奥维咨询最新数据显示，2010年一季度，中国市场互联网电视销量82万台，相当于2009年全年互联网电视销量的八成以上。截止到今年5月上旬，互联网电视占整体平板电视的零售量比重已升至12.7%，而在2009年11月中旬该比重尚为5.4%。由于互联网电视属新一代创新性产品，产品附加值高，终端溢价能力强，当前占平板电视零售额的17%。在过去的25周时间里，互联网电视产品呈持续稳健增长态势。

    分析师预测，2010年年底，互联网电视的销售量比重将超过35%，预计全年互联网电视销量超过770万台，约占整体液晶电视市场的四分之一。

    占据互联网电视35.1%份额成最大获益者

    由于决策周期冗长和对中国政策的判断失误等种种原因，2009年外资品牌集体踏空“互联网电视”。由于互联网电视的研发有别于传统电视，并与当地政策紧密相关，需要较长的研发周期，2010年上半年外资品牌相关产品在中国市场陆续上市。当前外资品牌在互联网电视领域的市场份额不断下滑，已由2009年11月份的10%降至当前的不足5%。今年五一期间，外资品牌大幅调低产品售价，以应对当前激烈的市场竞争压力。

    作为互联网电视的首倡者，从2009年率先推出首台真正的互联网电视开始，TCL动作连连，告别“旧电视时代”，停产“大屏幕非互联网电视”，推出“65寸全球最大互联网电视”，再到连续5次开启“全球自动升级”，发布“第二代mitv互联网电视操作系统”，率先与国家网络电视台等牌照持有商携手……通过半年时间的不断努力，在互联网电视领域，TCL当前已占据35.1%的市场份额，开始拉开与竞争品牌的差距，建立起完全领先优势。

    国家政策支持，TCL推进“全产业链战略”

    伴随着国家三网融合政策的推进，日前，发改委办公厅发布的《关于2010年继续组织实施彩电产业战略转型产业化专项的通知》中指出，为贯彻落实“十一五”高技术产业发展规划和信息产业发展规划，推进我国彩电产业战略转型、促进平板显示产业发展，“力争形成自主知识产权和核心竞争力”。目前TCL已推出十大系列近百款mitv互联网电视，在线观看、影视下载、在线教育、卡拉OK、体感游戏、资讯快报等丰富功能，为消费者提供了丰富的、创新性的视听体验，mitv互联网电视成为中国彩电业的创新代表产品。

    除了宏观政策层面的利好，在产业层面TCL正在打造“领跑下一个十年”的完整产业链，通过不断提升公司研发效率、缩短产品周期缩短，提升技术水平，来积极推动互联网电视在中国市场的普及。伴随着 8.5代液晶面板项目正式开工，在上游面板、液晶模组、整机制造等三大关键环节上，TCL已完成了产业布局。今年1至4月份TCL液晶电视销量为248.86万台，比上年同期增长38.64%，其中国内市场1-4 月销量同比增长40.8%。

    当前，在全国各大商场，TCL正开展“‘mitv’杯我的互联网电视益智健康游戏挑战赛”，以有益身心的“益智、健康”游戏，采用全国海选PK淘汰制，以娱乐性、趣味性和奖励高回报率，吸引全国市民踊跃参与，这也是国内首次“电视游戏大赛”。

责编：张恪忞

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