2010年南非世界杯今天在约翰内斯堡足球城体育场拉开大幕。对亿万球迷来说，这是四年一次的视觉盛宴，对国际足联(FIFA )来说，这是维系世界足球运动发展的资金源泉，对全球商家来说，这是一本不得不念的生意经。

　　这笔买卖有多大

　　作为全球足球运动中的一面大旗，世界杯赛事(FIFA World Cup)就商业价值而言也称得上“王冠上的宝石”。世界杯这块蛋糕究竟有多大？那得看您是以什么身份站在这块蛋糕面前的。

　　作为惟一的主办方，国际足联手中的西餐刀最快，切给自己的那块肯定小不了。国际足联出售与世界杯相关的各种版权，从中获得的收入占到国际足联全部收入的90%。在瑞士注册的国际足联公布的2006年财报显示，当年德国世界杯转播权收益达到4 .11亿瑞郎，营销收入达到1 .74亿瑞郎。有英国媒体报道称，今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑，预计收入达21亿英镑。

　　如果经营得当，世界杯赛事还是东道主的“摇钱树”。2006年的德国世界杯就是东道主大获成功的一个范本。世界杯结束后，德国方面专门出了一份报告盘点世界杯对德国经济的巨大贡献，除了增加5万个就业机会外，世界杯期间德国旅馆业的营业额增长了3亿欧元，零售业实现了20亿欧元的营业额，德国财政部还从门票、奖金、赛事等各项相关收入中获得大约1.7亿欧元的税收。作为本届世界杯的举办国，南非经济也将从中受益。据均富会计师行估计 ，2 0 1 0年 世 界 杯 将 为 南 非 国 内 生 产 总 值(G D P)贡献557亿兰特(南非货币单位)，政府税收因世界杯将多收193亿兰特。世界杯还将给失业率高达20%以上的“彩虹国度”提供41 .5万个就业机会。

　　全球商家也是等着分食这个蛋糕的赴宴者。乌拉圭《观察家报》曾刊登过一篇名为《足球是一项成交的买卖》的文章，其中就援引业内专家的话说，在世界杯上，每投入1欧元，就有机会赚回4欧元。就冲如此之高的回报率，无论什么样的商家，都憋着切上一刀。但究竟能切多大，就看你有多大本事了。特有钱的如体育用品商阿迪 达 斯 ， 作 为 国 际 足 联 商 业 伙 伴 ， 自 然 期 待2010年世界杯再结硕果。该公司预计，在世界杯效应的推动下，2010年净利润将在4亿至4 .5亿欧元之间。没钱的如南非约翰内斯堡街头小商小贩，兜售参赛球队旗帜赚些小钱，运气好的话一天也能挣到800兰特(约合100美元)。对于月均工资略高于2700兰特的南非人来说，这也算是一笔横财了。

　　赞助商争锋：谁是赢家

　　世界杯开战前一个月，与之相关的广告扑面而来，世界杯官方赞助商更是摆出一副舍我其谁的范儿，生怕被其他企业的轮番造势抢去了风头。

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