传媒行业：关注基本面好和安全边际高的个股

　　上周市场表现

　　上周，XC传媒指数相对于上证综指的表现非常抢眼，在上证综指周累计跌幅达到6.35%的情况下，XC传媒指数尽管只有5月5日实现2.52%的涨幅，但是周累计跌幅还是收窄至1.33%，相对跑赢上证综指5.02个百分点。传媒个股在上周的表现可谓喜忧参半，涨跌的公司数量基本持平，跌幅超过5%的有东方明珠、省广股份、中信国安，其中东方明珠跌幅达到11.39%，省广股份上市第三天就跌破发行价，说明市场对于传媒板块的打压力量逐步增大；另一方面，中视传媒和华谊兄弟分别以22.9%和8.33%的涨幅，带动整个传媒板块在上周表现非常强势。随着大盘的持续震荡，传媒板块有望持续跑赢大盘，但在大盘震荡下行的大趋势下，估值较高的传媒板块近期回调的压力较大，尤其是板块中高估值的个股，继续上涨的动能受到压制，阶段性回调的趋势开始显现。建议投资者关注基本面好、安全边际高的个股(时代出版、博瑞传播)，同时关注三网融合持续受益个股(华谊兄弟、中视传媒、歌华有线、天威视讯).

　　上周行业动态

　　报刊行业

　　1、美国《新闻周刊》连年亏损将被出售(来源：国际在线)2010.5.6

　　《新闻周刊》杂志创刊于1933年，华盛顿邮报于1961年将其购入旗下。目前该刊在全球共有11个版本出版发行，其网站也吸引了500多万用户。这本杂志的收入与知名度出现的明显偏离也反应了传统媒体目前越来越恶劣的竞争环境。

　　广电行业

　　1、广告限播令遭遇《三国》"擦边球"(来源：新京报)2010.5.6

　　"95集新版《三国》卖出了160万元一集的高价，四家卫视平摊，每家总共约4000万元才能购得首播权，这也凸显了影视内容的价值所在，电视台高额的开销只能依靠广告来弥补。面对广电总局的"限播令，如何创新广告业务模式和盈利模式，才是最需要考虑的事情。

　　2、广电总局酝酿互联网电视行业标准

　　互联网电视未来前景广阔，但行业标准与规范是前提，而不管是集成播控牌照商还是内容牌照商，在规范运作的基础上，才能谈未来的发展。

　　3、影视界大兴"植入广告"成监管空白地带

　　随着媒介渠道的增多，内容价值逐步提升，无孔不入的广告成了内容购买方应对高价内容的有效途径。虽然我国目前对这类"植入广告"尚无监管的法律法规，"植入广告"也仍未纳入工商监管者的视野，但随着规模的增大，纳入监管是必然趋势。

　　网络媒体

　　1、央视网与中国网络电视台5月底合并

　　中国网络电视台作为视频"国家队"，有背靠央视的内容和政策优势，但同时，其定位主流的视频内容与互联网用户的喜好有一定偏差，在技术以及视频运营经验上相比民营队也有所欠缺。

　　2、世界杯开幕在即视频媒体打响转播权吸金战(来源：每日经济新闻)2010.5.6

　　据《每日经济新闻》了解，本届世界杯和上届世界杯相比，广告价格翻了一倍还不止，原来一个赛事广告套播可能是700多万元，这次底价就超过1700万元，而这些并不能降低广告商"烧钱"的热情。

　　综合

　　1、中移动将开推电子书业务内容分成模式受关注

　　在经过一段时间准备后，中国移动终于准备全面开推电子书阅读业务，不过，与普通电子书不同的是，中国移动准备推出的电子书阅读业务都是带有移动通信功能的，即可通过3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下载书籍内容，而普通电子书只能通过生产过程中内装书籍内容。

　　2、全国广告市场达5075亿元(来源：人民网)2010.5.7

　　2009年，全国各电影频道广告收入16.89亿元；国产动画片快速发展，达460部；广播电视总收入可达1665亿元；广告业同比增长13.5%达5075.18亿元；艺术品市场规模收缩，当代书画没有走出低谷；数字新媒体产业发展迅速，3G、卫星、高清正式商用。

　　田洪港　 湘财证券

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