[经济半小时]文化产业 商业密码(三)：抻长产业链(2010.09.08)

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文化产业 商业密码（三）：抻长产业链

—— 解析文化产业背后的潜在商机

 

（主编：庄严  编导：张姝 丁高波  摄影：白羽 刘勋）

 

大家好，欢迎收看《经济半小时》，今天我们继续揭秘文化产业发展的商业密码。自从英国作家罗琳的《哈利•波特》创造商业奇迹之后，一本书带动一条文化产业链的传奇在全球不断上演，《指环王》、《名侦探柯南》都以现代出版业为起点，最后全面席卷影视、游戏等商业领域。如今这些商业传奇中又增加了一个来自中国的角色，她就是杜拉拉，一位在职场上闯荡的职业女性。这位杜拉拉是怎么诞生的？她又怎么变成了一个文化产品？

 

在北京图书大厦的一个展台上，记者发现了很多曾经在电影和电视屏幕上出现的名字，像《亮剑》、《蜗居》、《手机》，前一段时间被改编成电影《唐山大地震》的小说《余震》，以及《双面胶》、《奋斗》，以及正在电视上热播的《杜拉拉升职记》。

 

记者采访中发现，读者对这些被改编成影视剧的小说很感兴趣，畅销书的展台上不仅有《婚姻保卫战》、《杜拉拉升职记》还有经典名著《红楼梦》。书店还为其中一本畅销书《杜拉拉升职记》开辟了专门的空间。记者随机采访了一位看了电影电视剧又来买书的读者。

 

    消费者：因为我一般觉得这个书是应该是比电视剧和电影更有意思，因为我比较喜欢《哈利波特》之类的那些东西，都觉得这图书应该比改编过的电影、电视剧更好吧，所以就想买书。

 

民营出版公司博集天卷是“杜拉拉”的发现者。公司常务副总王勇说，目前杜拉拉系列小说发行量已经超过400万册，在图书领域至少创造了1.4亿的市场价值。

  《杜拉拉升职记》图书发行 博集天卷图书公司副总经理 王勇

 

王勇：她的故事比比尔盖茨更精彩，这个故事呢，我觉得这句话呢实际上是这个作品最大的价值

 

2007年8月，王勇偶然间看到一个博客，博主文笔轻松且个性十足，把大公司职场里的故事讲得有起有落、活灵活现。书中的女主角，更是让王勇忍俊不禁。

 

王勇：那时候还不叫杜拉拉，叫杜朝阳，刚上班，然后在一个民企里面，受到阿发的骚扰，光脚穿凉鞋，蹭她的脚面，非常有趣。杜拉拉的成长，实际上是我们这一代年轻人成长的历程

 

做了多年图书的王勇看中了这个励志故事，随后编辑蔡明菲联系作者，双方很快达成合作意向，在蔡明菲的建议下，小说主人公改了一个更时尚的名字，叫杜拉拉。但是让王勇失望的是，第一版的《杜拉拉升职记》销量并不理想，编辑组发现，书的封面看起来更像是一本职场成功指南，可能限制了读者对书的认知。

 

王勇：从这个层面可以看出一个女性的很精制的高跟鞋，很职场女性的一个服装，但是没有更多的这种，更高的这种东西，这个就是我们当时对它的判断，还是实质有误的。

 

编辑组把《杜拉拉升职记》的封面，从女性励志故事的角度出发，重新进行了设计，随后又把小说推向了市场。

 

王勇：回到我们作品的成长，原来就是一个粉色封面的一个女性励志小说，我们改了版以后，第一次印了七千册，然后七千册反映还不错，然后五千、七千这么印，到了第二年就是一万，一万五，两万，

 

 

解说：王勇看到了这部女性励志小说的市场潜力，一次偶然的机会，他请来导演何念，参加了《杜拉拉》的策划会。

 

    话剧《杜拉拉》导演 何念

 

何念：我觉得可以把杜拉拉这个名词，变成所有大学毕业进入职场的第一年的职场新人，都叫杜拉拉群，或者叫杜拉拉族，更能引起很多年轻人，甚至大学生们的注意。

 

何念说的这个杜拉拉群会不会成为他们潜在的市场呢，编辑组提出了一个创意。

 

王勇：如何选择公司，如何选择这个公司里面的你是选销售也好，还是选行政也好，还是选做人事也好，你的第一份工作如何来选，杜拉拉真正地写了一封很长的信，我们把它发在了当当和卓越上