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禁止1段奶粉促销有点难

发布时间:2011年11月09日 16:34 | 进入复兴论坛 | 来源:济南时报 | 手机看视频


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  □本报记者 迟焕东 实习生 隋丽菁

  在婴儿奶粉领域,关于“第一口奶”的争夺从来没有停止,因此,市场上1段奶粉的促销很常见。国务院法制办日前发布了《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》,该办法要求生产者和销售者不得促销6个月以内母乳代用品。记者8日走访济南市场发现,目前促销1段奶粉的情况仍很普遍,多采用“买赠”等较为隐蔽的促销方式。

  商场、专卖店“买赠”照旧

  “不促销,但我们有赠品。”记者8日走访济南多家大型商场,问到1段奶粉有没有促销时,不少品牌奶粉的销售人员这样回答。

  记者在经四路的乐购超市看到,货架上,多美滋、美赞臣、贝因美、雀巢、雅培等奶粉都贴着促销牌。“1段奶粉也有促销吗?”记者问。“有呀,进口和国产的都有赠品。”销售人员李女士介绍说,购买美赞臣奶粉满399元、499元、599元都有相应的赠品送出,多美滋、贝因美等1段奶粉也有赠品。雅培、澳优、惠氏、伊利等品牌要买4桶以上才有赠品,“买8桶赠品更好”。

  记者随后来到纬一路上的婴贝儿专卖店,销售人员向记者推荐了雅培的喜康宝1段奶粉,“如果是第一次购买,买够4桶可以赠送价值121元的一小桶奶粉。”销售人员说,买两桶也可以送一套摇铃玩具。迈高1段奶粉买两桶赠一个浴巾小礼盒。

  网店:价格“直降”难监管

  相对于商场、专卖店的遮遮掩掩,网店的促销很直接。记者在当当网、亚马逊等购物网站上看到,很多1段奶粉都在降价促销。

  记者在亚马逊购物网上搜索“1段奶粉”,共得到34个结果,其中3款有价格优惠,还有很多可以“免费送货”。比如雀巢力多精1段奶粉,原价148元,现在卖140元,还可以免费送货。

  当当网的奶粉促销活动更多,1段奶粉的占比很大。记者看到,多美滋金装金盾1段奶粉4连包,市场价342元,当当价只需309元,而且买够500元还可以再减50元。虽然很多商家都主动标注“1段奶粉不参加相关促销活动”,但还是有很多品牌直接降价。比如伊利金领冠900克装婴儿配方奶粉,市场价为219元,当当价只卖199元。

  对于几家网站的促销行为,雀巢、惠氏、多美滋等厂家均表示不知情,并称他们一直严格遵循国家关于1段奶粉不得促销的规定。他们认为网上商家的产品不是厂家直接供货的,很可能是来源于经销商处,因此很难监管。

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  新规封杀母乳代用品广告

  业内人士认为,因为对违规促销商家的处罚力度不大,违规成本低于违规所得利润,所以商家对违规“不当回事”。到目前为止,我国执行的一直是1995年发布的《母乳代用品销售管理办法》,其规定,生产者、销售者不得向婴儿家庭赠送产品样品或减价销售母乳代用品,否则将给予责令停止销售、责令收回所售产品、责令限期改进或处以3万元以下罚款。显然,3万元罚款对于毛利率有望高达60%的奶粉商来说只是皮毛。

  新颁布的《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》更加严厉。要求生产者、销售者不得促销母乳代用品,包括减价销售、赠送产品、礼品、样品,以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等,不能以低于市场价销售母乳代用品。同时,厂家不能以推销母乳代用品为目的,与孕产妇、婴儿母亲及其家庭成员保持任何形式的联系,包括电话、短信、信函、邮件、上门推销等。生产销售者、医疗卫生及有关机构、医务人员违反规定的,除了处以1000元以上3万元以下罚款外,构成犯罪的,还将依法追究刑事责任。

  征求意见稿还规定,禁止设计、制作、代理、发布或者变相发布母乳代用品广告。 

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