[今日观察]奢侈品消费大国之忧(2010.7.16)

    我国奢侈品消费总额首超美国，成为世界第二大奢侈品消费国。奢侈品消费缘何引发热议？消费盛宴是否超前？《今日观察》正在评论。
   
    主持人（陈伟鸿）：这里是正在播出的《今日观察》，欢迎各位的收看。中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。而且再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。社科院等单位最近发布的《商业蓝皮书》当中，罗列的这一连串的数字，强烈地刺激着人们的神经，中国如何成了奢侈品的消费大国？是什么推动着奢侈品在中国的突飞猛进？奢侈品消费的中国式狂热折映出了怎样的社会现实？今天我们将就此来展开评论。

    我们现场的两位评论员是对外经贸大学国际经济贸易学院的院长赵忠秀以及刘戈。我们也欢迎电视机前的各位登陆央视网发表您的观点。

    首先我们还是一起来看一下，奢侈品在中国掀起的狂潮。
   
    解说：一辆跑车1480万，一个八音盒48万，最近在温州国际奢侈品展览会上，豪车、豪宅、游艇，这些平日难得一见的奢侈品一一亮相，让人惊叹其奢华品质的同时，其高昂的价格也让人心跳不已。日前，中国社科院等单位发布《商业蓝皮书》，截至去年，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。预计未来五年，将占据全球奢侈品消费额首位。

    事实上，我国真正的奢侈品消费之路仅走了短短的20年。2009年步入后金融危机时代，面对西方老牌主顾们的一再萎缩，世界最顶级大牌的销售商们，都事实见识到了中式消费强大的威力。

    今年4月，路易威登在上海的淮海路和浦东，同一天内新开张两家分店，古奇计划在国内开设10家以上的门店，普拉达计划7月、8月开设4家新店，英国著名品牌巴宝莉也决定，到2012年前，将在华分店数目由44间，增至110间。

    在国外，时下中国消费者也是国际顶级奢侈品的购买主力。《广州日报》报道，在著名的法国巴黎老佛爷百货里，香奈尔、劳力士、欧米茄手表的柜台前，几乎清一色都是中国顾客，业界甚至称，也许不用到2015年，2012年中国就能在奢侈品消费上夺冠。

    面对轰隆而来的这场奢侈品消费盛宴，我们想知道的是，中国人真的吃得消吗？
   
    主持人：奢侈品在中国发展之快可能是出乎了很多人的意料，我想问问刘戈，你会不会觉得中国怎么就一夜之间成为了一个奢侈品的消费大国，对于这一点你有没有做过一些研究？

    刘戈：其实我觉得现在我们片子里的数据可能还漏掉了一块，就是没有办法统计的一块，就是什么呢？中国人到国外去旅游所购买这样的一些奢侈品。
    主持人：就是在国内市场和国际市场。

    刘戈：对，因为这一块不大好统计，那么现在有人统计在法国，去法国如果回来以后，大家在那个地方，大家在法国花费的87%买了什么呢？买了包和鞋，所以这也是一个非常，可能大的数据还没有统计进来。那么中国为什么会在这几年的时间里头，奢侈品能这么快的发展呢？我觉得可能重要的一个原因，就是中产阶级的加入，就是在这之前，很多的奢侈品的话都是有钱人，少部分富人所能消费得起的，那么最近几年由于中国经济的这样一个发展，很多白领加入到这个行列，那么按照安永咨询的数据的话，1.75亿的人口有可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者，这是一个巨大的群体，所以在这样的一个巨大的群体的支撑下，开店的速度非常快，各种奢侈品，你比如说LV，那么在两年的时间，在中国的22个城市开了27家店，包括西安、乌鲁木齐，那么这样的一些中西部的城市现在都有LV的店，那么欧米茄手表在全球最近几年开20家店，其中有14家开到了中国。所以用他们自己的话说，这种发展的话是一种爆炸式的增长，这种势头非常的快，所以大家在说笑话，那么就是说以前的话这个奢侈品很多是Made  in  China。就是说已经在中国生产了，现在是Made  for  China。为中国生产。

    主持人：赵院长其实也专门对奢侈品在中国市场的成长做了一个专门的研究，你能不能给大家描述一下，就是这些年来奢侈品市场在中国到底是怎么样，在我们眼中看来一夜之间好像就井喷出来了，现在是一个什么样的态势？

    赵忠秀：你说“井喷”这个词应该说是非常恰当，大约从2004年开始，我们看到就是中国经济这个增长速度非常快，就是两位数，我们看到那段时间股市繁荣，楼价也在涨，资源性产品价位也在涨，所以这个财富积累这个效应非常明显，我们也看到就是说包括中收入，中等收入阶层迅速扩大，那么就支撑了这样的一个消费，所以我们看到这个刚才刘戈讲了，开业速度非常非常快。那么我们国内市场可以说用一个三级跳，原来呢，我们大约是在第四位第五位那样子的，后来大约在2004年左右我们就是到第三位，先是日本，日本大概占30%几的市场，然后美国，然后中国，到2006年时候，日本就变成第一位了，还是第一位，35%，中国就25%，美国就是下来了，13%，欧洲加在一起是16%，那么最近公布的数字，中国到了第二，现在是已经达到了27.5%，那么和日本的距离实际上是非常接近了，刚才这个讲那个报告说要5年之后中国可能能够成为第一，那么我个人事实上更乐观，也许用3年的时间，中国可能就能坐上头一把交椅。