暑期档历来是年度大片的必争之地。与冯小刚等领衔的贺岁档相比，暑期档似乎与国产电影无关，高票房被大制作、高成本海外大片“霸占”。

　　今年的暑期档被很多“80后”誉为“新经典路上的狂欢”，《变形金刚3》与《哈利·波特7(下)》(下称“变3”、“哈7”)成为暑假观影的必选项。经济导报记者在济南万达影城统计发现，九成观众的票没有投给国产电影，排起的长长队伍几乎都是为了海外大片。

　　大片大收益

　　6日，导报记者分别前往济南鲁信影城体育中心店、新世纪影城泉城路店以及济南万达影城。时值暑期，又逢周末，买票的观众排着长长的队伍。小徐是济南大学大二在读学生，她和另外两位同学一起来观看“哈7”，“我在高中就开始读英文原版的《哈利波特》了，是铁杆‘哈迷’，大结局当然不能错过。”小徐说。

　　截至8月3日，“变3” 全球票房为9.82亿美元，创出了“上映10天，总票房达到1.137亿美元”的纪录。而在“变3”的全球收入中，最高的是中国票房，而此片目前的全国票房直接冲破7亿元大关。不过，“变3”的纪录并没有维持多久，“哈7”势头更为强劲，全球首映票房4.76亿美元，首周末票房1.69亿美元，均创下新纪录。在中国首映的票房也超过5000万元。

　　这些高收益大片，无一例外都是大投入。“哈7”制作成本为2亿美元，市场宣传费也达1.5亿美元，但是其在一周内就捞回了成本。“变3”的导演迈克尔·贝谈拒绝透露具体的制作费用，但是据业内估算，成本在4亿美元左右。

　　在暑期档的国产影片中，《武侠》 投资过亿元。按照目前内地电影市场的情况，《武侠》的票房要达到3亿元才能收回成本，实际上该片上映一个月来，累计票房不足2亿元。国产动画片《魁拔》首周票房仅有135万元，而其制作费3500万元、宣传发行费近2000万元，几乎不可能收回成本。

　　国产电影不叫座

　　4日，“哈7”上映首日，济南鲁信影城共排片28场，而同期即将下线的《武侠》、《水落石出》等都只有午间的几个场次。北京在首映当天，“变3”占了174场，“哈7”占了330场，济南也有将近200场的排片位置让位给这两部大片。国产大片完全被逼“下线”，只有“羡慕嫉妒恨”的份儿了。

　　6日，在鲁信影城体育中心店，晚8点20分黄金时段，《武侠》上座率仅为四成，而同期无论“变3”，还是“哈7”均为爆满。这样的差距，不能不让院线偏爱海外大片。

　　在国内主流影评的“时光网” 上，“变3”、“哈7”的得分都在8.5分以上，而同期上映的国产电影《魁拔》评分为7.5分，《武侠》仅为7.2分，儿童片《赛尔号》只有4.7分。

　　3D潮流

　　山东鲁信影城体育中心店宣传部主任吕亚蕙对导报记者表示，现在观众多注重视觉体验，所以3D 的比2D 好卖，国外的动画和动作大片比国内的吃香。同样的价格，却有不一样的感官享受，看完之后观众大呼过瘾。尤其是年轻人还是会选择像“哈7”、“变3”一类的大片。“变3”的前期宣传要明显强于“哈7”，就势头来看“哈7”票房可能会更好。

　　济南3D版“变3”票价普遍在70-100元/张，而IMAX 版的票价则高达120-140元/张，是普通2D 电影的两倍，尽管如此，却仍然一票难求。济南万达影城的IMAX 版“变3”至少需要提前一天预订，而一个中间区域的最佳观影位置至少要提前一周预订。3D 热也推动了国内3D 影院的建设。国内3D 银幕数量仅用两年，就从80余块猛增到1500块，数量约占全球的1/7，仅次于美国位居世界第二位。

　　香港美纳影视制片公司的董事长FrankLee在接受导报记者采访时表示，好莱坞大片评级领先的技术手段，带来震撼的视觉化效果，而丰厚的票房收入是其最大的动力。

　　打铁还需自身硬

　　Frank表示，票房当然需要市场培育，但是检验票房真功夫的是影片本身。

　　瞄准小学生、根据网游改编的《赛尔号》，虽然画面被指一般，却在一周内拿下3500万元票房，成为目前惟一能和“变3”叫板的国产片，原因在于其脱胎于目前大受欢迎、由上海淘米公司开发的同名儿童社区养成类网页游戏。

　　对于票房惨淡的国产动画片《魁拔》，该项目负责人王琳琳将失利原因归结为前期工作没做好，观众甚至不知道它是一部动画片。

　　Frank分析说，《阿凡达》前后制作经历14年，集合了世界上最优秀的30多个视觉团队，最终拍摄了4个多小时的成片，花了两亿多美元。别说在中国，就算在美国，5年也少有一部这样的超级大片。但是很多观众在10-15分钟内完全忘记了自己是在看3D 电影，享受的只是故事本身。这就是国外大片能够独揽几亿元甚至几十亿元票房的原因。