“云+端” 改变你我生活
财经名人访：经过多年的积累和经验，云计算在2012年正从概念走向商业化，借助智能终端越来越多的企业和个人已经慢慢体会到什么是“云”中的生活了。其中互联网电视也就是“OTT TV”在这两年的表现尤为亮眼，我们知道传统的习惯就是大家一家人坐在客厅里面一起看电视，这种被动式的接受信息在“OTT TV”出现之后，让我们时时刻刻都能成为电视节目的参与者。这项技术的缔造者之一易视腾科技CEO侯立民先生，将为我们描绘互联网电视走入人们生活的美好图景。包括我在内很多人对云技术、云计算含义和内容还不是特别地了解，所以在节目的最开始作为云技术应用的高手，能不能给我们简单地谈一下什么是云技术？
侯立民：云计算、云技术概念最早提出是从谷歌的一个工程师给谷歌内部提的一个建议叫“云计算”，实际上是大量计算机在服务器端的并行计算，加上普及的这种宽带网络跟互联网，这样能够把很多信息服务，包括娱乐服务、互联网电视“OTT TV”。实际上把影视服务、广播电视服务通过这样的方法，通过宽带的互联网，通过大量的这种服务器端的媒体服务器、便捷网服务器的资源，能够把影视服务通过宽带的方式，通过互联网的方式投入到电视上，这也是云计算可以给我们电视行业、传媒行业和整个视听娱乐行业带来的最根本的变化。从谷歌提到云计算的时候，他们更多地谈的“云”的这一侧，他们假设用户在用的时候是在一个“PC”上，“PC”传统的浏览器上打开“Google.com”就可以搜索问题了，我打开“UTM”我就可以点片子了。在国内我们有百度，我们有其它的这些互联网网站的服务者。互联网发展十多年，其实这20年一直是主要在网站和“PC”上，一直在“PC”和浏览器上的，这个时候我们说到的互联网终端往往说是“PC”。
但是在最近几年随着“iPhone、iPad”大量安卓设备的普及，包括这两年智能电视的普及，互联网终端、智能终端已经呈现一个非常明显的去“PC”化的过程。在这个时候用户使用互联网看网络视频就不仅仅是大家趴在电脑前面来看，更多形态的智能终端，前面谈到的是智能手机、“iPad”，到现在更大的趋势是我们整个客厅里面，我们卧室里面的大屏幕的电视机都要变成一个互联网终端，我们所说的“云+端”就是云计算概念加上互联网化的智能终端，“云+端”就会改变我们在日常生活的方式，比如看电视、看电影，大家娱乐休闲或者家庭生活，在“淘宝网”上买个东西原来要趴在电脑前去选，现在一家人躺在沙发上，一起来挑选购买想要的东西。所以当电视互联网化以后，当我们把“云+端”的技术带到家庭生活里面，我们的生活会发生很大的变化。专业的实践实际上更多会提到包括咱“CNTV”已经在推的中国互联网电视业务，包括易视腾在做的这个产品叫“易视宝”，这也是跟“CNTV”紧密合作的互联网电视的产品加上云端的服务。我想央视网在这里可能不仅仅是在尝试，作为一个主导型的国家级的媒体，央视网在这方面不管从技术上、产品上其实还是很领先的，其实在引领这个行业的潮流。
财经名人访：现在其实一个用户可能就拥有多个终端的产品，比如说像是“iPhone”手机或者是电脑的荧屏、屏幕等等，现在怎么样才能实现这个产品之内的合作显得尤其的重要，比如说像实现多终端的互动等等。现在业界比较看好的可能就是广播电视的网络化，您能不能就是看到其中的有些运营已经部署了“OTT”网络，您看到的机会是什么？
侯立民：其实咱们现在谈到“OTT TV”互联网电视，这些东西如果从在行业内来理解，是走公共互联网来提供网络电视服务的这么一种理念和产业形态。现在实际上消费者已经在日常生活中在用了，比如说咱们传统的数字电视，就像有线电视服务，这类的有线电视服务其实是原来走同轴电缆，咱们看电视的服务，跟现在咱们所提的互联网电视服务有所差别，因为它们原来网络不是走互联网，而是走广播电视网络。“OTT TV”是说在开放的公共互联网上做广播电视服务，这两者是可以叠加和互补的。广播电视的网络非常适合做高清晰度的大规模的直播，比如说非常多频道的高清的直播服务是非常适合广播电视网络的。但广播电视网络回过头来要想做点播、互动，包括互联网的应用和扩展，得更开放的平台，原来是广播电视网络原有技术的这些局限。“OTT TV”互联网电视技术能够带来的正好是对它的补充，所以我们现在在行业内通常会提所谓的“DVB+OTT”，就是刚才您提到的有线电视网络的优势加上互联网电视的优势，能够给最终用户带来最完整的、最完美的体验。
另外，现在行业里除了有线电视之外，大家知道原来在上海已经非常普及的，包括最近在北京联通刚刚开始试点要做所谓的“IPTV”服务。该服务是相对来说用原有的电信宽带网，采用一些广播电视的广播技术来做电视服务，这种东西相当于是一个中间产品，大概介于传统的广播电视网络跟互联网电视之间。所谓的“IPTV”服务，在我们看来最近也发生一个行业趋势就是会出现“IPTV+OTT”，等于也是把完全走公共互联网的、开放性的这种新媒体和广播电视服务和原有传统的直播体制做结合，产生未来的产品，当然这些都是我们业内人士在谈这个加那个，那个加那个，不管什么东西加了之后，“OTT”都在里面，这说明实际上最终电视服务，影视、广播电视这些服务的终极形态基本上会是“OTT”，但是在我们发展的过程中，不同的物联网络跟应用服务还可以结合，电视的终极形态是互联网电视和“OTT”。它会包含咱们的点播、直播、互动等等，包括回放、互联网的应用和电视的结合、媒体的结合，其实是一个非常丰富、综合的，也是开放的，当然也是有序的，这样能够形成一个真正对消费者、对整个社会上更有意义的形态。
财经名人访：您现在觉得互联网电视产业发展它最大的阻碍是什么呢？
侯立民：从目前看互联网电视还是一个新事物，也是一个新的产业形态，所以到目前为止，互联网电视还没有真正意义上普及到用户的家庭里面，用户对它还没有真正完整地认识，大家会知道有线电视服务，在上海、江苏的消费者会知道有个“IPTV”，大家会知道这些东西，但是说有个互联网电视服务，哪儿都有，比如说咱们央视“CNTV”叫“中国网络电视台”，这个还没有被大家了解，还在一个产业链的初期，在这个过程中，大家遇到的一个挑战是怎么样教育用户，首先要让用户知道是什么样的产品，什么样的服务，你买了这个东西能够享受什么样的服务，这些服务能带来什么好处，比原来的是什么差别，我要看直播的时候去哪里看，我要点播的时候我要去哪里看，我要搜索一个节目，我要一边看这个节目一边看看这里边《财经名人访》穿的这些衣服或者是交互的一些环节，我怎么样跟他互动，怎么样玩游戏，怎么样参与旅游节目，这些事情是不是应该在互联网电视上能够有更好地展现。
原来咱们说的很多互动电视的东西，其实在有线电视网络里面没有真正实现，在互联网更开放的平台上面我们可以有更好的展现形态，这些东西都是消费者目前所不认知的，大家不知道有这样的东西，也不知道能在家随便一点我就能点全高清的大片，非常流畅地看，大家并不知道。所以说在这个产业初期要培育市场，然后要形成一个完整的产业链，比如“CNTV”是做互联网电视运营服务的，内容都是它来集成，它来播出。相应来说终端产品用户从哪里买，买什么终端我可以看互联网电视服务，这个终端跟我电视机是什么关系，跟我家里的宽带网络是什么关系，很多事情用户还不了解，产业链的各个环节，提供网络的人，提供内容服务的人，提供终端技术的人，提供平台技术的人，大家要形成一个完整的产业链，才能把这件事情真正变成一个普及型的，每个用户都能够享受到的服务。现在我们在做的事情，首先把终端产品做好，再有就是我们也在非常紧密地跟“CNTV”合作，辅助他们一起来做互联网电视的运营平台，能够把更好的内容展现形态、更好的电视端的应用都集成进去，在共同的好产品服务的结合上，我们可以一起去面对市场，面对市场会做宣传，然后也在找一些合作伙伴和渠道，看怎么样能够帮助这些产品快速地进入到市场里去，简单一句话，其实“CNTV”在做“云”的这些工作，像易视腾这种互联网产品的终端厂家，我们把这个端尽量做得好。
财经名人访：
所以其实也是因为央视网的大力支持，在奥运会结束之后，就会有评论说，奥运会不仅是全球体育迷的盛会，也将带动“OTT TV”发展到一个更高的台阶，您认为这句话是什么意义？
侯立民：实际上在奥运会播出的过程中，其实提供了全程电视的回看、精彩的摘录等等这些服务。因为奥运会是在伦敦时间，大多数的观众是没法熬夜来看的，所以在这期间“CNTV”实际上做了大量的奥运会的各种节目的高清回放，包括点播，包括做了很多专题，还有很多游戏，排行榜、游戏竞猜等等这些服务。在这个过程中，在我们试点用户的范围内，还是受到非常好的效果，用户对这种新的形态、对这种服务形态认可度还是非常高的，这件事情在奥运期间还是在我们局部用户的范围里面，所以还没有真正被广大的社会观众能够看到，但是奥运会这个过程对我们来说是一个很好的练兵，而且也取得了一个很好的验证效果，我们也希望借着这些经验，借着市场逐渐发展的过程，我们希望能够把整个服务能够长期持续、更好地做下去。下面还有很多除了咱们奥运会之外，后面“十八大”、美国大选等等有一系列的社会热点，到明年初有“春晚”，所以这些过程中，我们希望有更多的观众享受到咱们中国互联网电视服务“OTT”互联网电视的这些优势。易视宝是一个结合电视机传统机，结合机顶盒的功能，结合所有网络点播的这些功能，同时又能够有非常多节目的回看，有大量的网络视频的聚合内容，实际上在咱们中国互联网电视服务上除了央视的这些节目，也有所有主流的第三方版权商、内容商的这些内容，包括有腾讯、乐视、“PPTV”，包括奇艺等等这些大的视频网站也都跟咱们“CNTV”做了合作。在易视宝上我们可以非常完整地看到互联网上的优质的视频节目。从央视自己组合的节目里面，我们都是以一种全高清的标准在制作和传输这些节目，所以用户随时在易视宝上点播的节目都是远远超过“DVD9”的质量，非常流畅随时可以点播大片1000多部，小2000部的样子，还有大量丰富的综艺节目、纪录片、体育节目、少儿节目、教育节目等等非常多好的第三方的内容都已经聚合在上面了，所以基本上这样一个终端产品大家可以理解它是一个机顶盒，也可以理解成它是一个播放机，但是它其实是包含了非常多的东西。
同时在易视宝上大家可以听唱片、可以看图文的这些资讯新闻，实际上把很多东西互联网化放到大的电视屏幕上，而且为家庭的应用场景做了很多很好的有针对性的服务，比如最近我们在做一个叫音乐的电视杂志叫《音乐Life》，里面就有关于胎教音乐，这个东西的目的是准妈妈在家里不方便到处跑，她可以有电视在这儿放着音乐，有非常好的图片，同时也在讲胎教是怎么样，哪些音乐适合小孩听，这种组合方式非常适合家庭环境，非常适合一些在家应用的场景，就能够比较好的来享受电视，电视不再仅仅是打开第几频道的概念，它可以做非常多的事情，当我不想看一个电影的时候，我就让它变成一个漂亮的装饰品，变成一张大油画，变成一个音响在那儿给我放音乐，我就可以在边上休息。互联网能够给电视带来的变化，咱们互联网电视服务、“CNTV”加上我们在做硬件的这些技术厂家可以一起把这个电视变成一个非常丰富的体验。
易视宝试图用这样一个产品形态，这个产品形态大家待会儿可以看得到，挂在电视机上面，跟咱们传统的盒子一样。直接放在电视上面，它还有一个300万像素的摄像头，用户可以直接靠在沙发上跟远方的朋友进行可视通话了，高清、全屏，电视40、50寸没问题，也不用拿麦克风，也不用举个手机，我躺在沙发上横着竖着都可以，可以很自由地讲话，这也是对咱们通讯方式、沟通方式一个很大的变化，在家里可以很轻松地和朋友一起玩。像我们过去在春节期间，我们自己在试用易视宝，我们做了一个三方的通话，我在北京，咱们“CNTV”的同志在天津的演播室，过年守夜，我们直接视频就可以通上话，正好有个同事的女儿是在英国伦敦留学，也是远程直接打过去，也是可以在电视前面，大家直接可以通话、可以拜年。其实它有了电脑的非常多的功能，如果说电脑是工作工具，我们现在易视宝并不定位让它做工作工具，咱们现在因为没有互联网电视，没有易视宝这样的终端之前，很多人回家不工作也得在电脑前面，我们希望把大家解放到电视前面，坐在沙发上舒舒服服地来上网，舒舒服服地来享受这些应用，所以是电脑、电视，包括可视电话的一个非常有机的结合。
我们现在先看看易视宝这个产品，这个产品是挂在电视机上面的，假设这是一个平板电视的屏幕、液晶电视的屏幕，我们把它放在上面，用后面的夹子把它夹住，这个产品后面只要插一个咱们的高清线，所谓的“HDMI”线，只要一根“HDMI”线插到电视机上，网络是通过“WIFI”连接的，所以不需要再拉网线这些麻烦的事。大家都知道到今年底或者明年上半年，苹果会出“ITV”，“ITV”实际上跟我们现在做的易视宝是同样类型的产品。我们希望前面几拨我们没赶上，我们希望在电视这一拨非常大的互联网新的变革浪潮过程中，易视宝结合中国互联网电视的服务能够组合成一个非常好的“云+端”的产品跟服务的结合，就像咱们现在在“iPhone”、“iPad”上享受的这些苹果非常好的终端，加上“Facetime”这些东西结合成的一样，它也是“云+端”，它也是一个硬件的终端，承载了非常多好的互联网服务：娱乐服务、通讯服务等等这些。对于我们来说，我们是中国的企业，我们立足于这个大市场，我们可以在这些方面做得更好，苹果其实毕竟是一个生根在美国，面向全球的企业，在中国很多服务是难以实现。一个是受限制，一个它也并不理解这个市场，并不理解这里的消费者和咱们本土的文化。从这些角度我们认为在电视上我们一定是一个更主导的地位，我们希望把这件事情能够做到最好，能够让消费者最受益。我们觉得可能最近的这一两年应该会是这种“OTT TV”大爆发的时候。
财经名人访：
我们也知道产业的发展在同一产业链内，各种资源的协作和共赢也是非常重要的，您对于互联网电视的各个细分产业整体的配合观察是怎么样的？
侯立民：现在我们整个行业推进的时候，面对的一个大的挑战，如果能够很好地形成这样的产业结合，从整个的市场，包括整个蛋糕会做得非常大，拓展会非常顺利，“OTT TV”这件事涉及到的行业非常多，现在也会越来越多成为行业聚焦的焦点，这里包括广播电视、传媒整个产业非常大，内容产业、播出行业、整个宣传新闻资讯这些东西在电视上都有非常大的发展空间，所以这是第一个产业。第二个是咱们刚才谈到的终端，整个电子消费产业、IT产业其实很大的焦点，前两年所有的电视厂家包括现在在内都在努力做所谓的智能电视、云电视，已经有一段时间了，现在咱们到卖场去买，很多电视机是带有联网能力的，但是他们的很多电视机上的服务、应用还需要逐渐地提升。电视机产业，包括咱们家庭消费电子品产业，原来做播放机的，做机顶盒的，做DVD蓝光机的，这些企业都在跟我们合作在做这件事，比如说现在像华路蓝光机、索尼的蓝光机都在装我们的软件，都在承载互联网电视“CNTV”的服务。除了电视机、电子消费品产业实际上刚刚提到“一云多屏”，在手机上、在iPad上这些作用都是交互的，在这些意义上，“OTT TV”可以带动几乎所有的带屏幕的电子消费品进入市场新一拨的热潮，这是消费电子行业。从宽带、从网络的角度，一方面咱们有线电视的网络运营商大家都在做双向改造，双向改造之后的网络就可以承载“OTT”电视的服务，也就是咱们刚才提到的所有的“DVB+OTT”就可以实现。
另一边三大电信运营商，它本身的一个是电信联通本来有大规模的接入网络，直接就可以做“OTT TV”，所以他们也是这个行业里面非常重要的环节。从中国移动的角度，虽然它没有固定的宽带网络，但是它有3G网络、它有WIFI，后续可能还会有“Supur WIFI”或者“4G”这些东西都是可以承载“OTT”服务的。咱们整个通讯产业、宽带产业也是这里非常重要的环节。再有是咱们的互联网产业，基本上所有的网站的服务很大程度都可以在电视上有全新的展现形式，很多互联网服务到电视上以后，它的形态包括它的商业模式，它的服务形态，它的收费模式可能都会发生变化，所以说电视也会很大程度上回过头来改变互联网的业态，所以至少对这四个大的行业，互联网电视都是一个非常新的、非常重要的课题，也是四个行业新发展的焦点。我倒觉得其实各个产业以现在不管是技术能力，还是成本结构，还是整个这些产业技术积累都是充分的，都非常够，每个产业都蛮强的，都存在一个短板。如果说有短板的话，就是箍这个桶的箍子，每块板子其实都挺长的，但是大家还没有围成一个桶，怎么样把这些产业结合好，形成一个好的、大家共赢、互惠的一个形态，真正把这个桶箍好了，水装进去了，那大家就都共赢了。
