生的疑问。



[2012年1月20日]纽交所停止柯达股票交易 周四仅开盘9分钟

    纽交所管理公司宣布，柯达公司(代码EK)普通股已不适合继续交易，交易将立即停止。周四柯达仅短短交易9分钟，从周三收盘价55美分直线跌至36美分，维持此价格至北京时间22:39戛然而止，一家百年老店的普通股画上了句号。

[2012年1月12日]重组计划令柯达股价单日涨50%

    当地时间10日，陷入退市风波的柯达宣布了一项重组计划，并起诉苹果等侵犯专利。受上述因素提振，其股价当日暴涨近50%。

[2012年1月11日]陷破产传闻 柯达股价跌近30%

    数据显示，自1999年2月股价达到80美元之后，柯达的股价开始步入下跌通道。目前平均股价多徘徊在60美分左右。

[2011年10月01]传柯达考虑申请破产保护 股价创38年最大跌幅

    消息人士称，柯达可聘请破产或重组律师，为破产、债务重组、出售资产或改善经营等选择提供咨询。Lazard公司为柯达的专利组合出路提供咨询。 周五柯达股价暴跌91美分，收盘报78美分/股，跌幅达53.84% 。

悲情启示录 更多

警示一：百年老店更需“创新”

    柯达的没落，不仅是其技术创新的滞后，更是其对消费体验忽视的必然。直到2003年，柯达才宣布全面进军数码产业，并于其后陆续出售医疗影像业务、以及相关专利权。此时，庞然大物的柯达已经丧失占领“数码影像”的先机。

警示二：靠不住的“品牌”

    一个广为流传的关于品牌的传说是，假如有一天一场大火把可口可乐公司烧掉了，只要配方还在，很快就会重建一个可口可乐公司。同样的话也可以套用在柯达身上吗？柯达过往的成功、家族势力内部的错误坚持，让柯达的转型之路放慢下来。

警示三：IT的杀手本质

    柯达与IT原本毫无关系，井水不犯河水。但是，一伺数字化介入到影像领域，柯达就像是放入加速齿轮里碾压的胶卷，最初还有可以逃脱的机会，最终却被撕得粉碎。因为，数字化的技术更新换代是如此之快，日本主导的数码相机群狼迅速就占领了市场，并且拥有技术制高点，让柯达这个老巨人一下子陷入到落伍的境地。

警示四：未雨绸缪 危机意识

    “人无远虑，必有近忧。”从柯达这个品牌陨落的身上，再次看到这句话的形象表现。与时俱进、多想一步，甚至关键时刻需要“断腕”，来自IBM成功转型的例子，对于个人和企业都是通用的。

柯达申请破产保护调查
1.您认为柯达没落的主要原因是什么？
胶卷时代进入数字时代
转型不成功
管理不善
2.您认为胶卷的时代会不会结束？
会
不会
不一定
3.你对柯达申请破产保护的理解是什么？
剥离债务得到重建
破产清算最后死亡
不知道

[1880年]
    银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。
[1883年]

    伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。这是世界第一份胶卷。
[1888年]
    柯达照相机推出，伊士曼奠定了摄影大众化的基础。 世界第一台照相机诞生。

[1896年]
    柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。
[1900年]

     柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。

[1976年]
    柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。

[1986年]
    柯达输掉了与宝利来(Polaroid)的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。

[1991年]

    柯达就有了130万像素的数字相机。
[2000年]
    柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22%。

[2003年]
    柯达宣布实施一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移。

[2005年]

    柯达任命了新的CTO：William Lloyd，这位在惠普工作31年技术专家，被冠为数字CTO称号。
[2012年]
   百年老店柯达公司宣布申请破产保护。
柯达还会回来吗？

通用汽车也曾申请破产保护

    美国最大汽车生产商通用汽车公司曾于2010年6月1日申请破产保护。2011年通用汽车公司在全球范围内共销售了902.5942万辆汽车，相比2010年的销量增长了7.6%。在连续三年屈居二位之后，通用汽车公司在2011年重新回到了全球最大汽车制造商的宝座。而在丰田汽车于2008年超越通用之前，通用汽车已经在全球最大汽车制造商的宝座上坐了超过70年。

柯达命运又如何？

    柯达公司表示，希望能在2013年走出破产保护阴影，重新走上复苏之路。目前，对柯达来说筹钱支撑下去是当务之急。除了历经百年的品牌价值之外，柯达最值钱的就是攒了130年的1万多项技术专利。去年8月，柯达就开始四处兜售数字图像专利组合1100项，从而将这部分知识产权转化为现金，破产不等于彻底消失，事实上破产有时是重组手段，能够免去债务，妥善处理员工去留和薪酬问题。重组之后的柯达能否如通用一样重现辉煌，值得人们期待。

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