继纺织、轻工等产业振兴规划出台之后，《文化产业振兴规划》日前经国务院批准正式实施，这意味着文化产业已经成为国家战略性产业。振兴规划的出台将如何推动文化产业的振兴和发展？中国的文化产业振兴之路到底应该如何走？央视财经频道主持人王小丫和著名财经评论员霍德明、刘戈共同评论。

文化产业升格为国家战略，产业振兴规划，透出哪些新信号？提升中国软实力，究竟有何硬道理？

刘戈：文化产业不仅要是软实力  更要成为硬指标
（《今日观察》 评论员）
在《文化产业振兴规划》里面，我最感兴趣的，也是比较新的提法，有三个词汇。第一个词叫转企改革，就是经营性的国有文化事业单位进行转企改制，就是说这一些国有的大型的文化事业单位，现在都要改成企业单位，改制后，它就要进入到文化的，文化产业的主战场里。以前它们更多的是和文化产业处于一种游离的状态；第二个词是新兴业态，就是广播影视、互联网以及数字通讯，这一些领域进行融合，产生的一个新的领域，在这个领域上，我们是和发达国家是站在同一起跑线上的，有着非常大的增长空间；第三个就是文化贸易，以前讲的文化，更多的是讲它的传播，现在是把文化作为一个贸易，就意味着它必须成为一个支柱产业，也就是文化产业。它不但要成为国家形象的软实力，而且要成为国民经济发展的硬指标。
   
霍德明：规划出台时间点合适  时机成熟
（《今日观察》 评论员）
这个产业规划是十加一，在这个时间点上提出来，特别有意义。怎么说呢？第一个，中国的文化产业到今天为止，还算一个低点。举一个例子，现在文化产业的产值在2007年的时候，大概占GDP不到3%，到今天为止大概还是这个水平。而韩国在2004年的时候，就已经占到6%，美国已经占到15%以上了；第二个，中国文化产业在这个时间上推出来，其实也是因为从去年开始的金融危机，文化产业在国际之间经济在紧锁的时候振兴起来，对我们的经济，尤其是内需经济，有特别的提升作用，更何况中国本来就是一个经济大国。现在要提升成为文化大国，对内需经济来讲也好，对文化产业来讲也好，在这个时间上推出来，都是很适合的。

刘戈：通过适当引导  能在短时间内有大的飞跃
（《今日观察》 评论员）
目前中国的文化产业和世界上其他的发达国家相比，一方面是文化产业方面有差距；另一方面就是和很多产业都有差距，比如说制造业，制造业在从大国向强国的转化，但是对于文化产业来说，更多还是从一个文化古国向一个大国的这样的一个转化的过程。其实通过适当的产业的引导，是可以让文化产业在短时间内产生一个大的飞跃的。韩国就提出了一个很好的例子。前两年我去埃及旅游的时候，导游就问我们其中的一个团员，你特别像韩国的一个明星，当时我非常吃惊，后来一问才知道，在埃及，韩国的电视剧已经放的很普遍了。那么韩国的它的文化产业为什么会发展的这么快？其实追本溯源就可以发现，韩国颁布了一系列的计划，有一个就叫做《文化产业振兴基本法》，五年以后就非常见成效。韩国像《大长今》等等一些电视剧，还有很多的动漫，现在都变成了韩国产业的核心竞争力，这给我们提供了一个非常好的可借鉴的先例。
   
霍德明：要将产业链条拉长  使文化产业更丰富
（《今日观察》 评论员）
美国在全世界的文化产品里，它占了42%点几的一个比重，将近一半都是它占了。中国是生产大国、制作大国，中国生产的产品，遍及全世界，但中国的产品、文化产品，只占全世界的文化产品里面的1.5%。我举一个特别的例子，像迪斯尼就把它的触角伸到世界各地去，在世界各地建迪斯尼乐园，而且迪斯尼在1967年以后，开始往电影界进军。迪斯尼把文化产业的链条拉的很长很长，让整个文化产业更丰富。从美国来讲，可以说没有比迪斯尼更丰富的。

从经济大国走向文化强国，文化产业振兴，如何全方位推进？
刘戈：实现文化产业振兴  最重要在于市场主体的建立，
（《今日观察》 评论员）
实现真正的文化产业的振兴，要过得最重要的关就是市场主体的建立。那么实体主体是谁？以前我们更多的是各种中小企业，现在《文化振兴规划》明确的指出，国有的经营性的文化事业单位要转成企业，这是一个非常重要的，同时也是一个艰难的需要过的一关。以前的文化单位都是事业单位，所以它对文化产业是一只脚迈进来，另外一只脚还在原来事业单位的体制里。如果经过这样一种改革的话，文化产业的话一定会有大发展。比如说，上海的文广集团SMG，《喜洋洋和灰太狼》本来是广东的一家小公司制作的，有一定的名气，但是挣不着钱，上海文广看中了这个片子，最后投入600万制作了一部电影，电影放映又促成了《喜洋洋与灰太狼》的动漫系列，在电视台大卖，最后的经济效益非常好。为什么会产生这样的一个结果呢？因为SMG进行了企业化的转制，它不再把自己当成一个电视台，当成只为自己制作节目的这样一个机构，事业单位的改制，变成企业，它成了真正的市场主体，这个是文化产业振兴的一个最重要的先决条件，

霍德明：最重要的关口还是品牌建设
（《今日观察》 评论员）
最重要的关口还是品牌建设。国外大的文化产业集团，比如迪斯尼是一个品牌，全世界都知道了，但是你知道吗？日本的索尼公司原来生产的是电器的。但索尼公司在美国有它的文化公司，它经销影片，经销这些产品，跟原来生产制造面是完全不一样的。另外在西方，原来比如说在卖报纸的，现在已经把报纸这个行业扩展到有线电视，甚至扩展到互联网，它有自己独立的品牌建设。
目前国内文化产业这一块，还是以中小企业为主。但目前还是有一些品牌。比如说张艺谋，在做电影业方面，国际上已经注意到了。中国有张艺谋这个品牌了，另外还有像赵本山、小沈阳，其实也是国内的一个品牌了。就国际之间来看，品牌建设对我国来讲，还是最重要一个关口。这个关口能够建立起来，才能看到中国的文化产业在全世界被重视，这是个关口，这也是攻坚的对象。

李岩：政府应下大力气扶持推动文化产业
（中华书局总经理  《今日观察》特邀评论员）
这是一个期待已久的规划，我觉得对扩大我国国际影响力，作用不可低估，特别我们从出版业角度来说，一个是对外图书推广方面，这个是作为一个重点。但是我也注意到还有被忽略的部分。比如说我是建议要在会展和博览业，和文化创意产业这方面，应该在这个计划里面，还有更多的体现，我觉得还不够，这也是我们政府应该下大力气扶持推动的。
   
尤小刚：政策要加强规划性
（中国电视艺术家协会理事 国家一级导演  《今日观察》特邀评论员）
我作为一个老的电视工作者，作为一个导演，当然我觉得很感到振奋。首先我们应该重视质量的提高，而不仅仅是数量的扩张，只有质量的提高，才有真正的生命力。第二个我觉得我们的政策，要加强规划性，现在这种多多益善，盲目生产，我觉得供大于求的现象，恐怕要进行一些调整和规划。我们国家到底每年需要多少电视剧，电视台播出需要多少，适应起来我觉得这个发展会变得均衡有效，要不然的话，会造成一种浪费。   

熊澄宇：考虑竞争与合作  扩大国际发展空间
（清华大学国家文化产业研究中心主任  《今日观察》特邀评论员）
文化产业的核心点，实际上就是通过市场的方式，使我们的文化有更多的受众群，再有就是中国政府提出来的文化生产力的一个核心要点，就是精神文明和物质文明的整合，这个就是走出去的核心，我现在提出来的建议，我们要考虑到竞争与合作，然后在找到战略合作伙伴的同时，扩大我们的国际发展空间。

刘戈：规划颁布  文化产业类股将迎来新机遇
（《今日观察》 评论员）
文化产业确实有它的特殊性，所以它必须需要一种稳定的环境。比如说，在股市的13个行业里面，文化产业是其中之一，这个产业大家都非常的看好，但是它在股市上的表现，并不很突出。为什么呢？就是说大家对它的政策风险，担心的比较多，就是说它对未来发展的风险性比较大。

霍德明：应加强对智慧财产权的保护   
（《今日观察》 评论员）
最重要的应该是对智慧财产权的保护。文化产业或者文化产品，它出来的东西固然有形，但是它原来的创造都在脑子里边，而经过这样创造的东西，一旦创造被出来后，在很多方法上它会被别人模仿。所以智慧财产权，就是要保护它的原创权。

    （《今日观察》栏目播出时间：周一至周五21：55—22：25；重播23：50－24：20；次日中午13：00）