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家电下乡超4000亿元 政策退出重创家电股

发布时间:2011年09月22日 11:12 | 进入复兴论坛 | 来源:万维家电网


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  即将退出的家电下乡政策红利,重创了一众家电股。

  根据财政部、商务部、工业和信息化部近日联合发出的通知,2011年11月30日,山东、青岛、河南、四川等三省一市的家电下乡政策将“如期结束”,在此之后原补贴对象购买的家电下乡产品不再享受财政补贴。

  根据此前的家电下乡政策规划,另有14个省市区将于明年11月底政策期满,全国其余地区则在2013年1月底到期。

  与此相对应,连日来海尔、创维、海信等家电企业的股价已经累计出现了超过20%的跌幅,其中在9月19日,作为家电下乡最大的受益者海尔电器的股价一度暴跌27%,创下一年来最低的股价,而创维数码和海信科龙(微博)的股价当天也分别下降了10.2%和4.8%。9月20日,海尔电器股价回升近5%,创维和科龙股价则继续下降。

  “资本市场对此反应过度。”9月20日,一位家电企业负责人对记者表示,其实自2011年4月以来家电下乡的销售额每月都出现环比下降,厂商和经销商的积极性已大为减退。

  另外,更为重要的是,在家电下乡政策实施4年来,大品牌不仅将原来占据三四级市场的中小品牌赶出了市场,而且建设起了较为完善的三四级市场渠道,即便政策退出后,农村市场的需求增长依然会继续维持三四级市场规模增长。

  四年销售超4000亿元

  家电下乡的刺激政策在2010年达到顶峰后,今年以来已开始出现颓势

  从2007年11月家电下乡政策开始在农业人口最多的山东、河南和四川三省开始试点,到今年11月底政策退出,在四年的时间内,家电下乡经历了一条不寻常的道路,而到2011年已经开始呈现出颓势。

  家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据,到今年8月家电下乡累积销售下乡产品1.8亿台,实现销售额4050亿元,发放财政补贴460亿元,而这中间冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。

  而家电下乡也是一场大品牌的盛宴,在财政补贴支持下,海尔、海信、美的、创维等大品牌成为家电下乡的赢家,逐步鲸吞蚕食了原来一些中小品牌占据的三四级市场。以海尔为例,在家电下乡全国推广的2009年,其就实现了200亿元的下乡收入,其在农村市场销售规模增长了80%,而2010年其家电下乡规模则超过350亿元,其控制的日日顺连锁渠道的销售收入今年甚至有望突破500亿元。

  资本市场对于家电下乡政策也给出了积极的回应,香港上市的创维数码在家电下乡政策全国推广后,其股价一度从最低的0.28港元上升到近10港元,一年多时间内增长了30多倍。

  然而家电下乡的刺激政策在2010年达到顶峰后,今年以来其已经开始出现颓势,家电下乡产品的销售额开始出现连续的环比下降。

  对此创维集团副总裁杨东文指出,“家电下乡在很多地方都成为供应商和厂商的鸡肋,由于很多地方政府拖欠经销商的财政补贴,这导致经销商积极性不足,厂商今年开始已经大幅压缩下乡产品的出货比例,创维在农村市场销售非下乡产品的比例已经突破70%。”

  而美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮则指出,“家电下乡是每年10月进行产品招标,而且招标产品的价格年底确定后不能修改,但是2010年下半年以来原材料价格在不断上涨,经销商还需要向地方政府缴纳6%的增值税,所以经销商对于家电下乡越来越不积极。”