文化产业 “钱图”何在？

    主持人：从去年下半年以来，从长三角到珠三角包括刚刚在北京结束的文化产业会议，都在流行着一个名词，那就是文化产业，文化产业为何又突然受到了人们的青睐？有人说文化产业是21世纪的金矿,谁先涉足,谁就快人一步，那么文化产业究竟是一座怎样的金矿呢？面对这坐新型的金矿，它的投资回报又会怎样呢？

    刘屹，一个我行我素的自由职业者，不受拘束的工作让他对生活的要求也是如此，天马行空、自由自在是他一直在追寻的目标。由于做创意工作的需要，他平时的文化消费项目还有不少。

    自由职业者刘屹：“你像电影，每次有大片是肯定要看的，有的时候还看一些艺术片，另外戏剧也看得挺多。”

    刘屹说，还有很多朋友和他一样，也喜欢在旅行中领略中国文化的博大精深，他们还经常在这家以户外运动为主题的酒吧里组织派对或是沙龙，通过沿途拍摄的DV和照片交流自己的感受和体会，目前这在年轻人当中是一种非常流行的文化娱乐消费模式。

    参与沙龙的朋友：“我们经常来这里，大家有共同的爱好，这儿也有文化氛围。”

    这么多的文化消费，刘屹他们每个月的开支够应付的吗？

    自由职业者刘屹：“差不多吧，每个月泡吧、拍摄、看戏、上网等等，加在一起怎么也得一两千吧，挣的多的时候就多花点儿，挣的少就少花点儿，也没太固定的数儿。”

    记者：“大概占月收入的比例有多少？”

    自由职业者刘屹：“大概占月收入的三分之一左右吧。”

    据一项网上调查显示，目前有大约三分之一左右的被调查者表示文化消费占月收入的比重在30%以上，他们最常进行的消费主要是看电影、上网、去练歌房、泡吧。

    主持人：的确，随着经济的发展，今天的人们可以通过不同的文化消费渠道，从多个层次、多种途径参与文化生活，获取知识，享受艺术，放松身心。说到这儿，我想起在我的消费中，可能购买书籍是我最大的一笔开支了，和如今的文化消费相比的话，图书可以称得是最古老而长久的文化消费了，如今这个消费市场又是怎样的呢？

    白冰毕业于北京师范大学中文系，中国作家协会会长，儿童文学委员会委员，1995年开始从事图书出版工作，2001年依然放弃作家出版社副社长的职务，来到当时并不很出名的接力出版社但任总编辑。

    白冰：“在2002年，接力出版社的一般图书的年产值是5400万，到2003年就达到了8000万，到2004年达到了一亿零两百万，那么2005年这个年度刚结束，2005年增长了40%多，达到了1.47亿，而且回款率也相当高。”

    白冰说接力出版社的增长速度如此之快，说明了中国的青少年图书市场还是相当大的。

    白冰：“就是说这种图书市场发展那么快，我觉得是有几个原因：一、中国的青少年读者基础非常大，所以它的市场也大，第二、随着国民经济的发展，国民消费水平的提高，国民用在文化消费上的钱越来越多，那么，就是也促进了这个青少年图书市场的发展，第三、政府一再要求整个出版业要进行产业结构的调整和产品结构的调整，加大市场营销、强化这种市场意识，所以很多出版社这种营销水平提高非常快。这样图书产业做得越来越大。”

    白冰介绍说，除此之外，接力出版社从2001年，开始进行改革，把教材、教辅和大众图书剥离，重点进行了产品结构的调整，下大力量出版大众读物和读者喜欢的书籍。

    白冰：“我们想的主要是观念上来调整，第一个观念就是要为读者找书，不是要去为书而找读者，也就是说要贴近市场、贴近读者需求，知道读者需要什么样的书，把读者需要的书奉献给读者，所以为了找到读者喜欢的书，我们就提出了5个机制，比如实行选题竞标制，在社内不是说社领导分配选题，经过市场论证的选题要生产之前，有各个项目主管，责任编辑公开竞标，他们要把自己的策划方案讲给全社同志听，全社同志进行无记名投票，若能实现两个效益最大化（社会效益和经济效益），那么它可能就会中标。”

    经过短短几年的调整、探索、发展，接力出版社已经从全国大约近570家出版社脱颖而出，几年来一直在全国少儿图书当中保持在前三名的位置，综合市场占有率保持在第26名，白冰说随着经济的发展，文化产业发展的前景将会越来越好，图书市场还有好多潜在的沉睡的市场等待唤醒和开掘。

    白冰：“从青少年读物这个出版来看，实际上我觉得它潜力还是非常大的，但是，现在因为青少年这种出版，它还是没有形成一个产业链，因为我们生活在这个时代，应该是一个媒体共谋的时代，那么这种媒体共谋、媒体共营，应该是出版探索的一条路子，比如青少年读物完全可以把纸界图书的出版，网络电子图书的出版，还有影视，还有儿童玩具、文具那么相关的产业，大家联起手来，打造一个共同的青少年文化产业的产业链，如果这样的话，那么中国青少年读物还会有非常广阔的一个前景。它的产值应该会提高几倍、十几倍甚至几百倍。”

    2004至2005年民营书业进入出版物总发行和二级批发的数量大幅度增加。到2004年底，我国已有14家民营书业跻身总发企业之列。截至2005年4月，我国电子书销售总册数达到805万册，出版总量达到14.8万种，超过美国成为全球第一。

    主持人：有专家说，当人均GDP超过1000美元、第三产业占GDP40%左右时，人们对文化消费需求进入膨胀期，文化产业发展也进入黄金期。2004年，我国人均GDP为1193美元，第三产业占GDP的31.78%。从这一点来看，“文化产业已经成了经济增长的新的亮点。”也是投资回报最大的行业之一。那么投资文化产业应该注意些什么？

    最新调查显示，最近五年，中国居民的文化购买力超速发展，文化产品消费增长超过物质产品消费增长16个百分点，文化产业已成为中国经济新的增长点。文化产业作为一个新兴产业在中国已呈现出蓬勃发展的态势，但与欧美国家相比，中国的文化产业存在着不小的差距。

    文化部文化产业司司长王永章：“据国家统计局统计，2003年咱们国家的文化及相关产业，就业人数是一千二百七十四万，大约占总就业人口的5％。这个创造的增加值是三千五百七十七万，大约占国家这个GDP的3.1％吧。那么从这个就业人数看已经高于了批发和零售业。从这个经济规模，大致与房地产业相当了。当然现在全国发展也很不平衡，北京，上海大城市发展比较快。北京市2003年的统计占GDP达到了6.7％，是全国的一倍以上。”

    2004年，美国文化产业年经营总额达几千亿美元，占国内生产总值的21％，日本为18．5％，而中国的这个比例仍然偏低。

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋：“那么目前整个文化产业在国民经济占的比重还非常低。那么由于我们文化体制，传统文化体制还束缚了文化生产力的发展，所以我们现在要推进文化体制改革，要把文化生产力要解放出来。能够使文化产业有一个更快、更好的增长。那么以此来调整我们的经济结构。如果说我们像发达国家那样，使文化产业在整个国民经济中占到10％到20%这么一个比例，我们的经济结构就会更加合理。”

    因为文化产品生产，它可以重复使用文化资源，但其本身并没有污染。从它的加工和生产过程来看，对资源消耗非常小，对环境也不会造成很大危害。据了解，今后五年将拿出三个亿的资金来辅助文化产业发展。

    文化部文化产业司司长王永章：“文化部最近正在制定十一五规划，我们初步定的目标，就是十一五期间，文化产业增长速度每年能达到15％以上。争取使居民的文化消费在整个消费结构中能占到5％以上。实现一个突破性的发展。”

    从这些数字中可以看出文化产业在我国的确是一个朝阳产业，也是一个绿色产业。目前全国2/3的省份提出建立文化大省，几乎所有省份都把文化产业列为发展重点。

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋：“我认为机遇比较多。特别是党的十六大以后，提出加强文化体制改革，发展文化产业要求以后，中央也是采取了一系列政策措施。其中重要的一条就是放开了，在一些领域放开了市场准入。”

    放开了市场准入，这给民营资本进入文化产业带来了一个非常好的机遇。目前影视行业几乎从上游到中游到下游，几乎都放开了。也就是说从影视的制作，从影视的发行，几乎都放开了。

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋：“再有就是在整个广播电视的节目制作方面，现在允许非公资本进入。包括外资都可以进入，可以成立合资的节目制作公司。再一个，在新闻出版的发行领域允许民营资本进入。目前已经进入十家民企企业取到了新闻出版发行领域的全国总发权。有十多家民营电子企业取得了拍片权。所以这个形势是非常好的。”

    齐勇凤进一步分析说，有一批国有文化企业需要进行改革。这中间也有大量的机遇。如传统的企业，电影发行公司。

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋：“包括还有演出公司，国家都允许了民营资本进入参股，甚至某些方面可以控股，像电影院建设，传统的国有电影发行企业，可以允许民营资本控股，甚至港澳资本都可以控股。”

    除此之外还有新技术发展带来的机遇。面对这样的机遇，在投资中怎么去规避这些风险？

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋：“事实上文化产业是一个投资风险比较高的行业。为什么它投资风险高呢，它跟传统产业不一样，传统产业它的投资有一大块形成了机械设备，形成了厂房，固定资产。那么即使它投资失败了，还能留下来一块。那么文化产业就不一样了，它主要投资所形成的是知识产权。那么主要是依靠人力资源。所以如果投资失败了以后，可能就打水漂，一无所有。你比如拍一部电影，你场景什么都是租来的，借来的，如果这一个投资失败了，简直两手空空，一无所有。所以风险非常高。”

    齐勇峰提醒企业，要一定事先做到市场调研，项目论证。在这方面，要利用专家和中介机构的力量，不要盲目进行投资，否则投资风险就比较大。

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋：“我觉得政府在中间应该发挥作用。因为我们的新兴文化产业在培育之中。所以政府在这中间担负了重要作用。也就是说对文化产业的投入，政府要进行引导。要投入必要的资金，对一些好的文化创意项目，从项目的孵化，到风险资本进入，到最后产业化运作，整个这一个过程，政府要进行引导。而且要投入必要的资金。”

    主持人：近日，国务院发出了《关于深化文化体制改革的若干意见》，意见明确了今后文化产业的格局，应该是以公有制为主体、多种所有制共同发展的格局，是统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系；还要形成完善的文化创新体系和以民族文化为主体、吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局。看来，文化产业今后的发展潜力还很大的，好感谢收看今天的节目，下期节目再见。

    主编：任速雁

    记者：寇宇红

    《中国财经报道》播出时间：

    周一至周四：22：05至22：25（首播）

    周五： 23：15至23：35（首播）

    周一至周五：09：38至09：58（重播）