传统贺卡比较模式化以及单一的内容，又让愿意借助贺卡传达祝福的人心生遗憾。创意贺卡内容时尚有趣又好玩，受到市场的追捧，也给市场带来了新的商机。

　　文/本刊驻北京记者 李玉荣

　　生日，平常日或者一些传统节日，收到多年未联系的老友寄来

　　的一张贺卡，你会是什么感觉？惊喜肯定会胜过收到的同样的一条问候短信。

　　在这手机、电脑、互联网等现代通讯技术迅速发展的时代，贺卡，作为一种比较传统的沟通方式，作为传统的表达祝福和问候的方式，虽然受到一定的冲击，却始终没有离开人们的生活。不过，传统贺卡比较模式化以及单一的内容，又让愿意借助贺卡传达祝福的人心生遗憾。创意贺卡内容时尚有趣又好玩，受到市场的追捧，也给市场带来了新的商机。

　　在798艺术区中一街，有家名为“卡美贺卡创意商店”的店，售卖的贺卡都是店里几个合伙人创意设计的原创贺卡，贺卡内容时尚有趣又好玩，还有很强的互动性，贺卡形式也有所创新。不仅如此，制作贺卡的纸张也全是进口环保纸。创意贺卡店开店当月就实现了盈利。

　　立体贺卡有趣又环保

　　走进贺卡店，记者看到，左右两面墙上的陈列架上摆满了各种颜色的贺卡。店中央的一张高高的长条桌把店分割为两个部分，虽然让店略显拥挤了些，不过，长条桌起到了非常重要的展示和空间分割的作用，上面摆放着两折页、三折页以及3D的立体贺卡，以及店里一些卖的非常好的经典贺卡。

　　在长条桌的一角，还安排出一方小小的盖纪念戳的空间。买完贺卡，喜欢的话，顾客可以拿起三款纪念戳的任何一款或者几款，店主已经准备好了印泥，盖个纪念戳，增加一份小小的购买的乐趣。

　　据介绍，贺卡创意商店里贺卡主要都是店里几个合伙人的原创贺卡，有少部分是和店里有合作关系的画廊艺术家的衍生品。与普通贺卡相比，店里贺卡的最大特色就是内容的与众不同。

　　“贺卡本质上是一种沟通，是一种用文字进行的情感沟通。为了解年轻人的沟通方式以及情感表达，我们不断征集身边朋友同学和周围人沟通的方式，涉及包括软件编程在内的各种职业人群。”店主之一王皇说，做贺卡之初，他们就和美国知名的贺卡公司贺曼Hallmark做过比较，寻找差异，结果发现自己的优势就是做内容，因为作为中国人一定更懂得中国人沟通的方式。

　　像店里有一款贺卡上是这样的文字：恭喜你，又老了一岁。在王皇看来，老外是很难理解这种表达方式的。

　　做贺卡两年多，王皇说，有十多款的贺卡因为特别受欢迎，所以内容一直都没变。比如这款文字是“老妈最美”的贺卡。“直接对妈妈说出来，可能不符合我们的表达习惯，或者即使说出来也会觉着酸酸的，而以贺卡这种方式则更容易接受。”

　　内容的创意外，卡美创意贺卡店的贺卡在形式上也有一些创新，比如他们的三折贺卡，可以让贺卡更稳固地摆放在桌面上。比如3D立体贺卡，能够呈现更立体的视觉效果。

　　还比如一些贺卡有很强的互动性，消费者能参与到贺卡中。像店中考评系列的一款名为“综合素质试题”的贺卡，形式是考试的选择题形式，内容却巧妙地换成了年轻恋人或者夫妻相处时遇到的无足轻重的问题的选择，这种创意形式是将旧元素重新组合，唤醒了消费者的共同记忆。

　　其中一道题是我买了件新衣服，问你好看不好看，你： 。

　　给出的四个选择是：A，看了一眼说，不错；B，绕看一圈然后赞叹；C，一边忙一边说好看；D，泼冷水，说款式好老。

　　“广州一对夫妻买了试题系列贺卡，做完后还把贺卡放在像框里摆到桌子上，然后特意拍了照片发给我。”王皇介绍，现在生活节奏快，人们工作压力大，有时生活又难免单调，因此他们设计贺卡时特别强调有趣这一点，希望能给人们带来一点乐趣，一份轻松。

　　刚开始，创意贺卡店设定的目标消费人群是18岁到30岁之间的群体。“后来我们观察发现，40岁以上的人群到店里也经常发生购买行为，于是便把目标消费人群扩展。

　　像店里一款内部文件生日贺卡，很受四十岁以上顾客的欢迎。内容是这样的，标题：关于做好XXX同志生日庆典工作的组织安排事宜，密函。

　　内容：我党历来注重党员生日工作的安排部署，将团结党内一切可以团结的力量，操办好此次XXX生日庆典工作……因此要全党总动员，将XXX同志的生日搞得既隆重又热烈。上面还盖着“革命死党中央委员会”的大红章。

　　建立连接市场的纽带

　　在今年6月开“卡美创意贺卡商店”之前，王皇和他的团队已经在贺卡这个行业摸爬滚打了两年。

　　“我们希望将创意真正融入生活，并改变我们的生活；我们希望贺卡能具有使用功能之外的延伸功能，我们不要无趣的生活，希望每张贺卡都能给人们带来乐趣。”王皇介绍，目前已经有包括北京、上海、大连等在内的全国14个城市的150家店在销售他们设计制作的贺卡。北京地区有世贸天阶时尚廊、金融街购物中心、新光天地、三联韬奋书店等。光合作用全国的20多家书店也在售卖他们的贺卡。

　　之所以想要自己开店，王皇解释，主要目的是做产品展示，通过店面这一平台提高品牌的知名度，加深卡美贺卡给大家的印象；同时寻求新的商机，建立新的合作渠道。

　　“我们开店另外的一个想法就是打算把这家店作为与市场沟通的纽带，收集市场反馈信息，发现需求并改进设计。同时也为将来把贺卡打入二三线城市做准备。”

　　王皇强调说，他们希望这家店能够起到比带来流水更重要的作用。