冯小刚的商业片神话不可复制

　　2010年6月28日，冯小刚导演的新电影《唐山大地震》在北京进行了媒体点映。从这一天开始，直到7月28日影片正式上映，有整整一个月的时间，冯小刚将接受各家媒体的车轮战访问，平均每天有5个小时用来接受采访(还不能耽误他看世界杯)。

　　7月2日这天下午，他坐在北京贡院六号会所的会客室里，跟杨澜聊了一个半小时。间歇的时候，杨澜问他，怎么你好像是中国导演里面对影片宣传最配合的呀?他诚恳地说，“当年王中军那么帮我，你说我能不配合他吗?”其实这是义务，也是责任—华谊兄弟上市招股说明书披露，他们2009年9月8日签署的《合作协议》规定：E.冯小刚在工作允许的情况下参加发行人安排的有关商务活动及发行人公司活动;F.冯小刚应积极维护发行人的权益及公众形象，在任何场合不得诋毁发行人的言行。

　　冯小刚见多识广，口才极佳，但是他承认：“我拍了很多商业电影，在市场上很成功，但是我做不了一个企业家。你要让我看报表我就烦了，也看不懂。而且我小富即安，挣俩小钱就特别高兴，满足。”

　　他抽了口烟，又说：“马云、虞锋投资华谊都是拿了几千万，他们现在的股票市值可能达到七八亿，十个亿，要我简直觉得赶紧结束这个事吧!我看他们没有，现在华谊市值100亿，他们这些企业家开会，给王中军布置任务，几年内要做到500亿。我就想，要那么多钱干嘛呢?我办过两次公司，没几天我就烦了，但是我可以拍片子，片子很有商业性……”

　　冯小刚不理解企业家对钱的这种追求，还挺反感他们的某种优越感：“他们聊天的时候开玩笑说，中军，你不应该让小刚挣太多钱，挣太多钱以后他就产生惰性，不想干活了—他这种话是一个雇主的姿态。我心里就想，去你大爷的!你以为你是谁啊?”

　　当然，说到华谊的股价(7月2日，华谊最高涨到29.51元)，冯小刚笑了。“我偶尔也关注一下，但现在还没到时候。”到今年10月30日，他在华谊的股票才能套现。

　　去年10月30日，创业板首批28家公司集中登陆深交所。华谊兄弟(300027)开盘价为63.66元，收盘70.81元，市值近119亿元。按照2008年同期每股收益0.40元，华谊市盈率高达177倍，动态市盈率接近140倍。

　　“华谊上市是一个里程碑式的事件。”曾经投资过华谊的信中利董事长汪潮涌说，“一家影视公司的市值、市盈率，竟然达到了互联网公司的市值、市盈率。华谊兄弟开创了中国影视娱乐产业的经营正规化、业务规模化、收入阳光化的先河，对业界是一个触动。”

　　“为什么华谊能够单靠冯小刚起家就做成目前国内影视业的第一阵营，这是一个值得问的问题。”易凯资本CEO王冉说，“第一，冯小刚的商业影响力目前在中国超级稳定，独树一帜。第二，华谊的业务结构，尤其是艺人经纪也有做量，靠这些艺人不断凝聚公司品牌。第三，中军本人和主流商业社会最接近，视野和思维上容易受精英商业人群的影响，可能在商业制高点上就跟竞争对手不一样。”

　　有人为冯小刚算账。在这次财富事件中，冯小刚持股2.2857%，身价超过了2亿人民币。

　　问题是，既然能够把自己的作品兑现成天文数字，冯小刚为什么还要忧伤呢?按协议，在《唐山大地震》之后，他的任务是拍摄《非诚勿扰2》——这不是明着 “抢钱”的片子吗?尽管嬉笑怒骂，然而他表情严肃。他的白癜风皮肤病越发严重了，在他脸上留下了电脑制图软件锐化效果般的图案。

　　难道这是多年商业和艺术冲突所造成的创伤?或者冯小刚身上强烈的不安全感是源于这个时代的不安全感?古诗十九首有两句诗很符合他的心境：“同心而离居，忧伤以终老。弃捐勿复道，努力加餐饭。”

　　冯小刚：出走

　　他俩像一对被婚姻合约捆绑在一起的夫妻，谁也离不了谁

　　冯小刚曾经试图离开王中军。

　　2004年，冯小刚拍完《手机》，与华谊兄弟的第一次合约期满。他想自己开公司，于是联手张国立成立了一家名叫太合民众的公司，注入资金500万，双方各持50%的股份。张国立任总经理，冯小刚做导演。当时，二人雄心勃勃，整个公司布局也已设计好：冯小刚每年拍两部电影，张国立每年拍三部电视剧。

　　在王中军的记忆里，当冯小刚向他提出此事的时候，自己并没有开口挽留。

　　“很简单，他当时想自己创业嘛。为什么没有留他呢?我觉得一个成熟的人，当他提出这事的时候，一定是深思熟虑的。小刚这人很实在，合约期满，他说有人投资，想跟国立试一试，我觉得太正常了，而且他也没有恶意。你想想，他会觉得王中军、王中磊能创建华谊，能有今天的辉煌，那人家两个为什么不能做?我现在有这么多钱，我也有这么多名，我比中军、中磊创业的时候品牌还强呢，我拉出来不也能干吗?”