今天，中央人民广播电台高调向外界宣布，其斥资亿元独立筹备经营的央广购物电视频道将于6月17日正式开播，开播伊始落地北京、天津地区。就在前不久，中央人民广播电台下属央广传媒发展总公司与分别与建设银行北京分行、工商银行北京分行签订了《战略合作协议》，获得近百亿的授信额度，央广传媒将利这些资本打造全媒体产业链。央广购物的开播，正是央广全媒体用运营、大手笔进军媒体零售业的标志，央广购物的目标很明确，谋划一流电视购物平台。

    在开播盛典上，中央人民广播电台台长王求指出，央广购物是中央台从传统广播媒体到零售产业过度的桥梁，是中央台媒体产业化改革的成果。经过几年的改革，中央台已由原来单一的媒体广告业务，发展成了“传统媒体经营”、“新媒体经营”和“股权投资与并购”三驾马车并驾齐驱的全媒体产业聚合平台。

    国家广电总局传媒机构管理司司长陶世明指出，国家将进一步出台措施，规范市场，引导市场，解决电视购物行业资源配置不科学、主体弱小分散、商业诚信缺失、公信力不高等影响和制约行业发展的问题，做大做强电视购物产业，推进电视购物科学协调可持续发展。

    与开播喜讯相呼应的是，今年12月30日，中央人民广播电台将迎来建台70周年，王求台长特别提到，央广购物所赖以生存发展的精神基石，正是央广这70年作为国家电台的品牌累计。70年来，中央台在亿万受众中，建立了值得深度信赖的媒体口碑，具有极高的品牌认知度和美誉度，中央台的媒体公信力，将有助于央广购物频道的经营。

    “我们脱胎于中央台的母体，有着相同的基因，央广购物将很好地传承这些优秀传统，以负责任的态度面对大众，面对消费者，相对于其他零售业态，诚信和责任是电视购物行业最为重要的，也是目前最为匮乏的”，央广购物董事长、总经理董铁明介绍，在电视购物市场重新洗牌的过程中，央广购物愿意承担起培育市场，培育消费者的责任，“因为我们是央广，国家媒体，有这个使命，也有这个意愿。”

    央广购物是广电总局批准核发的第八家全国性家庭购物电视频道，也是中央人民广播电台独立投资的重要产业。董总坦言，相对于其他的电视购物频道，央广购物虽然没有电视平台的优势，但是央广是国家媒体，有着其他电视购物平台无法比拟的资源优势。

    “央广除了电视购物频道，还有辐射全国的广播网络，三套全国频率，四套北京频率，将为央广购物提供推广和经营平台，同时，网络购物、型录购物、手机电视购物等多种通路购物业将依次开展，央广购物就是要聚合这些资源，以居家购物全媒体通路的大平台运作，以期能形成以电视为主体、辅助于其他通路的居家购物“shopping  mall”。

    央广购物是中央人民广播电台媒体产业改革进程中出现的最新成果，也是一个新的开始，董总介绍，“中央台过去一直以传统的广告经营为主体，央广购物的开播，将在一定程度上宣告了中央台大规模品牌营销时代的开端，因为电视购物行业是规模产业，它将有助于央广突破媒体发展过程一直困扰自己的规模瓶颈。央广要以70年品牌的厚度，进行史无前例的品牌营销，并计划大规模进军零售业，它正需要一个资本积累的前沿，于是央广购物应运而生了。”

    正是由于央广的背景，央广购物在经营过程中慎之又慎，“我们起步就要做高标准。因为前几年电视直销对这个行业冲击很大，夸大宣传、不负责任等等，造成了很多公众的负面印象，央广购物是专业居家购物频道，我们的选择的标准也是向成熟的欧美、日韩国家看齐。包括我们的商品选择和引进，我们做的都是品牌商品。我们的节目风格，不是推销式的，而是娓娓道来。还有我们的服务，都是国内一流标准的。”董总如数家珍。

    董总还向记者阐述了央广的行业雄心，那就是利用五年时间，做成中国电视购物行业的一流企业，做成国内最具公信力和品牌美誉度的居家购物平台。为此，央广购物聘请来了亚洲电视购物行业具有高度影响力的营运专家朴兴烈先生。朴兴烈曾最早做过韩国CJ购物频道的制作人和主持人，分别参与创办了台湾东森电视购物、湖南快乐购，并开创了台湾地区和中国内地电视购物直播先河。就在来到央广购物之前，他还担任了深圳宜和购物、贵州家有购物等多个国内专业居家购物公司顾问。

    作为业内举足轻重的领军人物，朴兴烈对目前国内电视购物有着自己的理解，“中国目前缺乏真正规范、国际标准的电视购物，存在商品的同质化、节目的简单化，几乎所有频道卖的商品基本都差不多，卖法也一样，所以，电视购物一定要专业化，专业化将是未来电视购物发展的必然之路。”

    面对的专业化方向选择，作为央广购物设计师的朴兴烈把目光投向了时尚女性。

    “时尚女性是有品质的，也是具备高消费能力的，这与央广购物的品质时尚追求不谋而合”，朴总介绍，央广购物将针对以时尚女性为主的消费群体，提供时尚商品，推广时尚理念，引领时尚潮流，创造时尚的现代家庭生活。

    “我们的最终追求和目的还是为广大消费者创造幸福感，”朴总介绍说，央广购物致力于引导、培育和推广“幸福”的理念，以严谨、自律、真诚、负责的态度，力求在客户购物过程中，最大限度地给客户“幸福体验”，从而创造全新的“幸福”居家购物文化。

    “我们的品牌标示是一个蓝色逗号。蓝色表示自由、理智、淡然，我们推崇的就是理性购物，而非盲目的冲动消费。逗号是什么意思呢？很简单，逗号表示短暂的停顿，央广购物所倡导的，就是呼吁生活在快节奏都市生活的人们，停下匆匆的脚步，适时休息一下，乐活一下。”朴总很有感情地介绍。

    在朴总眼里，央广购物经营的不是一般电视购物、空中百货或者无店铺百货，而是一个角色，一个帮助顾客挖掘、展现自我，实现梦想的购物平台。央广购物针对普罗大众，传递生活时尚。“央广购物的角色是，把每一位客户当做亲密无间的朋友，不仅为客户提供实惠、性价比高的服务，更愿不离不弃、陪伴每位客户朋友，共创优质幸福的居家购物生活时尚。”

    “我们的信条里，一边嵌着责任，一边嵌着幸福。在很多时候，责任和幸福是相辅相成的。”据董总介绍，央广购物为表达对社会对消费者的责任使命，在公司内推广“幸福和责任”的企业文化，央广购物决定在未来5年内，在全国100所贫困山区小学，建成100座幸福图书馆，内蒙古乌兰察布市察右中期宏盘乡中心小学，已于今年4月30日建成使用。

    “我们并没有什么高尚的理由，只是想踏踏实实为孩子做点事。”董总诚恳地说，“作为一个肩负着社会责任的全国性居家购物平台，央广购物频道今后也一样会用实际行动来履行我们的职责，对广大消费者负责，最大诚意去传递幸福，创造幸福。”

    据董总介绍，央广购物希望通过5年奋斗，购物频道发展成为全国领先的电视购物运营商，确立北京本部――环渤海经济区、长三角、东北区为三大重点销售区域，在全国20个以上中等城市设立家庭购物连锁销售机构，实现年均销售收入30亿元。 

责编：任威风

声明：中国网络电视经济台所载视频、文章、数据等内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。