深企质疑国际顶级奢侈品商

　　中国奢侈品市场的迅猛增长，让刚刚经历金融危机的欧美奢侈名品商吃惊。日前在澳门举办的中国奢侈品国际峰会上，多家国际品牌商表现出对中国市场趋之若鹜，十分看好这一新兴消费市场。与此同时，国际品牌商与国内零售商的分歧也进一步浮出水面，业内知名的奢侈品牌运营商深圳可派公司率先公开质疑国际顶级奢侈品商，指责其垄断市场资源，阻碍市场健康成长的做法，受到与会者广泛关注。

　　大品牌垄断资源遭质疑

　　面对一些国际品牌商的咄咄逼人之势，激起国内零售企业的强烈反响。深圳可派公司作为一家有近十年经营国际时尚品牌的知名专业机构，率先向国际顶级奢侈品牌发出质疑。可派首席执行官赵云虎在会上表示，欧洲曾在引领国际奢侈品时尚方面确实具有重要意义，但是由于一些顶级品牌对市场资源的垄断，掩盖和扼杀了天才设计师的创新才华，产品和设计缺乏活力，原来的一些品牌从市场上消失了。部分奢侈品牌的这种唯利是图的做法，将导致整个欧洲奢侈品市场和文化的没落。

　　与此同时，一些顶级奢侈品牌在进入中国市场时，凭借其品牌优势，在中国市场获得超优惠待遇，如保本销售、减免租金等，形成了其在中国市场的垄断，阻碍了其他奢侈品商进入中国市场，并压制了本土奢侈品牌的成长。这位兼任对外经贸大学奢侈品市场领域客座研究员的专家质问：“一些顶级奢侈品牌在中国廉价地大规模开店，甚至以频繁降价的手段销售商品，这符合奢侈品的‘奢侈’精神吗？”他由此断言，部分顶级品牌商的短期行为，将为中国奢侈品市场种下祸根，影响奢侈品市场的健康成长。

　　赵云虎分析认为，现在是奢侈品时尚的转折期，国外顶尖品牌商家需正视中国市场的机会，不要以垄断手法强行加压，阻止更多优秀原创品牌的成长，还消费者一个丰富多彩的奢侈品市场。面对当前这个同质化的奢侈品市场，新的国内外原创品牌将迅速崛起，以满足生机勃勃的消费者需求。而传统时尚业只看到新产品设计、生产工艺等方面的创新，却没有看到奢侈品流通领域的创新。实际上，这个领域有很大的创新余地。目前已进入e时代，市场孕育着无休止的需求，业界在奢侈品的商业形态、商业模式、体验方式、专业服务等方面，均有不断创新整合提升的空间。因此他向业界大声疾呼，应在不断创新设计和生产工艺的同时，不断创新奢侈品流通渠道，从而实现奢侈品市场的多元化。结合自己多年销售奢侈品的经历，他认为找到了一条适合中国文化价值取向和市场的奢侈品营销之道：整合流通渠道，做奢侈品牌孵化器。

　　赵云虎的发言得到国内业界的强烈共鸣。在会后几位中国奢侈品零售企业家与专家的讨论中，来自上海等地的企业家表示，长期以来，外国品牌商一直以不公平的态度对待在本土市场精耕细作的代理商，目前已发生多起品牌商不顾代理商权益中止合同的案例。企业家们呼吁有关部门支持国内经销商的发展，国内企业界应成立企业联盟，共同维护行业秩序与商家权益。

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　　中国市场成为奢侈品商主战场

　　尽管全球奢侈品行业遭受了国际金融危机的重创，中国市场凭借其持续的经济增长和旺盛的购买力，成为全球奢侈品行业的亮点。据悉，截至2009年底，中国是继日本之后的全球第二大奢侈品消费市场，年销售额94亿美元。

　　来自法国的国际奢侈品牌管理专家Denis教授日前在奢侈品峰会上指出，在过去3年，中国市场增长在全球最为强劲，国际品牌商历峰集团年增长率为23％，LVMH增长19％，Gucci增长18％。许多中国消费者还到法国、意大利等地购买奢侈名品，中国消费者成为世界最大的奢侈品买手。他认为，奢侈品在中国大行其道的原因在于，一是中国经济增长消费者收入增加，二是奢侈品使消费者的身份与品位得到社会承认，三是交际礼仪等社会性需要。