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运营商定制、机海战术、发力用户体验,使HTC成为美国最畅销的智能手机品牌之一。然而,缺乏芯片和操作系统垄断技术的HTC,遭遇苹果起诉,在欧美运营商定制的制胜策略,也正在遭遇围攻,它能再现头5年的辉煌吗?[详细]
HTC上周发布的2011年Q4财报显示,净利润仅为110亿新台币(约合3.64亿美元),同比下降26%,两年来首次出现下滑。除了净利润两年来首次出现下滑之外,该季度营收为1014亿新台币(约合33.5亿美元),同比下滑2.5%。HTC第四季度运营利润率下降至12.8%,为近三年来最低点。
HTC股价在两周内下跌28%,目前的累计跌幅也达到15%,有分析师认为,倘若近期内HTC还是未能找到突破口,恐被市场抛弃。
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专利——解不开的死穴
HTC在未来发展上面临双重困境:
首先,HTC败在专利上,如果智能手机不强化专利,在未来市场中很容易成为模仿对象并被低价竞争的对手抢去市场。专利如同一个品牌的盾,而HTC目前并没有铸好自己的盾。
其次,要想在市场上保持领先的地位,专利无疑是保护自己产品重要的一环,但HTC并没有利用或是专注在专利上,长此以往则必须要投入更多的资金来收购专利,或是靠企业合作来取得专利,日后HTC在专利问题上无疑会受到束缚,这并非是一项长远之计。
定位——迷茫中且模糊
即使HTC的质量无话可说,但在经营策略上却相当迷茫;在定位的问题上,以目前各种条件来看,往上定位不及高端产品精致,往下定位也不致于庸俗,HTC的定位到底为何?这也显示出未来HTC在平庸的道路上打转。
竞争——后继贫乏无力
HTC在创新能力上并没有太多的新颖之处;在理念上,虽然HTC是以谦逊内涵为主来打造产品,但这样的理念不应该反映在产品上,因为产品就是要突出它的与众不同。HTC并没有太多无法被取代的地方。[详细]
话语权缺失的尴尬
运营商和自由市场的需求都在发生巨大的变化,智能手机很快进入普及时代,HTC的精品高端战略,如果牵涉到更多的非自有专利,将耗去更多的成本,在高端和高成本的恶性循环中打转。
HTC现在所掌控的核心技术大部分集中在用户体验的层面,而非这个产业链上的操作系统和芯片技术,甚至零部件也不完全在HTC的掌控之中。HTC定位于结盟者,注定是资源整合者的角色,但HTC既不具备纵向一体化的产业链,也不具备领先的核心技术。
同时,HTC没有独立的操作系统,Android并非免费的开源系统,降低成本并非易事。
HTC,未来将何去何从?
以代工工厂起家的HTC经过数年的转型,成功拥有自己的品牌,2011年初勇夺美国智能手机市场销量冠军,成为在全球智能手机市场具有影响力的品牌之一。但从三星成为全球销量第一,以及美国国际贸易委员会(ITC)认定HTC侵犯了苹果专利后,HTC目前正处在一个发展的悬崖上,2012年可以说是个观察期,也可以说是HTC的转折点。
专利成为HTC的软肋,如果现在不酝酿推出自己的操作系统,那么HTC将错过自立门户的最佳时机,拥有自己的操作系统,既是品牌的重要印记,也是不再受制于人的最好方式。
被判侵犯苹果专利 HTC在美国输了
美国苹果公司19日赢得一项关键裁决,认定中国台湾宏达国际电子股份有限公司(HTC)侵犯苹果专利,美国国际贸易委员会认为,使用安卓操作系统的HTC手机侵犯苹果一项专利。
HTC回应将尽快移除侵权内容。部分HTC手机将禁入美国。
HTC的鸿门宴
设下鸿门宴的是苹果公司,舞剑的是德国IPCom公司,出任“范增”一角的则是微软、三星等一干大佬。而原本身为安卓操作系统盟主的谷歌,索性扮起首鼠两端的项伯。
一场大规模的专利战打响,HTC已身陷重围。7月苹果公司发起诉讼,11月德国IPCom公司要求禁止HTC在本国销售,否则每宗销售都将引来25万欧元的罚款。素来强硬的王雪红发起过反击,以3亿美元代价从旗下排名全球第二的芯片设计企业威盛闪电购入S3公司,试图以后者的绘图可视化技术作为反制。然而美国地方法院没有站在王这一边,而德国曼海姆法院更对在当地年出售200万台的HTC下达了“禁售延长令”。
HTC面对着敌对阵营、自身阵营同时而至的绊马索。
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