>>>观看本期节目视频 

每年的大年三十，中央电视台的春节晚会是全国人民关注的焦点。不知您注意到没有，在春晚的现场，总有一盆盆的水仙花把会场打扮得春意盎然。那么，这些水仙花来自哪里呢？它们又是怎样登上春晚殿堂的呢？

阳春三月，记者来到福建省漳州市九湖镇蔡坂村，只见沿途的田野里，全都种的是一种绿油油的类似大蒜的植物，一些村民正在田里忙碌着。

张春峰老人今年70岁了，他告诉记者，蔡坂村种植水仙花有500多年的历史，他家祖祖辈辈都是种水仙花的，但是，种水仙花让村民们富起来，还是近几年的事。

张春峰家种了十多亩水仙花，每亩收入7000多元，一年靠种水仙花，他就可以收入10多万元。

为什么种水仙花现在比较挣钱呢？老人告诉记者，这与水仙花的名气越来越大有着密切的关系。

那么，闽南乡村里的水仙花，是怎样一步步打造出名气的呢？在老人的指点下，记者找到了当地的水仙花协会。一进协会办公室，就看到墙上一排排的展会照片。

当地水仙花协会会长告诉记者，这些年他们花了大量精力来宣传漳州水仙花，而参与各种展会是主要方式之一。在参加北京的一次展会上，让他们捕捉到了意想不到的机遇。

张会长所说的人，就是中央电视台春节联欢晚会的工作人员，水仙花盛开期正值春节，很适合在春晚现场使用，而漳州水仙花的独特性也是其他水仙花所无法相比的。

得知春晚工作人员对漳州水仙花感兴趣的消息，当地觉得是一个重要机遇，为春晚选送最好的水仙花成为当时的首要任务。

漳州水仙花独具的清香和艺术造型，很快赢得了春晚剧组的青睐，而走上春晚的舞台，又给漳州水仙花名气的提升带来巨大的推动力。

在此基础上，当地先后申请了水仙花原产地标志，漳州水仙花还于2008年成功申请到中国驰名商标。水仙花产业立即在当地崛起，产值达到四个亿，漳州水仙花销售到全国各地及东南亚的一些国家。

如果说漳州水仙花靠的是参加各种展会来提升了名气，靠走进春晚的机遇打响了品牌，那么，在福建漳州，另一种获得中国驰名商标的农产品---平和琯溪蜜柚，则走的是另一种途径。

平和县是福建省漳州市的一个山区县，这里地处偏僻，经济一度比较落后。但是，平和县却有着得天独厚的山地资源，这里生产的官溪蜜柚，曾是皇家的贡品，味道十分鲜美。

上世纪九十年代，当地政府鼓励农民开发荒山种植蜜柚，可是，麻烦却接踵而至。这时，平和县委县政府作出了一个在当时看来十分惊人的决定。

原来，当地政府对琯溪蜜柚的品质很有信心，他们认为，销售情况不好的原因是宣传不够，于是作出了投资百万做广告的决定。可是，对于政府的决定，果农们并不买账，到中央台做广告，能解决销售难题吗？经过反复做工作，果农们同意试一试，没想到，效果出乎意料。

就这样，平和县连续7年在中央电视台做琯溪蜜柚的品牌广告，一时间，琯溪蜜柚的名气传遍了大江南北，由于它的味道的确鲜美，人们慕名品尝之后，感到名不虚传。销路随之大增。

随着品牌的打响，琯溪蜜柚不仅在国内畅销，外国客商也慕名而来。在福建省漳州市，像打造琯溪蜜柚这样的品牌故事不在少数，当地政府把品牌建设作为发展现代农业的一个重要抓手，采取一系列措施支持各地争创名牌农产品。

目前，在福建漳州，获得中国驰名商标的农产品有12件，获得福建著名商标的有44件，还有7个农产品获得原产地证明商标，一大批农产品获得名牌农产品称号。

品牌建设让一大批农产品获得了名气，找到了销路。但是，打出品牌只是第一步，如何呵护品牌的声誉，让好的品牌经久不衰，是漳州品牌农业建设中一个新的挑战。

就在漳州水仙花获得中国驰名商标之后，一个意想不到的情况却出现了。原来，水仙花一般是以花球大小来确定规格，从而制定价格的。漳州水仙花的名气打响后，很多外地客户通过网络订货，由花农给他们邮寄产品。可是，漳州市水仙花协会却接到投诉，有花农以次充好，欺骗消费者。这种行为虽然是极少数，却对品牌造成极大的危害，该怎么办呢？

统一包装之后，包装盒上印有漳州水仙花—中国驰名商标的防伪标记， 同时还有一个特殊的编号。根据这个编号，协会可以追溯到盒内的水仙花是哪一位花农发的货，一旦出现以次充好危害品牌形象的行为，协会可取缔其使用漳州水仙花品牌的资格。

创品牌不容易，而一件小事就可能砸掉品牌，影响千家万户的利益。在平和县，琯溪蜜柚的品牌创出来之后，柚子的价格一路走高，极少数果农盲目追求产量，大量施用化肥，当地农业部门针对这种现象，全力推广标准化种植，保证蜜柚的质量。

刚开始，群众对标准化种植的重要性认识不足，可是到秋天收获时一比较，果实的质量差异让他们心服口服。

如今，平和县的蜜柚基地发展到了70万亩，有了市场的引导，当地再也不为推广标准化犯愁了。

不仅如此，促进琯溪蜜柚质量的提高，保护好琯溪蜜柚的品牌，成为了广大果农的自觉行动。在平和县，记者碰到一位叫李亚信的果农。几年前，他从柑橘种植中得到启示，琢磨出一种通过环剥提高水果品质的技术。

按说这自己好不容易琢磨出来的独家秘籍，应该对周围人保密吧，李亚信却马上传授给周围的果农。随着一批批知名农产品品牌的成功打造，福建省漳州市的品牌农业建设取得丰硕成果，而从中受益最大的，就是那些普通农民。

他叫赖金龙，从1998年开始开发荒山种植琯溪蜜柚，往年每到收获季节，赖金龙最愁的就是销售。不仅是担心柚子好不好销售，价格也是果农们最揪心的话题。

随着琯溪蜜柚名气的提升，大家的蜜柚不仅不愁卖了，而且价格一年比一年高。曾经对种柚子打过退堂鼓的赖金龙，如今感到，他开发的这座荒山，俨然一座金山。

农安县仙都镇是漳州市下属的一个深山小镇，这里有着种植茶叶得天独厚的条件，千百年来，种茶是当地农民的主要收入，可是，前些年由于茶叶的种植加工工艺比较粗放，农安的茶叶没有品牌，卖不出价钱，大家辛辛苦苦种一年茶叶，收入却很微薄。近年来，当地大力开发茶叶品牌，提高茶叶加工工艺，种茶的效益随之翻倍。

记者在一块茶园边发现，现在大家到地里干活，骑的都是摩托车，带的是矿泉水。在仙都镇，一位茶农指着自家的房子说起了他们生活的变化。就是这个深山小镇，目前靠着发展品牌茶叶生产，镇上的私家车已经发展到了600多辆。

品牌农业是现代农业的典型模式，发展品牌农业是提升农产品市场竞争力的关键，在今年的政府工作报告中，温家宝总理提出，要大力发展现代农业，实现农业增效、农民增收，有效解决农产品质量安全问题。福建省漳州市在发展品牌农业上做出了积极探索，在今年国际金融危机的影响下，许多地方出现农产品滞销，而漳州品牌农产品的销售却丝毫没有受到影响，出口量反而增加，他们以质量作为打造品牌的基础，在宣传上大力投入，以品牌带动产业发展，带动农民增收的经验值得借鉴。